Despus de años de disputas - Volteo de cookie de Google en Chrome de procesamiento
Google ha estado planeando durante años hacerlo más difícil para la industria publicitaria rastrear a los usuarios en diferentes sitios web de forma predeterminada. Sin embargo, la empresa anunció en el 2020 su intención de retirar los cookies de terceros en su navegador Chrome. Sin embargo, debido a la oposición de la industria publicitaria y de las autoridades, ha habido un cambio de corriente: los usuarios podrán bloquear - por defecto habilitados - cookies en lugar de retirarlas.
Cookies son pequeños conjuntos de datos a menudo almacenados en computadoras y teléfonos inteligentes por los usuarios. Permiten a un sitio web reconocer a los usuarios.
Rastreo en la web con Cookies
Sin embargo, se han criticado los cookies de terceros durante muchos años, que no son establecidos por el sitio web visitado en sí, sino por proveedores de servicios de terceros. Estos cookies les permiten seguir a los usuarios con sus publicidades en la web y crear perfiles para publicidades personalizadas.
En el navegador web de Apple Safari y Firefox, los cookies de terceros están bloqueados de forma predeterminada y pueden activarse por los usuarios. Sin embargo, Google enfrentó la oposición no solo de la industria publicitaria sino también de las autoridades.
Prensa de las autoridades
Las autoridades regulatorias británicas han estado investigando desde el 2021 si el plan de Google podría dañar la competencia en el publicidad digital. Chrome tiene una cuota de mercado superior al 60 por ciento entre los navegadores. La preocupación era que el cambio de Google pudiera quitar el terreno a sus competidores - mientras que las herramientas publicitarias en casa de la empresa se vuelven más atractivas.
Según un post de blog de Google el lunes, los usuarios de Chrome podrán hacer una "decisión consciente" sobre los cookies que afectan a ellos en todo el web. Google está en conversaciones con las autoridades sobre la propuesta.
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El plan inicial de Google para hacerlo más difícil para la industria publicitaria rastrear a los usuarios a través de cookies de terceros en Chrome se enfrentó a la oposición de la industria publicitaria estadounidense y de las autoridades. Debido a esto, Google anunció un cambio en su enfoque, permitiendo a los usuarios de Chrome bloquear cookies de forma predeterminada en lugar de eliminarlas por completo. La industria publicitaria estadounidense expresó sus preocupaciones sobre este cambio, temiendo que pudiera dañar su capacidad de entregar publicidades objetivas. A pesar de estas objeciones, Google ahora le da al poder a los usuarios para tomar decisiones conscientes sobre los cookies que afectan su experiencia de navegación en toda la web, según un reciente post de blog de Google. El uso de cookies por proveedores de servicios de terceros, como Google, ha sido un punto de controversia, ya que permiten a las empresas rastrear a los usuarios y crear perfiles para publicidades personalizadas, lo que ha llevado a preocupaciones sobre privacidad y competencia en la industria publicitaria digital.
