Opinion: How Taylor Swift Conquered Capitalism
Jeff Young
Tatsächlich hängt ihre Popularität davon ab, dass sie all diese Dinge erfolgreich macht, und zwar nichts davon für sehr lange Zeit, indem sie mühelos von einer Rolle zur anderen und von einer Position zur anderen wechselt. Position; Haut wirft ab, wenn nötig (wie Kim Kardashian sie bekanntermaßen mit ihr vergleicht). eine „Schlange“), um darunter frische Farbe zum Vorschein zu bringen.
Kontinuierliche Neuerfindung ist ein unvermeidliches Merkmal von Pop-Ikonen, wie unzählige Vorgänger und Künstlerkollegen – von Michael Jackson und Madonna bis hin zu Britney Spears und Justin Bieber – bezeugen können. Aber niemand macht es mit so lässiger, reibungsloser Souveränität wie Swift. Ihre Selbstverwandlung ist keine aufwendige Theatralik wie die von Ariana Grande oder ein explosives künstlerisches Statement wie die von Beyoncé. Stattdessen ähneln sie eher Akkordwechseln; Änderungen in der Dai-Tonart – überraschend, aber niemals zu extrem oder abstoßend. Das bedeutet, dass sie in all ihren Entwicklungen immer zugänglich, zugänglich, sympathisch und überzeugend geblieben ist; ein cooler Ort für Jungen und eine vertrauenswürdige beste Freundin für Mädchen.
Dieser sorgfältige Balanceakt ist einer der Hauptgründe dafür, dass sie in ihrer fast zwei Jahrzehnte dauernden Karriere relevant geblieben ist. Deshalb wird sie zweifellos den Meilenstein der meistverkauften Solokünstlerin aller Zeiten erreichen (über 180 Millionen verkaufte Alben laut ChartMasters.org, nur Celine Dion hat über 220 Millionen Alben verkauft, und Madonna, die 250 Millionen Dollar wert ist, steht ihr im Weg.
Aber die Wahrheit ist, dass es seltsam erscheint, Swifts Erfolge heutzutage allein am Verkauf von Alben zu messen. Sie wird heute zunehmend als ökonomische Naturgewalt, als transformative Schöpfer-Befürworterin, Organisatorin und Innovatorin und wohl als die einflussreichste Person in der Musikindustrie – vielleicht sogar als die mächtigste – angesehen. Charakter.
Es war Swift, die als Reaktion auf Scooter Brauns Übernahme der Firma, die ihre Meister der Alten Musik kontrollierte, den fast undenkbaren Weg wählte: ihre alten Alben eins nach dem anderen neu aufzunehmen und dabei Versionen klassischer Songs zu erstellen, die sie jetzt verwaltet . direkte Kontrolle. Dieser Schritt war mehr als nur ein Racheakt gegen jemanden, dessen Verhalten sie öffentlich als „Mobbing“ bezeichnete. Es ist ein rebellischer Schritt, der den Kern der Macht der Plattenindustrie über die Schöpfer untergräbt, und er ist nur möglich, weil Swift die Songwriterin für all ihre Originalmusik ist und aufgrund ihrer Beziehung zur aktuellen Sängerin einen einzigartigen und fairen Vertrag unterzeichnet hat Vertrag. Das Plattenlabel ist Republic Records, eine Tochtergesellschaft der Universal Music Group. Gemäß den Vertragsbedingungen verlangte Swift „vollständiges Eigentum“ an allen zukünftigen Masteraufnahmen, die sie machte, plus mindestens 50 Prozent „Lizenzgebühren“.
Allerdings spricht eine weitere Bestimmung des Deals Bände über Swifts Macht: Sie sagte, sie habe sich in einem beispiellosen Schritt auch Universal Pictures, einen Großinvestor von Spotify, gesichert, der ihr als Schöpferin den Status einer Jeanne d'Arc festigte. Es wurde vereinbart, dass im Falle des Verkaufs von Anteilen ein unwiederbringlicher Teil dieser Gewinne mit Swift und allen anderen Universal Recording Artists geteilt würde.
