Why authors and booksellers ask you to order your holiday gifts now
Nahezu jede Branche hat mit Problemen zu kämpfen, und selbst einige der größten Unternehmen der Welt waren nicht immun – und Experten warnen, dass Störungen, insbesondere beim Weihnachtseinkauf, unvermeidlich sind.
Im wahrsten Sinne des Wortes sind Lieferketten – die komplexen, vielschichtigen und schrittweisen Prozesse, die Produkte zu den Verbrauchern bringen – durch die Covid-19-Pandemie entgleist.
Die Buchverlagsbranche ist keine Ausnahme.
Was passiert also genau in der Lieferkette?
Carly Watters, leitende Literaturagentin und leitende Vizepräsidentin bei P.S., glaubt, dass Papierknappheit, Arbeitskräftemangel und überlastete Schifffahrtshäfen dafür verantwortlich sind. erklärte die Literary Agency gegenüber CNN.
Waters sagte, die Reise eines Buches beginne in Asien, vor allem in China und Hongkong, wo fast der gesamte Druck stattfindet, weil der Druck in Nordamerika zu teuer sei. Aufgrund neuer Umweltstandards ist jedoch der Zellstoff zurückgegangen, was zu weniger Papier führt, was zu Papierknappheit führt. Offensichtlich können Bücher nicht ohne Papier gedruckt werden.
Aber das ist erst der Anfang der Buchbranche und ihrer sich verschlimmernden Lieferkettenprobleme. Hinzu kommt der eigentliche Versand, aber Arbeitskräftemangel und grassierende Covid-19-Risiken führen dazu, dass weniger Menschen in Lagern arbeiten. Waters sagte, dass aufgrund der hohen Nachfrage die Preise für Container, die in verschiedenen Branchen verwendet werden, gestiegen seien.
Darüber hinaus sind Bücher zu schwer für den Lufttransport, was bedeutet, dass Bücher häufig per Schiff in andere Länder verschifft werden und die Häfen in den USA und im Ausland stark überlastet sind. Darüber hinaus fehlen in den USA LKW-Fahrer, die Bücher von Häfen zu Buchhandlungen transportieren.
Waters sagte, die Covid-19-Pandemie habe alles an diesem Prozess verschlimmert.
„Nun, wie so viele andere Herbstbücher 2021 steckt auch (The Bibliophile: A Diverse Spine) in einem langsamen Boot fest, langsamer als sonst“, schrieb die Autorin und Illustratorin Jane Mount letzte Woche auf Instagram unterwegs. Infolgedessen werde sich ihr neues Buch um fast zwei Wochen verzögern, sagte sie.
Mount antwortete nicht auf die Bitte von CNN um einen Kommentar, aber viele Autoren sind auf ähnliche Probleme gestoßen.
Waters erzählte CNN, dass einer ihrer Kollegen acht Kunden hatte, deren Veröffentlichungstermine verschoben wurden. Auch die Kunden von Waters erlebten Verwirrung, da Bücher wahllos in den Läden auftauchten – sowohl vor als auch nach ihrem offiziellen Erscheinungsdatum.
Waters sagte, dass sie vor der Pandemie in ihren elf Jahren in der Branche noch nie von einer Verzögerung des Veröffentlichungstermins gehört habe. Mittlerweile ist es relativ häufig geworden.
„Für mich ist das völlig ungewöhnlich“, sagte sie.
Ein Buch wurde verzögert. Was ist die große Sache?
Oberflächlich betrachtet scheint es keine große Sache zu sein, den Veröffentlichungstermin zu verschieben. Aber für Schriftsteller, Buchhändler und Verleger kann es alles verändern.
Wenn der Autor und das Marketingteam beispielsweise ein Veröffentlichungsdatum festlegen, wird sich die gesamte Marketingstrategie des Buchs auf dieses Datum konzentrieren, um die Bekanntheit des Buchs usw. zu steigern. Aber wenn dieser Termin immer wieder verschoben wird oder das Buch früher oder später als erwartet erscheint, wirkt sich das auf den Erfolg der ersten Marketingoffensive aus, sagte Waters.
All dies kann sich auf die zukünftigen Verdienstmöglichkeiten des Autors auswirken. Wenn ein Buch nicht so viel Geld einbringt, könnte auch der Kauf des nächsten Buchs davon betroffen sein, sagte Waters.
Besonders gefährdet sind Autoren mittlerer Ebene – Autoren, die möglicherweise einige Bücher veröffentlicht haben, aber möglicherweise noch keine bekannten Namen sind. Aufgrund von Papierknappheit (und Verzögerungen) müssen Verlage entscheiden, welche Bücher sie priorisieren möchten. Als Beispiel nennt Waters Barack Obamas letztes Buch, das im November 2020 veröffentlicht wurde. Die Erstauflage des Buches betrug 3,4 Millionen Exemplare, so dass nur noch wenig für andere Bücher übrig blieb, sagte sie.
Wenn Sie nicht über viele Ressourcen verfügen, „ priorisieren Sie diejenigen (Bücher), von denen Sie wissen, dass sie einen großen Unterschied für Ihr Jahr machen werden“, sagte Waters.
