Why Coca-Cola doesn’t want to tell you what’s in those weird flavors

Why Coca-Cola doesn't want to tell you what's in these weird flavors

In den letzten Monaten hat Coca-Cola eine Reihe kuriose Produkte auf den Markt gebracht: Coca-Cola Starlight, Byte und Dreamworld. Für jede zeitlich begrenzte Geschmacksrichtung liefert der Getränkehersteller eine konzeptionelle Beschreibung des Erlebnisses und nicht eine bestimmte Geschmacksrichtung. Für Coca-Cola geht es um das Geheimnis.

„Wir engagieren uns mit Menschen“, sagte Selman Careaga, Global Category President für die Marke Coca-Cola, zu der zwar Coca-Cola-Getränke, aber keine anderen Coca-Cola-Produkte wie Fanta und Sprite gehören. „Sie interagieren mit uns und versuchen zu erraten, was sich darin befindet.“

Menschen zum Reden zu bringen ist eine wichtige Marketingstrategie für Coca-Cola, insbesondere wenn dadurch das Interesse jüngerer Verbraucher geweckt werden kann.

Duane Stanford, Herausgeber von Beverage Digest, bemerkte, dass Coca-Cola in letzter Zeit „wirklich versucht habe, die Verbraucherdebatte über seine Produkte anzuregen“. Als das Unternehmen beispielsweise sein neues Coke Zero-Rezept auf den Markt brachte, ermutigte es die Kunden zu entscheiden, ob es sich um die „beste Coca-Cola aller Zeiten“ handelte. Das Unternehmen hat im Rahmen seiner Kampagne „Was ist Fanta?“ eine geheimnisvolle Fanta-Geschmacksrichtung verkauft. Aktivität.

Gespräche über den Produktgeschmack sorgen dafür, dass Marken bei den Verbrauchern im Gedächtnis bleiben. Cola Die Stanford University stellte fest, dass (KO) hofft, dass Menschen, die an diesen Diskussionen teilnehmen oder diese Diskussionen online sehen, an Coca-Cola denken, wenn sie einen Laden betreten. Für das Getränkeunternehmen ist es besonders wichtig, mit seinen bekannten Marken für Aufsehen zu sorgen, denen es Priorität eingeräumt hat, nachdem es leistungsschwache Marken aussortiert hat.

Außerdem handelt es sich bei diesen Produkten nicht nur um fertige Cola-Geschmacksrichtungen. Jeder hat ein eigenes Online-Erlebnis. Gemeinsam wollen sie die Aufmerksamkeit einer begehrten Bevölkerungsgruppe auf sich ziehen: der Generation Z.

Marshmallows, Eis am Stiel oder Kaugummi?

Anstatt traditionelle Geschmacksrichtungen wie „Vanille“ oder „Kirsche“ anzubieten, gibt Coca-Cola jedem Produkt eine eigene vage Beschreibung und lässt die Fans die Lücken ausfüllen.

Das Unternehmen beschreibt Starlight als „erinnert an das Gefühl, am Lagerfeuer Sterne zu beobachten, mit einem kühlen Gefühl, das das Gefühl einer kalten Reise durch den Weltraum hervorruft.“ Byte „lädt Sie ein, den Geschmack von Pixeln zu erkunden“, und Dreamworld ist eher konzeptionell. und verspricht den Verbrauchern, dass sie „den vertrauten Geschmack von Coca-Cola sowie überraschende und unerwartete Aromen aus der Welt der Träume erleben werden“.

YouTuber, die das Produkt rezensierten, beschwerten sich über die kitschige Werbung, versuchten aber dennoch herauszufinden, wie es schmeckte, und ermutigten die Rezensenten, sich zu engagieren.

Die Spekulationen gingen weit auseinander: Einige dachten, Sternenlicht schmeckte wie Marshmallows, Trichterkuchen oder Marshmallows. Nachdem sie Byte probiert hatten, vermuteten einige, dass es sich um Blaubeere oder Grapefruit handelte. Man sagt, der Geschmack von Dreamland sei Mango, Pfirsich oder Orange. Oder Hustensaft.

Einige Marken bringen mysteriöse Geschmacksrichtungen auf den Markt, belohnen die Kunden aber mit der Enthüllung. Mountain Dew hat es sich zur Tradition gemacht, den geheimen Geschmack von VooDew zu veröffentlichen und den Kunden endlich zu sagen, was er ist. Auch der Fanta-Geschmack von Coca-Cola wird auftauchen.

Carega sagte jedoch, dass die Geschmacksrichtungen Starlight, Byte und Dreamworld im Tresor bleiben.

„In gewisser Weise ist es wie unser Geheimrezept“, sagte er. In diesem Fall kommt es nicht wirklich auf den Geschmack an.

Für die Generation Z

Coca-Cola gibt keine Verkaufszahlen für diese Produkte bekannt. Aber Karega sagte, er sei mit den bisherigen Ergebnissen zufrieden. Bemühungen wie Mystery-Geschmacksrichtungen hätten zum Gesamtumsatzwachstum von Coca-Cola-Getränken beigetragen, sagte er. Die Marke Coca-Cola wuchs im zweiten Quartal um 7 %.

Die Getränke wurden so entwickelt, dass sie den umfassenderen Themen Raum, Computer und Träume gerecht werden. Aber was ist mit dem Geschmack selbst? Nicht so wichtig.

„Es geht nicht wirklich um den Geschmack des Produkts, sondern um das Erlebnis, das wir schaffen“, sagte er. Diese Erlebnisse sind oft virtuell und sollen ein jüngeres Publikum ansprechen, das viel Zeit online verbringt.

Jede zeitlich begrenzte Geschmacksrichtung wird in einer Reihe digitaler Erlebnisse eingeführt. Um nur einige zu nennen: Starlight’s könnte einen QR-Code bereitstellen, der es Kunden ermöglichen würde, ein holografisches Ava Max-Konzert anzusehen. Byte startet in Fortnite und ermöglicht Dreamworld-Kunden den Kauf virtueller Güter für ihre Online-Avatare.

Es ist jedoch wichtig, dass jedes Coca-Cola-Produkt wie Coca-Cola schmeckt.

„Das Forschungs- und Entwicklungsteam hat bei der Entwicklung dieser neuen Geschmacksrichtungen auf Coca-Cola-Basis großartige Arbeit geleistet, aber wir haben ein wenig mit den Geschmacksrichtungen experimentiert“, sagte Carrega. „Es besteht kein Zweifel, dass es sich um ein Coca-Cola-Produkt handelt.“

Die Stanford University weist darauf hin, dass die Entwicklung neuer Coca-Cola-Geschmacksrichtungen riskant sein könnte, wenn sie zu weit von den ikonischen Geschmacksrichtungen abweichen.

„Man muss sehr vorsichtig sein, wenn man diese Formeln entwickelt, die ein Erfolg oder Misserfolg sein können“, sagte Stanford. „Die Langlebigkeit der Marke hängt vor allem von ihrem einzigartigen Coca-Cola-Geschmack ab“, fügte er hinzu. „Sie möchten sicherstellen, dass Sie diese langfristige Botschaft nicht untergraben.“

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Coca-Cola's recent releases like Starlight, Byte, and Dreamworld are not focused on specific flavors but on creating unique experiences, keeping the secret ingredients a mystery.
Seeking to engage and intrigue younger consumers, Coca-Cola uses vague descriptions for these novel flavors, leaving room for personal interpretation and speculation.

Source: edition.cnn.com