This lipstick has been around for decades. The store is now out of stock
Carolyn Dawkins, Senior Vice President und Global Chief Marketing Officer, sagte, dass der Lippenstift nach seiner Einführung im Jahr 1971 für seine Vielseitigkeit und die Fähigkeit, zu einer Vielzahl von Hauttönen zu passen, bekannt wurde und als „die ultimative Schönheit des Lippenstifts“ galt. Schwarzer Rollkragenpullover Sweater“ Clinique, eine Abteilung von Estée Lauder.
Das Produkt erschien zunächst in einem Glasgefäß, das zu Ehren seines Namensgebers einem Honigglas nachempfunden war, doch das Unternehmen führte es 1989 in die „Almost Lipstick“-Linie ein, wo es in Tubenform verkauft wird. Diese Transformation hat es seit Jahrzehnten zu einem Beauty-Essential und Kultklassiker gemacht. Aber der Modestatus von Black Honey bekam diesen Sommer einen Schub, als Teenager und Millennials auf TikTok anfingen, über den Lippenstift zu reden.
„Innerhalb weniger Wochen nahm die Dynamik zu und die Verkäufe kamen sehr schnell“, sagte Dawkins gegenüber CNN Business.
Clinique reagierte zunächst auf das Interesse, indem es auf seiner Website eine Warteliste für das Produkt einrichtete, anstatt es als „ausverkauft“ zu markieren. Eine Überprüfung der Website des Unternehmens ergab am Dienstag folgende Meldung: „Cliniques Lippenphänomen Nr. 1 schlägt auf TikTok große Wellen. Bestellen Sie Black Honey jetzt vor. Wir versenden, sobald es verfügbar ist.“
Schönheit geht auf TikTok viral
Der virale Erfolg von Black Honey ist nur das jüngste Beispiel für eine Erfolgsgeschichte einer Marke im Zusammenhang mit TikTok-Interessen. Larissa Jensesn, Vizepräsidentin und Analystin für die Schönheitsbranche beim Marktforschungsunternehmen NPD Group, sagte, Schönheitstrends, die von Video-Sharing-Apps ausgehen, „haben einen direkten Einfluss auf die Steigerung des Umsatzes des spezifischen Produkts oder der Marke, die mit diesem Trend verbunden sind.“
Es genügt ein virales Video, um andere TikTok-Benutzer anzusprechen und zu weiteren Videos über das Produkt zu inspirieren. Ähnlich wie beim Black Honey-Trend hat TikTok letztes Jahr dazu beigetragen, dass CeraVe (eine 2005 gegründete, einst ruhende Hautpflegemarke) zum Publikumsliebling wurde.
TikTok-Benutzer posten seit über einem Monat über den Lippenstift. Bis heute haben die Hashtags #blackhoney und #cliniqueblackhoney zusammen mehr als 36 Millionen TikTok-Aufrufe erzielt.
Als die Clinique-Produkte ausverkauft waren, begannen TikTok-Nutzer, „Nachahmungen“ zu posten, Nachahmungen von dunklem Honig anderer Schönheitsmarken (oft zu einem günstigeren Preis), die fast den gleichen Farbton oder die gleiche Formel hatten und ähnlich wünschenswerte Ergebnisse lieferten.
Clinique Black Honey Lippenstift kostet 20 $ für 0,06 oz. Zu den „Betrügereien“ gehören ein Black Cherry-Lippenstift der Kosmetikmarke e.l.f, der für 5 US-Dollar verkauft wird, und der Lippenbalsam von Burt’s Bees, der bei Target für 4,79 US-Dollar verkauft wird.
Neue Leute anziehen
Am 8. September veröffentlichte die TikTok-Beauty-Influencerin Mikayla Nogueira Inhalte über Black Honey und ein einziges Video wurde mehr als 10 Millionen Mal angesehen. Ein Nutzer kommentierte: „Ich bin 48 und benutze das, seit ich 20 bin.“ Ein anderer Zuschauer schrieb: „Nur meine Oma ließ mich Lippenstift auftragen, während ich ihr beim Zubereiten zusah!“ In ihrem eigenen Video spielte Nogueira darauf an Das Erbe des Produkts mit den Worten: „Es gibt es schon seit Jahrzehnten.“
„Ich war schockiert, als das viral ging“, sagte Nogueira. „Die Leute, die dieses Produkt kaufen, sind typischerweise ältere, reife Frauen, daher ist es für mich sehr interessant zu sehen, wie jüngere Frauen es auf TikTok verwenden.“
90er-Jahre-Appeal
Michael Nolte, Kreativdirektor der Branchen-Insights-Plattform BEAUTYSTREAMS, sagte gegenüber CNN Business, dass Clinique Black Honey „von seinem 90er-Jahre-Kontext profitiert“. „Die 90er Jahre erfreuen sich derzeit großer Beliebtheit bei der Generation Z und waren eine inspirierende Zeit für Mode und Make-up, was zum Teil die Faszination junger Verbraucher für das Produkt erklärt.“
„TikTok ist ideal für die virale Verbreitung von Schönheitsprodukten, da das kurze Videoformat eine bessere Möglichkeit bietet, die Textur und Wirkung von Schönheitsprodukten zu verstehen und zu würdigen als statische Fotos“, sagte Nolte.
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The success story of Black Honey lipstick is a testament to its enduring popularity, influenced by its versatility and ability to match various skin tones. It has been a beauty essential and cult classic for decades.
The resurgence of interest in Black Honey this summer can be attributed to its popularity on TikTok, where teenagers and millennials are discussing the lipstick.
(This text contains the words 'business' in the context of 'Clinique, a subsidiary of Estée Lauder', and 'success story' in reference to the popularity of Black Honey lipstick.)
The viral success of Black Honey is just one example of a brand's success story in relation to TikTok trends. Larissa Jesnesn, vice president and analyst for the beauty industry at NPD Group, said that beauty trends that originate from video-sharing apps have a direct impact on boosting the sales of the specific product or brand associated with that trend.
(This sentence contains the word 'business' in the context of 'beauty trends that originate from video-sharing apps'.)
Source: edition.cnn.com
