Google está retexesando su decisión de matar cookies
Si estabas esperando una internet libre de cookies de Google, lo siento por traerle malas noticias: la empresa anunció la decisión en un post de blog el lunes, citando comentarios de reguladores, editores, desarrolladores y personas de la industria publicitaria. Google afirma que, a pesar de creer que puede equilibrar el mercado de publicidad en línea y la privacidad del usuario, reconoce los desafíos actuales en hacerlo con tantos componentes en movimiento. La empresa dice: "este proceso requiere una gran cantidad de trabajo por parte de muchos participantes y tendrá un impacto en publicadores, anunciantes y todos los involucrados en la publicidad en línea."
Pero Google anunció que está cambiando tácticas en sus planes de privacidad para la publicidad en línea: Mientras que la compañía abandonará su empuje por jubilarse a los cookies, presentará una nueva opción en Chrome que "deja a las personas tomar una decisión informada que aplique a toda su navegación en la web". Google no explicó exactamente cómo funciona esta "decisión informada", pero los usuarios tendrán la opción de cambiar su decisión en cualquier momento. La compañía también confirmó que está trabajando con reguladores en este recurso ahora y mantendrá informada a la industria mientras despliegan la opción a los usuarios.
Sin importar cómo funcione este recurso, colocar la carga en los usuarios en lugar de deshabilitar la rastreabilidad por defecto (lo que se produce en Safari y Firefox) es un golpe— especialmente teniendo en cuenta la popularidad de su navegador. Sin embargo, podría ser similar a cómo funciona la "Transparencia de seguimiento de aplicaciones" de Apple: Puedes abrir Chrome y ser preguntado si deseas bloquear los cookies de rastrear tu actividad en Internet. Puedes entonces elegir bloquear esa rastreabilidad o permitirla. La mayoría de las personas, claro está, probablemente elijan bloquear este seguimiento, como sucedió en iOS.
Google realmente debe deshacerse de cookies
Pero todo lo dicho, deshacerse definitivamente de cookies sería la opción óptima para preservar la privacidad del usuario en la web. Aunque algunos cookies son esenciales para que las páginas web funcionen correctamente (son responsables de mantenerte identificado, recordar lo que hay en tu carrito de la compra, etc.), the majority of cookies are used by advertisers and other companies to track your activity across websites. Puedes pensar en ellas como una tarjeta de identificación, que contiene una tonelada de información personal sobre ti, tu dispositivo y tu actividad pasada.
Google quería reemplazar cookies con una nueva política: el Sandbox de Privacidad. La idea es, en lugar de rastrear la actividad individual del usuario, Google compilaría tus datos de navegación con otros similares y anonimizarlos. Luego compartiría este pool de datos con anunciantes. Estas empresas seguirían obteniendo datos relevantes, sin poder vincularlos directamente a ti y tu actividad. No es excelente, ya que seguiríamos entregando una gran cantidad de datos a Google, pero sería mejor que las cookies actuales. Puedes aprender más sobre cómo funcionan tanto cookies como el Sandbox de Privacidad en mi explicación aquí.
Cómo bloquear cookies en Google Chrome
A pesar de que Google no está deshaciéndose definitivamente de cookies, Chrome aún te permite bloquearlos si lo deseas. Para empezar, vaya a Privacidad y seguridad en las preferencias de Chrome. Bajo "Comportamiento predeterminado", elija Bloquear cookies de terceros. Ten en cuenta que sin habilitados los cookies habilitados, algunas características de los sitios web podrían funcionar mal. Si notas que tus sitios web funcionan mal, inténtate cambiando este ajuste. Puedes siempre usar Bloquear cookies de terceros en modo Incógnito si prefieres mantener tus sesiones privadas sin cookies.
La decisión de Google de mantener el apoyo de Chrome para los cookies, a pesar de los comentarios, eleva preocupaciones sobre la privacidad del usuario. A pesar de abandonar su plan de jubilarse a los cookies, Google está presentando una característica que permite a los usuarios tomar decisiones informadas sobre rastrear su actividad en Internet utilizando cookies.
La característica propuesta podría emular el 'Transparencia de seguimiento de aplicaciones' de Apple, donde los usuarios pueden elegir bloquear o permitir el seguimiento de cookies en Chrome, similar a cómo funciona en dispositivos iOS.
