Harris y Trump están ajustando sus estrategias de publicidad televisiva en una carrera hacia el día de las elecciones.
El enfoque de temas cruciales como el aborto, la inmigración y la justicia criminal cambió, con la campaña de Harris pasando de anuncios defensivos que destacaban el historial en aplicación de la ley de la vicepresidenta a la campaña de Trump enfatizando apelativos económicos, el tema principal para los votantes en esta elección.
La firma de seguimiento de anuncios AdImpact informes sobre los temas abordados en los anuncios de televisión de campaña y mide el presupuesto asociado con estos spots. Comparando los últimos dos meses demuestra cómo cada campaña adapta su mensaje y revela la proporción de recursos dedicados a resaltar diversos temas.
Anuncios de la campaña de Harris
Después de que Harris asumiera el cargo como candidata después de reemplazar a Joe Biden como la candidata principal de la boleta demócrata, su campaña invirtió $24.5 millones en anuncios relacionados con el crimen, lo que representa casi la mitad de los aproximadamente $52.4 millones gastados en anuncios de televisión en agosto. Según los datos de AdImpact, el crimen fue el tema más destacado en los anuncios de agosto de Harris, mientras que su campaña intentaba contrarrestar las críticas duras del Partido Republicano de su historial como fiscal general de California y fiscal de distrito de San Francisco.
En septiembre, el gasto de Harris en anuncios relacionados con el crimen disminuyó significativamente a solo $28,000, menos del 1% de su presupuesto mensual de anuncios de televisión.
Simultáneamente, la campaña de Harris destinó más recursos financieros a abordar los derechos reproductivos, una preocupación importante para muchos votantes demócratas e independientes desde la revocación de Roe v. Wade y la implementación de restricciones estrictas del aborto en estados principalmente gobernados por republicanos. En agosto, la campaña de Harris gastó $7.8 millones en anuncios de televisión que abordaban los derechos reproductivos, aproximadamente el 15% de su gasto total de ese mes. En septiembre, los gastos para esta categoría aumentaron a $25 millones, y la proporción más que se duplicó al 32%, lo que lo convirtió en el segundo tema más mencionado en la publicidad de Harris.
Los temas económicos dominaron la publicidad de la campaña de Harris en agosto y septiembre. La reforma fiscal surgió como uno de los temas principales discutidos en los anuncios de la campaña de Harris en ambos meses, representando el 37% del gasto en agosto y el 40% en septiembre.
Anuncios de la campaña de Trump
Los grupos de terceros pro-Trump han destacado persistentemente la inmigración y el crimen en anuncios de ataque duros, pero la campaña de Trump ha experimentado cambios significativos en su presupuesto de mensajes en los últimos dos meses, destacando temas económicos de manera más pronunciada.
En agosto, la campaña de Trump destinó alrededor de $15.5 millones para anuncios de televisión de enfoque en la inmigración, aproximadamente el 41% de sus gastos mensuales de televisión. En septiembre, esa cifra disminuyó significativamente a solo $10,500, que representa menos del 1% del gasto total de la campaña de Trump en televisión. El crimen, a menudo asociado con la inmigración en los anuncios de la campaña de Trump, también experimentó una caída pronunciada, pasando del 41% en agosto a menos del 1% en septiembre.
Al mismo tiempo, la campaña redistribuyó más fondos al mensaje económico. En agosto, la inflación fue el tema principal abordado en los anuncios de la campaña de Trump, apareciendo en aproximadamente el 57% de su publicidad de televisión; en septiembre, esa proporción aumentó al 80%. Además, la vivienda se convirtió en un componente significativo del mensaje de la campaña, reclamando el 77% de sus inversiones en televisión en septiembre, un aumento significativo del 20% en agosto.
La publicidad de la campaña de ambos partidos de Harris y Trump representa solo una parte de la publicidad total de la carrera presidencial, con comités de acción política y otros grupos externos también inyectando miles de millones de dólares en las ondas. Estos grupos externos muestran estrategias de mensajería similares y destacan temas similares a los de las campañas presidenciales.