Swift nutzte die Gelegenheit, ihre musikalische Vergangenheit neu zu gestalten, indem sie eine erweiterte Welttournee, die Eras Tour, startete, die möglicherweise die profitabelste Musiktournee in der Geschichte werden könnte. Nach Angaben der Washington Post würde dies der US-Wirtschaft 5,7 Milliarden US-Dollar bescheren und gleichzeitig in jeder Stadt, in der sie auftritt, aufgrund des Betrags, den ihre Fans pro Show ausgeben, erhebliche finanzielle Anreize schaffen. Die Gesamtsumme beläuft sich auf etwa 93 Millionen US-Dollar.
In Los Angeles spielte sie sechs ausverkaufte Abende in der SoFi Arena und verdiente mit der Tour genug Geld, um 3.300 Arbeitsplätze zu unterstützen. Swift gewährte ihren Mitarbeitern großzügige Prämien, indem sie jedem ihrer Tourenwagenfahrer im Sommer 100.000 US-Dollar schenkte und ihren Tontechnikern, Nebentänzern, Catering-Mitarbeitern und anderen Mitarbeitern weitere Prämien in Höhe von insgesamt 5.500 US-Dollar anbot. Zehntausend US-Dollar. Sie kann es sich leisten. Laut Schätzungen der Washington Post wird Swift, bereits Milliardär, mit der „Eras“-Tour persönlich bis zu 4,1 Milliarden US-Dollar verdienen.
Darin ist noch nicht einmal das Geld enthalten, das sie mit dem Konzertfilm „Taylor Swift: The Age of Tour“ verdiente, den sie während der Tournee drehte, ein weiteres Beispiel für ihr „Do It Yourself“-Chaos, das sie aus eigener Tasche bezahlte, als Unabhängig produziert mit Studiobeteiligung und anschließend über die Theaterkette AMC vertrieben. Der Film hat an den Kinokassen mehr als 250 Millionen US-Dollar eingespielt, wobei Berichten zufolge weniger als 60 % dieser Einnahmen direkt an die Produktionsfirma von Swift gehen, die wiederum Einnahmen erhalten wird, wenn der Film auf die Streaming-Plattform kommt. Riesiges Wachstum Verfügbar zum Ausleihen und am 12. Dezember, Swifts 34. Geburtstag, herunterladen.
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Viele weisen darauf hin, dass ihr großer Erfolg auf ihre Nebo-Baby-Wurzeln zurückzuführen ist – sie war die Tochter eines Börsenmaklers von Merrill Lynch, die auf einer 11 Hektar großen Weihnachtsbaumfarm in Pennsylvania aufwuchs, wo ihr Vater einen Teil von ihr kaufte Originallabel, Big Machine Records, um ihren frühen Erfolg voranzutreiben. Swift hätte einen schwierigeren Weg zum Ruhm, der begann, als sie ins Country-Musik-Mekka Nashville zog, wenn sie nicht weiß wäre, ein „Privileg“, das sie in den letzten Jahren anerkannt hat.
Dennoch haben Swifts unbestreitbares Talent, ihr Einfallsreichtum und ihr (blonder) Ehrgeiz sie dorthin gebracht, wo sie jetzt ist – nämlich an die Spitze. Ich gebe zu, dass ich persönlich ein ungerner Fan bin, nicht nur ihrer Musik, sondern auch ihres unglaublichen Mutes.Ich merke mir jeden neuen Schritt, den sie macht, im Kopf – und wenn nicht jemand anderes einen Geschäftsbuch-Bestseller schreibt, in dem er ausführlich beschreibt, welche Lehren zukünftige Mogule aus Swifts Geschick ziehen sollten, dann werde ich es tun. sind Sie bereit? Bitte beachten Sie: „Tai Tao: Die Abkürzung zum Erfolg“ wird bald überall in besseren Flughafenbuchhandlungen erhältlich sein.
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Source: edition.cnn.com
