While streaming is cutting costs, Amazon is making a splash with "Lord of the Rings."
Die Show spielt Tausende Jahre vor den Ereignissen von J.R.R. Laut The Hollywood Reporter gilt Tolkiens „Herr der Ringe“-Trilogie als „die teuerste Serie, die jemals produziert wurde“, wobei die erste Staffel der Serie Berichten zufolge ein geschätztes Budget von 465 Millionen US-Dollar hatte.
Das Budget der Show selbst ist schon ein Blickfang, aber die Show hat eine entscheidende Wende für das Streaming erreicht.
Nach Jahren steigender Ausgaben und Inhalte haben Streaming-Unternehmen wie Netflix begonnen (NFLX), Disney (DIS) und Warner Bros. Discovery Channel (die Muttergesellschaft von CNN) werfen einen genaueren Blick auf das Geld, das sie in Streaming investieren. Während sich die Branche weiterentwickelt, schränken diese Unternehmen ihr Streaming nicht ein, sondern überdenken die profitabelsten Möglichkeiten für die Zukunft.
Ring of Power und sein hoher Preis widersprechen dem aktuellen Trend.
Ein Anker regiert sie alle
Wie kann Amazon (AMZN) So viel Geld für eine Serie ausgeben und gleichzeitig die Ausgaben bei allen Streaming-Diensten neu bewerten?
Die Antwort ist einfach: Ring of Power ist keine gewöhnliche, alltägliche Streaming-Serie, und Amazon ist kein gewöhnliches, alltägliches Streaming-Unternehmen.
„2022 ist ein entscheidendes Jahr für Streaming, da große Player im Allgemeinen ihre Ausgaben für Inhalte erhöhen, in der Hoffnung, weitere Akquisitionen voranzutreiben“, sagte Andrew Hare, Senior Vice President of Research bei Magid, gegenüber CNN Business.
Die Frage lautet nun: „Haben wir ein Plateau erreicht, oder wird Amazon eine Bombe platzen lassen, wenn andere Unternehmen anfangen, sich zurückzuziehen?“, fügte er hinzu. „Für viele Organisationen ist das Ausgabenwachstum nicht nachhaltig, aber für einige ist es einfacher zu rechtfertigen.“
Mit anderen Worten: Amazon verfügt über die Ressourcen und das Geld, um eine solche Show zu produzieren. Immerhin handelt es sich um ein diversifiziertes Unternehmen mit einem Wert von 1,3 Billionen US-Dollar.
So hohe Kosten für eine Serie mit Hobbits, Elfen und Zauberern könnten für Amazon also leichter zu verkraften sein, selbst wenn „traditionellere Medienunternehmen ihre Bemühungen wahrscheinlich verstärken werden, da die Streaming-Zahlen einen Teil des Endergebnisses ausmachen.“ . zum Hasen.
Außerdem befindet sich Ring of Power seit 2017 in der Entwicklung. Selbst wenn Amazon seine Investitionen zurückfahren wollte, kann es jetzt nicht zurückweichen. Auch das sollte selbstverständlich sein, aber wir reden hier über „Der Herr der Ringe“ – eine der beliebtesten Fantasy-Geschichten aller Zeiten – also kann es sein, dass dem Risiko die Belohnung gegenübersteht.
„Es geht wirklich um die Gesamtstrategie. Wo passt diese in das breitere Portfolio? „Welche Kennzahlen werden Wachstum und Erfolg signalisieren? Hare sagte: „Streaming ist ein ungewöhnlicher Bereich und die Konkurrenten sind sehr unterschiedliche Organisationen mit unterschiedlichen Erfolgsvisionen. "
Das Fazit von Drachen und Hobbits
Nehmen wir zum Beispiel „House of the Dragon“ von HBO.
Laut Variety wird das „Game of Thrones“-Spinoff weniger als 20 Millionen US-Dollar pro Folge kosten, nachdem HBO-Muttergesellschaft Warner Bros. Discovery Channel den Investoren mitgeteilt hatte, dass es die Kosten um insgesamt 3 Milliarden US-Dollar senken und HBO übernehmen würde Max zeigt links und rechts.
An diesem Punkt hat sich die Investition in „House of the Dragon“ ausgezahlt.
Mit rund 10 Millionen Zuschauern vor zwei Wochen war es HBOs meistgesehenes Debüt überhaupt, und die am Sonntag veröffentlichte zweite Folge zog etwas mehr Zuschauer an.
Bekannte geistige Eigentumsrechte wie „Der Herr der Ringe“ und „Game of Thrones“ mögen teuer sein, aber sie neigen dazu, Abonnenten anzulocken und zu binden und tragen gleichzeitig dazu bei, den Wert des Dienstes zu definieren.
Amazon legt nicht so viel Wert auf Originalinhalte wie seine Konkurrenten und möchte, dass Prime Video zum Synonym für Abenteuer in Mittelerde wird, so wie es Disney+ mit Marvel, Netflix mit „Stranger Things“ und Paramount+ mit „Star Trek“ ist.. Bemerkenswert ist, dass Amazons aktuelle Signature-Show The Boys eine düstere, ausgefallene Superhelden-Satire ist, die eine treue Fangemeinde aufgebaut hat, die die Abonnements ankurbelt.
Aber selbst wenn „Ring of Thrones“ nicht funktioniert, wird Amazon eine wertvolle Lektion darüber lernen, wie hoch der Preis für den Versuch ist, das Streaming-Imperium zu dominieren.
„Selbst wenn die Show das Interesse der Öffentlichkeit nicht wecken kann, könnte sie sich dennoch lohnen, denn sie werden lernen, wie schwierig es ist, einen IP-gesteuerten Hit zu kreieren“, bemerkte Hare. „Trotzdem könnte es sich für sie lohnen, zu sehen, wie diese Schüsse landen.“
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Amazon's investment in "The Lord of the Rings" series may seem excessive, but considering its diversified business and a market value of 1.3 trillion USD, affording such a production is feasible. Furthermore, with a strong interest in streaming content, Amazon is likely to benefit from the show's potential popularity.
Despite the high production cost of "The Lord of the Rings", traditional media companies may need to increase their investment in content production to keep up with streaming competition, as part of their overall strategy. The goal is to create a compelling content lineup that attracts and retains viewers, ultimately boosting the overall value of their streaming services.
Source: edition.cnn.com
