La campagne de Joe Biden peine à retenir les jeunes influenceurs des médias sociaux

Mais aujourd'hui, plus d'un an après cette visite à la Maison-Blanche, son enthousiasme pour le programme de M. Biden s'estompe - et elle n'est pas la seule parmi les influenceurs qui étaient autrefois au cœur de l'action de l'administration en faveur des jeunes électeurs.

Mme Renne a déclaré à CNN qu'il y avait un décalage important entre ce qu'elle pense que "le gouvernement fait et ce que les gens veulent", et son message le plus récent encourage les autres à rechercher des candidats tiers avant les primaires. Sur X, Mme Renne a récemment écrit "Rooting for you" à Marianne Williamson, qui se présente contre M. Biden dans les primaires présidentielles du parti démocrate.

À l'instar d'autres influenceurs des médias sociaux, M. Renne a collaboré avec la Maison-Blanche dans le cadre de ses efforts visant à toucher davantage d'électeurs et à vanter les réalisations politiques de l'administration, afin d'aider M. Biden à mieux entrer en contact avec les électeurs sur les plateformes de médias sociaux qu'il n'aurait pas pu atteindre autrement. Mais aujourd'hui, à moins d'un an du scrutin, certains influenceurs qui ont contribué à amplifier les réalisations de M. Biden se demandent s'ils doivent continuer à travailler avec lui.

"Les influenceurs ont joué un rôle important dans son élection la première fois, en raison de notre capacité à toucher un public plus jeune", a déclaré M. Renne, qui est également militant pour le climat, lors d'une interview accordée à CNN. "Toutefois, si le président compte sur les influenceurs cette fois-ci, il aura du mal à le faire compte tenu de l'état actuel du pays et de leur déception à l'égard de son administration.

La capacité de M. Biden à travailler avec les influenceurs des médias sociaux pourrait être un élément essentiel pour l'aider à galvaniser davantage de soutien parmi les jeunes électeurs, après que de récents sondages ont montré que le soutien au président parmi ces électeurs semble s'affaiblir. En 2020, les jeunes électeurs ont joué un rôle important dans l'élection du président. Ces électeurs devraient encore jouer un rôle important lors de l'élection présidentielle de 2024, car des études indiquent que la génération Z et les Millennials devraient représenter près de la moitié de l'électorat américain.

Depuis que M. Biden a prêté serment, son administration a établi une relation avec les influenceurs des médias sociaux qui leur permet d'accéder au pouvoir exécutif comme aucun autre président ne l'a fait. Les responsables de la Maison-Blanche ont informé les influenceurs des médias sociaux et les créateurs de contenu sur des questions liées au conflit entre l'Ukraine et la Russie et se sont entretenus avec eux sur l'importance du vaccin Covid-19 au plus fort de la pandémie. Les influenceurs des médias sociaux ont également été invités à assister à des événements organisés par la Maison-Blanche pour voir de leurs propres yeux M. Biden tenir certaines de ses promesses de campagne.

Les influenceurs qui travaillent avec la Maison-Blanche ne sont pas tous frustrés. Harry Sisson, qui compte plus de 746 200 followers sur TikTok, a qualifié l'accord sur la libération des otages de "grande avancée diplomatique" et a affirmé que cela jouerait en faveur de M. Biden lorsqu'il courtisera les jeunes électeurs.

"Je pense que cela se traduira par le fait que les jeunes diront : 'Oh, vous savez, c'est vraiment un bon progrès et l'administration Biden a été intimement impliquée dans ces négociations'", a déclaré M. Sisson, qui a assisté à de nombreux événements à la Maison-Blanche.

Kevin Munoz, porte-parole de la campagne de M. Biden, a déclaré que la campagne du président "s'efforcera de rencontrer les électeurs là où ils se trouvent" dans ses messages de campagne.

"Le président Biden et le vice-président Harris sont fiers d'avoir reçu un soutien historiquement précoce et uni de la part de la coalition diversifiée qui les a envoyés à la Maison Blanche en 2020", a déclaré M. Munoz. "À un an de l'élection, notre équipe - aux côtés de groupes et d'alliés de notre coalition 2020 - s'efforce de rencontrer les électeurs là où ils se trouvent et de mériter chaque vote, en soulignant les enjeux énormes de cette élection et en continuant à faire le travail nécessaire pour gagner en novembre prochain."