Wie wirkt sich das auf die Feiertage aus?
Für die Feiertage bedeutet das im Grunde: Wenn Sie Bücher (oder wirklich alles) möchten, bestellen Sie sie am besten jetzt.
Ein Buch vorzubestellen ist eines der besten Dinge, die Verbraucher tun können, denn sie signalisieren den Verlagen, dass bestimmte Titel beliebt sind. Waters erklärte, dass Verlage, wenn sie eine große Anzahl von Vorbestellungen für ein bestimmtes Buch sehen, diesen Büchern Priorität einräumen.
„Es gab schon immer einen Vorbestellungsschub, aber dieser ist jetzt wichtiger denn je“, sagte sie. „Weil (die Verlage) sagen werden: ‚Oh, lasst uns sicherstellen, dass wir genügend Exemplare haben.‘“
Waters empfiehlt außerdem, das typische Papierbuch aufzugeben und eine E-Book-Version oder ein Hörbuch zu kaufen.
Aber auch der frühe Einkauf kann Buchhändlern helfen. Alison Hill, CEO der American Booksellers Association, betonte, dass der Oktober der neue Dezember sei, wenn es um den Buchkauf gehe.
„Der Laden verzeichnet bereits eine große Anzahl von Vorbestellungen für kommende Spiele, und diese Art der Unterstützung wird eine dauerhafte Möglichkeit sein, unabhängigen Buchhandlungen zu einer erfolgreichen Weihnachtszeit zu verhelfen“, sagte Hill.
Hill erklärte, dass viele unabhängige Buchhandlungen auf die Feiertage angewiesen seien, um „ein Vermögen zu machen“. Frühzeitiges Einkaufen hilft diesen Geschäften also bei der Bestandsplanung und der Verwaltung des Cashflows. Hill sagte, dies alles werde immer wichtiger, insbesondere da die Probleme in der Lieferkette in dieser Weihnachtszeit voraussichtlich schlimmer sein werden als im letzten Jahr.
Wird alles wieder normal?
Irgendwo am Horizont gibt es Hoffnung.
Hill geht davon aus, dass sich die Lage nach den Feiertagen zumindest verbessern wird.
Waters stimmte zu, wies jedoch darauf hin, dass die Probleme bei der Papierversorgung wahrscheinlich bis ins Jahr 2022 andauern werden, insbesondere da es weiterhin Probleme mit Nachdrucken gibt (ohne Papier könnte es schwierig sein, eine zweite und dritte Charge von Büchern zu bekommen, weshalb einige Bücher möglicherweise einfach als „veraltet“ gelistet werden). (Inventur „online“). Auch der Arbeitskräftemangel dürfte anhalten. Waters sagte jedoch, dass es in der Verlagsbranche möglicherweise zu einigen Veränderungen kommen werde. Da der Druckprozess im Ausland immer umständlicher wird, prognostiziert Waters, dass einige Verlage die Einrichtung weiterer nordamerikanischer Druckereien in Betracht ziehen könnten, um betriebliche Probleme zu lindern, auch wenn dies mehr kostet.
Während Literaturliebhaber vorerst mit einigen Verzögerungen bei ihren am meisten erwarteten Büchern rechnen müssen, sollten sie sich keine Sorgen machen – die Bücher werden irgendwann verfügbar sein.
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Given the current challenges faced by various industries and the disruption of supply chains due to the Covid-19 pandemic, the book industry is also experiencing delivery issues. According to Carly Watters, Senior Literary Agent and co-president at P.S., issues such as paper shortages, labor shortages, and increased container shipping costs are contributing to these problems.
In the book industry, the production of books begins in Asia, primarily in China and Hong Kong, due to lower printing costs. However, new environmental regulations have led to a decrease in paper supply, resulting in paper shortages and longer lead times for delivering books. This is further compounded by labor shortages in warehouses and container shipping cost increases.
Additionally, books are too heavy to transport by air, so they are often shipped by sea, which can lead to overloaded ports and delays in delivery. In the United States, there is also a shortage of truck drivers available to transport books from ports to bookstores.
Waters stated that the Covid-19 pandemic has exacerbated these issues and caused further delays in book delivery. As a result, authors like Jane Mount have seen their book release dates pushed back.
The impact of these delays is significant for authors, booksellers, and publishers. If an author and marketing team set a release date for a book, their marketing strategy will be focused on that date to increase book visibility. However, if the release date is frequently changed or the book is published earlier or later than expected, this can impact the book's initial marketing push and ultimately affect an author's future earnings.
Barack Obama's latest book, which had an initial print run of 3.4 million copies, highlights the impact of paper shortages on book publishing. Publishers may need to prioritize which books to print, and mid-level authors may be particularly affected if their books are not chosen for prioritized printing.
Carly Watters recommends that consumers order their books early to signal demand and to help booksellers and publishers plan their inventory and cash flow. She also suggests considering e-book or audio book versions of books as alternatives during this time.
Overall, the book industry is facing challenges in delivering books due to various factors, including paper shortages, labor shortages, and increased shipping costs. However, there is hope for improvement in the future, and experts expect that the situation will improve after the holiday season.
Source: edition.cnn.com