Enfoque en estados clave
Aunque su mensaje ha cambiado, ambas campañas han mantenido consistentemente sus esfuerzos publicitarios en siete estados clave. Desde que Harris asumió la nominación, estos estados – Pensilvania, Míchigan, Georgia, Wisconsin, Arizona, Carolina del Norte y Nevada – han visto casi $930 millones en gastos publicitarios entre el 22 de julio, el día después de que Biden se retirara de la carrera, y el final de septiembre, lo que representa más de $1.100 millones gastados en anuncios de campaña presidencial en total durante ese período.
Pensilvania se considera el estado clave para lograr los votos electorales necesarios, y ha recibido una gran cantidad de gastos publicitarios – más de $250 millones desde el 22 de julio hasta el 31 de octubre. Los demócratas han superado a los republicanos en Pensilvania en alrededor de $144 millones a $105 millones en ese período, y ambos bandos han invertido más en Pensilvania que en cualquier otro estado clave.
Míchigan ocupa el segundo lugar, con los demócratas superando a los republicanos en alrededor de $115 millones a $71 millones desde que Harris se convirtió en la candidata. El gasto publicitario de los demócratas en Pensilvania y Míchigan supera su gasto en cualquier otro estado clave, destacando la importancia de los estados "muro azul" para la estrategia electoral del partido.
Georgia ocupa el tercer lugar, atrayendo aproximadamente $132 millones en inversiones publicitarias desde que Harris se convirtió en la candidata. Las batallas publicitarias en el Estado del Melocotón han sido relativamente cerradas, con los demócratas superando ligeramente a los republicanos en alrededor de $66 millones a $65 millones.
Juntos, estos tres estados – Pensilvania, Míchigan y Georgia – absorbieron aproximadamente $570 millones en gastos publicitarios presidenciales entre el 22 de julio y el 31 de octubre, casi la mitad (49%) de todos los gastos publicitarios durante esos dos meses y medio.
Wisconsin y Arizona son los dos estados que han visto más de $100 millones en gastos publicitarios combinados desde que Harris asumió la nominación, y los demócratas han superado a los republicanos en publicidad en ambos por al menos $10 millones. Los demócratas también han superado a los republicanos en Carolina del Norte y Nevada, complementando los siete estados clave principales.
Otro estado que recibe una cantidad excesiva de gastos publicitarios es el profundo rojo de Nebraska, con un solo voto electoral en juego en un estado que distribuye algunos de sus votos electorales por distritos congressionales. Los demócratas han invertido más de $8 millones en publicidad allí, mientras que los republicanos solo han asignado ligeramente más de $200,000.
Las elecciones y las organizaciones externas a menudo reservan espacios publicitarios con mucha antelación, y ambos partidos han asegurado cientos de millones de dólares en tiempo de publicidad antes del Día de las Elecciones. Sin embargo, a medida que fluyen más fondos y se ajustan los objetivos de gasto, estas cifras pueden fluctuar. Hasta octubre, los demócratas parecían tener una ventaja sustancial en la televisión, con aproximadamente 344 millones de dólares en tiempo publicitario reservado en comparación con los 225 millones de dólares de los republicanos.
En los siete estados clave, la brecha se estrecha, pero los demócratas siguen manteniendo la ventaja, con 269 millones de dólares frente a los 222 millones de dólares de los republicanos. Además, los anunciantes demócratas tienen más de 50 millones de dólares en reservas publicitarias presidenciales a nivel nacional, lo que les da una ventaja general.
Sin embargo, esta situación podría cambiar rápidamente, ya que varios megadonantes influyentes y adinerados -algunos de los cuales han donado anteriormente decenas de millones a los comités de acción política de los bandos opuestos- no tienen límites en sus contribuciones adicionales. Su disposición a contribuir millones más a la carrera podría intensificar el conflicto publicitario.
Estos factores han llevado a AdImpact a predecir que esta elección será la más cara en la historia de EE. UU., con una estimación de 10.200 millones de dólares gastados en publicidad política en diferentes niveles de gobierno. Según sus estimaciones, esto marcaría un aumento del 13% en comparación con el récord anterior de 9.020 millones de dólares establecido durante la campaña de 2020.
En respuesta a las preocupaciones cambiantes de los votantes, especialmente los derechos reproductivos que se han convertido en un tema importante después de la revocación de Roe v. Wade, la campaña de Harris aumentó significativamente su gasto en publicidad que aborda este tema, asignando 25 millones de dólares en septiembre, lo que representa el 32%, siendo el segundo tema más mencionado en su publicidad.
A pesar de la inicial enf
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