Kahlil Greene, également connu sous le nom de "Gen-Z Historian" sur les réseaux sociaux, a déclaré qu'il avait assisté à plusieurs événements de la Maison Blanche et que ceux-ci l'avaient aidé à mieux informer ses partisans sur ce que fait l'administration sur des questions spécifiques.

Mais il a également averti que si M. Biden souhaite travailler avec les influenceurs des médias sociaux pour amplifier les messages de sa campagne, comme il l'a fait en 2020, le président et son équipe doivent donner aux influenceurs des médias sociaux la liberté créative dont ils ont besoin pour réaliser des vidéos qui semblent authentiques à leurs adeptes.

Il a ajouté que si M. Biden se montrait trop " autoritaire " en donnant aux influenceurs des points de discussion sur ce qu'ils doivent dire, cela ferait " plus de mal que de bien ".

La guerre entre Israël et le Hamas joue un rôle majeur dans le soutien des influenceurs

Certains influenceurs qui hésitent à continuer à soutenir M. Biden ont exprimé leur frustration quant au langage utilisé par le président pour décrire la violence à Gaza ou pour répondre aux questions sur le nombre de Palestiniens morts dans le conflit en cours.

La semaine dernière, les États-Unis ont joué un rôle dans la conclusion d'un accord entre Israël et le Hamas, qui a permis d'interrompre les combats afin que l'aide puisse entrer dans la bande de Gaza et que les otages détenus par le Hamas soient libérés. Des responsables de la Maison Blanche et d'Israël ont déclaré que M. Biden s'était personnellement impliqué dans la conclusion de cet accord.

Cependant, ces récents développements sont trop peu et trop tard, selon certains influenceurs.

Joel Bervell, un influenceur des médias sociaux qui compte 679 000 adeptes sur TikTok, estime que l'administration Biden a accompli plusieurs choses depuis son entrée en fonction, comme la création d'un bureau de la Maison Blanche pour la prévention de la violence armée et la résolution de la crise de la mortalité maternelle chez les Noirs, mais il estime que le président pourrait faire davantage pour aider à résoudre la crise humanitaire à Gaza.

"L'administration peut faire beaucoup plus. Et elle n'en fait pas assez en ce moment pour s'assurer que les hôpitaux ne sont pas bombardés (...) et que les civils sont protégés", a déclaré M. Bervell, qui fait également partie des leaders des soins de santé dans les médias sociaux du Bureau de l'engagement public de la Maison-Blanche.

George Lee Jr, connu sous le nom de Conscious Lee sur les plateformes de médias sociaux et qui compte 2,4 millions d'adeptes sur TikTok, a déclaré qu'il ne savait pas encore s'il aiderait M. Biden dans ses efforts de réélection. Il a souligné le manque de soutien du président à un cessez-le-feu dans la guerre entre Israël et le Hamas et souhaite que davantage de mesures soient prises pour annuler la dette des étudiants.

"Nous pouvons allouer 10 milliards de dollars à notre armée, envoyer une partie de ce budget militaire à Israël, mais nous réprimandons les Américains qui mangent du sommeil pour le dîner. ... Nous ne pouvons pas obtenir d'effacement de la dette des étudiants, mais vous donnez des milliards de dollars à Israël", a déclaré M. Lee, qui a été invité l'année dernière à la soirée de surveillance du discours sur l'état de l'Union organisée à la Maison-Blanche. Le programme d'annulation des prêts étudiants mis en place par Joe Biden - qui aurait permis d'annuler jusqu'à 20 000 dollars de dettes d'études pour les emprunteurs remplissant les conditions requises - a été annulé par la Cour suprême en juin.

La campagne va intensifier ses partenariats avec les influenceurs

Un conseiller principal de la campagne de Joe Biden a déclaré à CNN que la campagne prévoyait d'intensifier ses efforts pour travailler avec les influenceurs des médias sociaux afin d'établir un lien avec les jeunes avant l'élection. Lorsque Joe Biden s'est présenté à l'élection présidentielle de 2020, il avait près d'une douzaine d'employés qui se consacraient exclusivement à son programme d'influenceurs, et le conseiller a déclaré que la campagne prévoyait de conserver des employés dédiés à ce programme cette fois-ci.

