- Musk X está demandando a los anunciantes renegados.
La plataforma en línea de Elon Musk, X, está demandando a importantes clientes publicitarios, incluyendo al gigante de bienes de consumo Unilever y al conglomerado alimenticio Mars, que han dejado de correr anuncios en el sucesor de Twitter. X alega un boicot coordinado y violación de la ley de competencia, con decenas de miembros de una organización publicitaria internacional conspirando para retener "miles de millones de dólares" de X. La también demandada Federación Mundial de Anunciantes (WFA) aún no ha respondido a las acusaciones.
La demanda agrava un conflicto que comenzó con la compra de Twitter por parte de Musk en octubre de 2022. El magnate de la tecnología, que se posiciona como un campeón del discurso libre sin restricciones, relajó la aplicación de las reglas de Twitter contra el discurso de odio y la desinformación. Musk, que sostiene vistas políticas de derecha, ha sido criticado por este movimiento.
Los anunciantes temen por su reputación
Una consecuencia de la compra de Musk fue la partida de importantes y menores clientes publicitarios. Él ha dicho que los ingresos publicitarios han disminuido aproximadamente a la mitad.
Las empresas están preocupadas por su imagen: investigadores de discurso de odio han demostrado cómo los anuncios de marcas conocidas pueden aparecer junto a publicaciones antisemitas. X ha descartado estos ejemplos como manipulados y no típicos.
Los anunciantes quieren evitar que sus anuncios aparezcan junto a contenido problemático. Quieren colocar anuncios solo en plataformas en línea que sigan las pautas. X acusa a la organización de intentar obligar al servicio a cumplir con sus demandas mediante un boicot.
"Hemos intentado durante dos años de manera pacífica, ahora hay guerra", escribió Musk en X sobre la demanda. Anteriormente, había atacado a los clientes publicitarios que se habían ido con lenguaje obsceno, señalando especialmente a Disney.
Elon Musk, el magnate de la tecnología detrás de X, ha sido criticado por relajar las reglas de Twitter contra el discurso de odio y la desinformación después de su compra. Los anunciantes, incluyendo a importantes clientes como Unilever y Mars, han expresado su preocupación por su imagen y han dejado de correr anuncios en X debido a la aparición de sus anuncios junto a contenido problemático.
