Walmart is latest advertiser to pull ads from Elon Musk's X
„Wir werden keine Werbung auf X schalten, da wir andere Plattformen gefunden haben, um unsere Kunden besser zu erreichen“, sagte ein Walmart-Sprecher in einer Erklärung gegenüber CNN.
Reuters berichtete erstmals über den Schritt von Walmart.
Im vergangenen Monat stellten mehrere bekannte Marken ihre Werbung auf X ein, nachdem Musk öffentlich die von weißen Rassisten favorisierten antisemitischen Verschwörungstheorien aufgegriffen hatte.
Nachdem die Nachricht bekannt wurde, sagte X-Betriebsleiter Joe Benarroch gegenüber CNN in einer Erklärung, dass Marken, die auf der Plattform werben, in der Lage seien, eine große Anzahl von Nutzern anzuziehen.
„Walmart hat eine großartige X-Community, es gibt 500 Millionen Menschen auf
Benarroch behauptete, dass Walmarts Entscheidung, Anzeigen von
„Walmart hat noch keine Werbung auf der Plattform geschaltet, auch nicht in einem Beitrag, den das Unternehmen am Freitag veröffentlichte, nachdem die Nachricht vom Werbestopp bekannt wurde.
hetzerische Bemerkungen
Musk entschuldigte sich am Mittwoch für den seiner Meinung nach „albernsten“ Social-Media-Beitrag aller Zeiten. Aber er kritisierte Werbetreibende dafür, dass sie seine Plattform verlassen hatten.
„Ich möchte nicht, dass sie Werbung machen“, sagte Musk auf dem New York Times DealBook Summit in New York. „Wenn mich jemand wegen Werbung oder Geld erpressen will, dann verschwinden Sie von hier. Gehen Sie. Fk. sich selbst“, sagte er.
Der Werbeabfluss umfasst Medienunternehmen wie Disney, Paramount, NBCUniversal, Comcast, Lionsgate und die CNN-Muttergesellschaft Warner Bros. Discovery Channel.
„Der Nagel im Sarg“
Eine mit der Angelegenheit vertraute Person sagte, Walmarts Entscheidung sei nicht über Nacht gefallen. Der Schritt sei Teil einer eskalierenden Reihe von Maßnahmen des Einzelhändlers, der weiterhin Anzeigen auf anderen Social-Media-Plattformen wie TikTok und Instagram schalten werde, fügte die Person hinzu.
Craig Atkinson, CEO der Agentur für digitales Marketing Code3, sagte gegenüber CNN, es sei nicht überraschend, dass das Unternehmen die Anzeigen zurückziehe, und er glaube, es gebe „keine Möglichkeit, Alarm zu schlagen“.
„Große Marken werden sagen, dass sie X nicht brauchen und ihr Publikum anderswo finden, und wahrscheinlich haben sie Recht“, sagte er. „Solange X über eine aktive Nutzerbasis verfügt, werden opportunistische aufstrebende Marken weiterhin Anzeigen kaufen, aber ich sehe nicht, dass die großen Marken zurückkommen.“
Unterdessen sagte Jasmine Enberg, Chefanalystin bei Insider Intelligence, dies sei ein weiteres Beispiel dafür, wie sich Musks unberechenbare Führung auf das Unternehmen auswirkt.
„Wenn jemand X tötet, dann ist es Elon Musk, nicht die Werbetreibenden“, sagte sie. „Wenn X zusammenbricht, wird die Autopsie eine Reihe plattformpolitischer Entscheidungen, Personalkürzungen, Tweets und feindselige Rhetorik von Musk aufdecken, die zum Verschwinden der Haupteinnahmequelle von X geführt haben.“
Sie wies darauf hin, dass Insider Intelligence vor den jüngsten Ereignissen davon ausgegangen sei, dass die weltweiten Werbeeinnahmen im Oktober um 54,4 % sinken würden.
Enberg fügte hinzu: „Persönlicher und öffentlicher Angriff auf die Werbetreibenden, die X während der Zeit des Unternehmens am Leben halten.“
„Es ist einfacher, eine Anzeige zurückzuziehen, als sie zurückzugeben, und das Besondere am X-Werbeboykott ist, dass es nicht in erster Linie um inhaltliche Nachbarschaft oder Moderation geht“, sagte sie. „Werbetreibende sind besorgt über einen Rufschaden und die Ungewissheit, mit Musk Geschäfte zu machen, und [seine] Kommentare werden die Kluft zwischen ihnen vertiefen.“
Kontinuierliche Schadensbegrenzung
Musk besuchte diese Woche Israel, wo er einen Kibbuz besuchte, der am 7. Oktober von der Hamas angegriffen wurde, mit den Familien israelischer Geiseln sprach und sich mit dem israelischen Premierminister Benjamin Netanyahu und Präsident Isaac·Herzog traf.
Aber Musk sagte am Mittwoch, dass seine Reise nach Israel „keine Entschuldigungstour“ und „keine Reaktion auf all das“ sei. Musk sagt, er sei ein guter Kerl, aber er würde keinen „Stepptanz“ machen, um es den Leuten zu zeigen.
- – Jennifer Korn von CNN hat zu diesem Bericht beigetragen
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Walmart has found other platforms to reach its customers better, leading to its decision to stop advertising on X.
Furthermore, the business impact of Walmart's decision could potentially influence other major brands considering their advertising strategy on X.
Source: edition.cnn.com