Le conseiller a ajouté qu'en plus de travailler avec des influenceurs de médias sociaux ayant de grandes plateformes, la campagne souhaite également travailler avec des créateurs de contenus régionaux et des personnes ayant une plus petite audience qui peuvent parler de l'action de Joe Biden sur des questions régionales et de son impact sur leurs communautés locales.

"Nous avons passé beaucoup de temps en 2020 à nous concentrer sur les créateurs de contenu les plus importants", a déclaré le conseiller. "Au fur et à mesure que nous avançons dans ce cycle, je pense que nous réfléchissons beaucoup aux personnes qui ont des audiences plus petites, des audiences de niche, qui peuvent en quelque sorte entrer dans les coins et recoins des communautés que notre campagne ne peut traditionnellement pas atteindre", a-t-il ajouté.

Il n'est pas surprenant que l'équipe de campagne de Joe Biden intensifie ses efforts sur les médias sociaux après que de nouvelles données du Pew Research Center publiées au début du mois ont révélé que la plupart des jeunes Américains s'informent des actualités par le biais de TikTok.

Selon l'étude, environ un tiers des Américains âgés de 18 à 29 ans déclarent s'informer sur TikTok. Dans l'ensemble, le nombre d'Américains qui disent s'informer sur TikTok a considérablement augmenté, passant de 3 % en 2020 à 14 % en 2023.

Certains influenceurs restent fidèles à leur soutien à Joe Biden

Olivia Julianna, activiste et influenceuse des médias sociaux qui compte 644 000 adeptes sur TikTok, affirme qu'elle ne s'excuse pas de soutenir l'administration Biden parce qu'elle n'aurait pas pu aller à l'université sans l'adoption du Plan de sauvetage américain qui fournissait des bourses d'aide financière d'urgence aux étudiants éligibles.

"Pour moi, en tant que jeune personne, la trajectoire de ma vie a été changée grâce à la politique adoptée par cette administration", a déclaré Julianna, qui a assisté à de nombreux événements à la Maison Blanche et qui travaille activement avec l'équipe de campagne de M. Biden.

Julianna a ajouté : "Lorsque j'entends des gens dire des choses comme "Ils n'ont pas fait assez pour les jeunes. Ils ne se soucient pas des jeunes. Ils ne font rien pour les jeunes", cela me frustre profondément parce que non seulement ils ont fait beaucoup pour les jeunes, mais ils l'ont fait avec une si faible majorité au Congrès".

V Spehar, un influenceur de médias sociaux avec 3 millions d'adeptes sur TikTok, a déclaré à CNN qu'ils prévoyaient de continuer à soutenir les efforts de réélection de Biden parce qu'il soutient le maintien et la protection des droits du mariage homosexuel et qu'il a réalisé certaines de ses promesses sur le changement climatique.

"M. Biden a indéniablement fait des choses incroyables que je ne suis pas sûr que quelqu'un d'autre aurait pu faire", ont-ils déclaré, faisant référence au fait que M. Biden a signé la loi sur la réduction de l'inflation et que le président a aidé à négocier l'accord sur la prise d'otages.

Cependant, Spehar a fait remarquer qu'ils ne prévoyaient pas de réaliser des vidéos sur les candidats à la présidence avant les élections primaires.

Claire Simon, coordinatrice de la communication pour Gen-Z for Change, une organisation nationale dirigée par des jeunes qui était autrefois connue sous le nom de TikTok for Biden, a déclaré qu'il ne suffisait pas que M. Biden rencontre les jeunes là où ils se trouvent sur les plateformes de médias sociaux ; il est également crucial qu'il s'aligne sur eux sur les questions politiques.

"M. Biden peut se rendre là où les jeunes se trouvent virtuellement, mais il lui a demandé de nous rencontrer là où nous nous trouvons idéologiquement pour que cette stratégie soit vraiment efficace comme il le souhaite", a déclaré M. Simon.

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Source: edition.cnn.com

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