Zara is launching a controversial ad campaign that critics say is reminiscent of the Gaza war
Anfang des Monats veröffentlichten die offiziellen Social-Media-Kanäle von Zara eine Reihe von Bildern, auf denen die Jacken beworben wurden, darunter Trümmer, zerrissenes Pflaster und in Plastik verpackte Schaufensterpuppen. Auf einem der Fotos war ein Model zu sehen, das eine weiß gehüllte Schaufensterpuppe in der Hand hielt, die laut Social-Media-Nutzern an eine Leiche erinnerte.
Der spanische Fast-Fashion-Einzelhändler sagte in einer am Dienstag mit CNN geteilten Erklärung: „Die Kampagne ... präsentiert eine Reihe von Bildern unvollendeter Skulpturen im Atelier des Bildhauers, mit dem alleinigen Zweck, in einem künstlerischen Kontext zu stehen. Unten werden handgefertigte Kleidungsstücke präsentiert.“ ."
„Leider waren einige Kunden von den nun entfernten Bildern beleidigt und sahen darin etwas, das weit von dem entfernt war, was bei der Erstellung beabsichtigt war“, fügte das Unternehmen hinzu. „Zara ist bestürzt über dieses Missverständnis. Das ist es.“ bedauerlich und wir bekräftigen unseren tiefen Respekt vor allen.“
Es fügte hinzu, dass die Veranstaltung im Juli geplant und im September gefilmt wurde, bevor Hamas-Kämpfer am 7. Oktober einen brutalen Angriff auf Israel starteten, bei dem rund 1.200 Menschen getötet wurden. Die IDF sagte, sie habe seitdem mehr als 22.000 Ziele in Gaza angegriffen. Nach Angaben des von der Hamas geführten Gesundheitsministeriums wurden bei den Angriffen mindestens 18.205 Menschen getötet und mehr als 49.000 verletzt.
In den vergangenen Tagen riefen Nutzer auf Instagram, TikTok und X zum Boykott von Zara auf.
Ein Sprecher der britischen Advertising Standards Authority teilte CNN am Dienstag mit, dass die Agentur 110 Beschwerden über die Werbekampagne des Einzelhändlers erhalten habe.
„Der Beschwerdeführer glaubte, dass die Bilder einen Bezug zum aktuellen Konflikt zwischen Israel und der Hamas hätten und beleidigend seien.
„Wir prüfen diese Beschwerden (und um zu betonen, dass wir diese Anzeige derzeit nicht untersuchen), daher können wir derzeit keine weiteren Kommentare abgeben.“
Am Montagmorgen waren Fotos des Models, das die gewickelte Schaufensterpuppe wiegte, aus Zaras offiziellen Instagram- und X-Konten entfernt worden, andere Bilder der Kampagne blieben jedoch den größten Teil des Tages sichtbar.
Bis Dienstagmorgen waren alle Bilder von der Website und den Social-Media-Konten des Unternehmens verschwunden.
Dies ist nicht das erste Mal, dass Zara wegen des langjährigen israelisch-palästinensischen Konflikts mit Aufrufen zum Boykott konfrontiert wird. Im Jahr 2021 schickte die Chefdesignerin für Damenmode, Vanessa Perilman, auf Instagram hetzerische Botschaften an das palästinensische Model Qaher Harhash.
„Wenn Ihre Leute gebildet wären, würden sie vielleicht nicht die von Israel finanzierten Krankenhäuser und Schulen in Gaza in die Luft jagen“, heißt es auf einem Screenshot von Perrimans Nachricht an Harash.
Harash veröffentlichte später weitere Screenshots von Nachrichten von Perriman, in denen sie fragte, warum das palästinensische Model sie in seine Instagram-Storys hochgeladen habe, und sagte, sie habe Drohungen gegen ihre Kinder erhalten.
Perriman fügte hinzu, dass sie sich angesichts der Flut an Nachrichten „schrecklich“ und „wirklich schrecklich“ fühlte. „Das bin nicht ich“, schrieb sie. „Es tut mir sehr, sehr leid“, fügte sie hinzu. „Ich hoffe wirklich, dass du mir verzeihen kannst.“
Ein Zara-Sprecher sagte damals gegenüber CNN: „Zara akzeptiert keine Respektlosigkeit gegenüber einer Kultur, Religion, einem Land, einer Rasse oder einem Glauben … Wir verurteilen diese Kommentare, die nicht unsere Grundwerte des gegenseitigen Respekts widerspiegeln.“ „Wir verurteilen. Wir bedauern die Beleidigung, die sie verursacht haben.“
Oscar Holland und Jordan Walinsky haben zu diesem Artikel beigetragen.
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The removal of the controversial images from Zara's Instagram and X accounts did not stop the calls for a boycott, with users continuing to express their displeasure on platforms like TikTok. Despite Zara's apology and explanation that the campaign was meant to feature incomplete sculptures, many still saw a connection to the ongoing conflict between Israel and Hamas.
In light of the backlash, Zara's business in certain regions may face potential negative consequences, impacting their sales and reputation. The company will need to address these concerns and work towards regaining the trust of their customers.
Source: edition.cnn.com
