- Video de reclutamiento militar ruso alienta el rechazo a las indulgencias excesivas de Occidente
Desde la invasión de Rusia a Ucrania, su ejército ha estado publicando anuncios de reclutamiento para atraer a hombres. El último video promueve una imagen negativa de la masculinidad y se burla de las concepciones modernas de la hombría.
"¿En qué se basa nuestra fuerza?", pregunta el anuncio de reclutamiento
El anuncio comienza con la frase "¿En qué se basa nuestra fuerza?". La escena de apertura muestra soldados detrás de su tanque, contrastados con un joven en ropa rosa con tatuajes y aretes. La secuencia luego pasa a un grupo con cara de pocos amigos en la trinchera, seguido de un hombre en un café. Descriado como lleno de "ilusiones" y bebiendo un smoothie de plátano, el hombre en el café es puesto en contraposición con un infante de marina abriendo su carne enlatada con un cuchillo de combate de fondo. El video continúa con comparaciones como "coche deportivo versus tanque" y "moda masculina versus infantería".
En este anuncio, se atacan a los hombres suaves y consentidos que llevan vidas lujosas. Este tema continúa en un clip anterior donde se mostró a los hombres desperdiciándose en el pueblo o en un trabajo aburrido, mientras la emoción de la guerra los esperaba. Todos los anuncios de reclutamiento están bien coreografiados, pero pueden resultar inquietantes para los espectadores occidentales, ya que las duras realidades de la guerra y el entrenamiento no se ocultan en las imágenes.
Video con referencias
El nuevo anuncio contiene dos referencias. En la primera escena, un soldado determinado lleva un osito de peluche en su mochila. Esta referencia es a un video real de un soldado ruso con un osito de peluche que parece indemne después de ser alcanzado por escombros, encendiendo un cigarrillo. La segunda referencia proviene de un popular anuncio de Nike de siete años, que preguntaba "¿De qué están hechas nuestras chicas?". El anuncio comienza con una niña en el escenario, cuyo canto inicialmente encarna estereotipos femeninos pero se vuelve cada vez más desafiante y confiado. Las imágenes incluyen a atletas femeninas. "Estamos hechas de hierro, determinación y pasión - estamos hechas de trabajo duro y valor", proclamó el anuncio. En ese momento, las feministas elogiaron el anuncio. Sin embargo, hoy en día, el ejército utiliza la imagen de la atleta femenina marcial para reforzar su imagen heroica.
Ya hay respuestas contrarias al nuevo clip, como una versión que reemplaza las secuencias heroicas con imágenes reales de soldados heridos y muertos. Además, se ha criticado y burlado el enfoque del ejército ruso en temas "raros". Incluso en un video anterior, uno de los supuestos luchadores estoicos resultó ser un modelo de ropa interior, conocido por posar de manera sugerente.
La narrativa del anuncio promueve abiertamente la idea de la propaganda, implícitamente sugiriendo que la masculinidad moderna y el lujo son debilidades. Además, el video de reclutamiento utiliza tácticas de propaganda al referirse a otra pieza de propaganda, el anuncio de Nike, para reforzar la imagen heroica de su ejército.
