- Manipulación de las emociones a través de la nostalgia: una guía
Aquí están las imágenes reescritas y sus descripciones: Las fotos muestran un mundo relajado lleno de buscadores de placer tumbados en la playa de Rügen, una tienda de esquina del barrio, cafeterías urbanas animadas – todos ligeramente deteriorados, presumiblemente captados durante los años 60 o 70. Sobre ellos, las palabras "Ojalá fuera así otra vez" están escritas. Compartidas en masa en plataformas sociales, especialmente en Facebook, estas fotos desencadenan una oleada de nostalgia, especialmente entre los mayores.
La gente comparte sus recuerdos en los comentarios. Rememorando el calor de la cocina de la abuela con la antigua estufa de azulejos, lo delicioso que sabía la Fanta de niño y la felicidad en los rostros de la gente con fewer possessions. Esta portrayal idílica del pasado podría no tener mucho que ver con la realidad si se mira más de cerca. Para los usuarios, se convierte en un escape a su infancia o primeras etapas de la edad adulta. Para los operadores de páginas de Facebook que cargan estas imágenes, parece ser un negocio para algunos, mientras que otros buscan manipular a los seguidores con matices políticos.
Nostalgia en Facebook: Compartiendo recuerdos y desprecio por la sociedad moderna
Las páginas de Facebook pueden parecer inocentes al principio, como "Recuerdos antiguos", "Mi infancia, ¡qué divertido!" o "Las mejores recetas de la abuela". Se parecen a un reliquia del siglo pasado con patrones florales vintage en los manteles, platos de albóndigas en los bufés y cabinas telefónicas amarillas junto a la carretera. Sin embargo, un vistazo a los comentarios de estas publicaciones levanta muchas dudas. Raramente es sobre recordar, sino más bien un desprecio hacia la sociedad moderna.
El profesor Benjamin Krämer, especializado en ciencia de la comunicación con énfasis en el estudio y la historia de los medios en la Universidad Ludwig-Maximilians de Múnich (LMU), entiende este fenómeno. Él explicó en una conversación con stern: "Se puede romanticizar el pasado sin tener que sacar conclusiones políticas adicionales. Pero también se puede instrumentalizar este cambio y culpar a los problemas actuales, como la inmigración o las políticas de la sociedad liberal, por las pérdidas percibidas".
Exactamente esta táctica se aplica en los comentarios de numerosos posts de nostalgia. En respuesta a una foto del paisaje urbano de los 70, un usuario comenta: "Entonces la ciudad era segura. Todo era hermoso y las fronteras estaban cerradas. Hoy en día, incluso ir a la ciudad se siente peligroso, con la invasión". Este comentario racista recibió numerosos 'likes'. Comentarios similares aparecen debajo de una fotografía de una piscina pública de los 80. "La piscina pública era segura entonces, sin miedo a ser atracado por extranjeros". El populismo sin refinar contrasta con los recuerdos alegres de antaño.
"Estos posts necesitan una comprensión previa para deslizarse. Debes promover la base en otro lugar, permitiendo que los miembros del público puedan asociar fácilmente estos comentarios con una ideología específica. No funciona como una 'entrada de droga', sino más bien como un complemento", explica Krämer.
Este tipo de comunicación enciende una insatisfacción con la era actual. Una estrategia que la Nueva Derecha ha estado empleando durante años: comúnmente llamada "silbidos de perro". Aunque el mensaje real ya no tiene que vocalizarse con frecuencia, el significado detrás de él es universalmente entendido.
Pero ¿por qué funcionan estas estrategias a pesar de la naturaleza inocente de las imágenes?
Este tipo de comunicación parece avivar la insatisfacción con el presente, según Krämer. "Muy prevalente en la Nueva Derecha. A menudo se centra en imágenes tradicionales de género o familia. Se han utilizado ejemplos históricos de arte y arquitectura, sugiriendo una edad de oro próspera del pasado de la civilización occidental que ahora está en declive".
Sin embargo, simplemente reverenciar el pasado puede que no tenga un impacto político significativo, cree Krämer. Aunque puede generar un sentido de euforia y unidad, no motiva realmente a la gente políticamente. "Se necesita una crisis, un estado de emergencia, para que la gente se mobilice y vaya a las urnas. Se necesita un sentido de amenaza".
Y esta sensación ha sido construida por la extrema derecha durante años. Ya sea que hablen de refugiados, elites corruptas o electrodomésticos ecológicos. Para estos diversos grupos, el adversario está claro: "el hombre pequeño" está enfrentando la opresión.
Sin embargo, según Krämer, estos miedos ocultan una pregunta aún más profunda: "Finalmente, se trata de reconocimiento. ¿Tiene valor propia vida o identidad?". Los políticos actuales, como la AfD, capitalizan estas preguntas de identidad en sus campañas, por ejemplo, el líder del estado de Turingia, Björn Höcke, montando una antigua motocicleta de la RDA con el eslogan "Simson en lugar de la bicicleta de carga".
Pero esto no es un fenómeno nuevo, como enfatiza Krämer: "Las ofertas de reconocimiento se pueden encontrar en todas las direcciones políticas imaginables. Incluso en los primeros días de la política socialdemócrata o socialista. Se trataba de crear una sociedad mejor y reconocer la dignidad de los trabajadores y su estilo de vida".
Mucho de lo que a menudo se glorifica en la reflexión parece más brillante de lo que realmente era. Algunos comentarios bajo los posts de nostalgia incluso lo reconocen. Un usuario comenta: "Siempre esta nostalgia... No aguantarías un día en este mundo moderno. Sin gas sin plomo, sin castigos físicos en la escuela y absolutamente ninguna lujo. Los recuerdos pueden ser encantadores. La época, sin embargo, estaba muy lejos de serlo".
La portray idílica del pasado en Facebook serve como un escape a la infancia o primeras etapas de la edad adulta para muchos usuarios, ofreciendo un sentido de unidad y euforia. Sin embargo, estos posts a menudo ocultan preguntas más profundas sobre la identidad y el reconocimiento, lo que lleva a algunos a hacer comentarios controvertidos llenos de desprecio hacia la sociedad moderna.
A pesar de la naturaleza inocente de las imágenes, el profesor Benjamin Krämer señala que estos comentarios funcionan como un complemento a una ideología específica, utilizando silbidos de perro para promover la insatisfacción con el tiempo presente.
