People flock to Applebee's. This popular song is one of the reasons
Ein Grund? Aufmerksamkeit erregte das Lied „Fancy Like“ von Walker Hayes.
„Der Text des Liedes handelt von der Verabredung bei Applebee’s und es war ein großer Erfolg in den sozialen Medien (TikTok, Instagram und YouTube)“, sagte John Cywinski, Präsident von Applebee, während einer Telefonkonferenz mit Analysten am Donnerstag. Es verbreitete sich weit im Internet und brachte Die Marke Applebee erfreut sich großer Beliebtheit.“
Falls Sie sich fragen, der Text lautet: „Wir bestellen am Date-Abend gerne ein Bourbon-Street-Steak und einen Oreo-Shake wie bei Applebee’s.“ Das Lied ist auch eine Hommage an Wendy’s und Natty Light.
Popkultur-Referenzen können Marken helfen, Aufmerksamkeit zu erregen, was besonders nützlich ist, wenn die Marke einen Aufschwung braucht. Dies ist nicht das erste Mal, dass dies passiert: Die Verkäufe von Red Lobster schnellen an dem Wochenende, an dem Beyoncé „Formation“ veröffentlichte, ein Lied, in dem es um das Essen von rotem Hummer als Belohnung für Sex geht. Taylor Swift bezieht sich in einem Lied aus ihrem 2020er Album „evermore“ auf Olive Garden nach „no body, no crime“, Eugene Lee, CEO der Olive Garden-Muttergesellschaft Darden Restaurants (DRI), danke ihr.
„Wenn Taylor Swift unseren Namen in einem Lied erwähnt, wird unsere Marke sehr, sehr relevant“, sagte Lee während einer Telefonkonferenz mit Analysten im Dezember. „Dies ist eine Marke, die es schon seit über 40 Jahren gibt und die plötzlich bei ihrem Publikum Anklang findet … Vielen Dank an Taylor Swift für die Aufnahme von ‚Olive Garden‘ in ihren Song.“
Applebee bekommt eine Beförderung
Die Verkäufe in den US-amerikanischen Applebee-Filialen, die seit mindestens einem Jahr geöffnet sind, stiegen in den drei Monaten bis zum 30. Juni um 102 %, verglichen mit dem gleichen Zeitraum des Vorjahres, als die Verkäufe stark zurückgingen. Aber auch im Vergleich zu 2019 stieg der Umsatz um 10,5 %.
„Im Vergleich zu 2019 meldete Applebee’s die beste vierteljährliche [Same-Store]-Umsatzleistung seit mehr als einem Jahrzehnt“, sagte John Peyton, CEO von Applebees Muttergesellschaft Dine Brands Global. (DIN), sagte in einer Erklärung zur Diskussion der Ergebnisse am Donnerstag.
Das liegt nicht nur am Lied.
Sewinski hatte vorausgesagt, dass die Nachfrage nach Applebee-Lebensmitteln irgendwann steigen würde. „Ich glaube, dass sich Applebee einem Wendepunkt nähert“, sagte er in einer Telefonkonferenz mit Analysten im März. „Die aufgestaute Nachfrage nach Restaurantbesuchen in den USA ist in der Tat sehr real... Wenn das passiert, sind unsere Franchisepartner sehr gut aufgestellt, um nicht nur zu nachhaltigem Wachstum zurückzukehren, sondern auch die Pandemie erfolgreich zu überstehen.“ -moderne Umgebung.“
Aber er warnte am Donnerstag, dass sich das Wachstum irgendwann verlangsamen werde. „Obwohl die Dynamik von Applebee weiterhin stark ist, ist es unrealistisch zu erwarten, dass das Unternehmen seine beispiellosen zweistelligen Umsätze (Steigerungen im Vergleich zu 2019) in der zweiten Jahreshälfte halten wird“, sagte Cywinski.
Sollten die Schließungen wieder aufgenommen werden, könnten auch Applebee’s und seine Schwestermarke IHOP betroffen sein. „Wenn weite Teile der USA zum Lockdown zurückkehren oder Restaurantgäste sich unwohl fühlen, wenn sie auswärts essen, wird dies sicherlich Auswirkungen auf unsere Aussichten haben“, bemerkte CEO Payton in der Telefonkonferenz am Donnerstag.
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Das Lied „Fancy Like“ von Walker Hayes, das sich mit einem Date-Abend bei Applebee’s beschäftigt, wurde ein großer Hit in den sozialen Medien und brachte der Marke einen großen Erfolg. Die Schätzungen bei Dine Brands Global werten den Umsatz in den US-amerikanischen Applebee-Filialen für den Zeitraum zwischen April und Juni 2022 gegenüber dem Vorjahr um 102 % erhöht an. Das Lied hat sicherlich beigetragen, dass der Geschäftszustand von Applebee gestärkt wurde.
Source: edition.cnn.com
