Macy's sues over blocking Amazon ads on billboards next to flagship store
Und Macy's (M) wehrt sich, geht vor Gericht und argumentiert, dass das Unternehmen durch solche Werbung seiner zahlungskräftigen Online-Konkurrenten „irreparablen Schaden“ erleiden werde, und behauptet, es habe seit fast 60 Jahren die Macht, andere zu blockieren Einzelhändler werben auf Schildern.
Die Schaufenster und Werbetafeln von Macy's sind in der Fernsehberichterstattung über die jährliche Macy's Thanksgiving Day Parade prominent vertreten. Der Laden selbst war Drehort für den Filmklassiker „Das Wunder in der 34. Straße“ von 1947 und dessen Neuverfilmung von 1994. Die Werbetafel werde von Millionen Einwohnern New Yorks, Pendlern und Touristen gesehen, die jedes Jahr den Herald Square passieren, wo sich das Geschäft seit 1902 befindet, heißt es in der Klageschrift. (Macy’s wurde 1858 eröffnet, 20 Blocks südlich.)
Obwohl die 2.200 Quadratmeter große Werbetafel auf dem Grundstück von Macy's zu stehen scheint, ist sie tatsächlich an ein angrenzendes Gebäude angeschlossen, das einer Einheit der Kaufman Realty Corp. gehört, zu der auch die Werbetafel gehört.
In der Klage von Macy's wird behauptet, dass das Unternehmen seit seiner Errichtung im Jahr 1963 Werbung auf der Werbetafel geschaltet habe und dass die Bedingungen dieser Vereinbarung und aller nachfolgenden Vereinbarungen eine Bestimmung enthalten, dass dem Eigentümer der Werbetafel „für immer untersagt“ sei, den Platz darüber zu platzieren an andere verkauft. Jede andere „Einrichtung, die im Einzelhandel oder direkt an Verbraucher verkauft“.
Macy's gab an, ein Angebot zur Erneuerung der Werbung auf der Plakatwand gemacht zu haben, da der Vertrag Ende August dieses Jahres auslaufen würde, und sei darüber informiert worden, dass Kauffman beabsichtige, die Fläche an einen „renommierten Online-Händler“ zu vermieten, sagte Macy's. Western Department Store versteht darunter Amazon. Kauffmans Vertreter sagten, sie glaubten nicht, an die Beschränkungen des Vertrags von 1963 gebunden zu sein, heißt es in der Klage.
„Der Schaden für den guten Willen, das Image, den Ruf und die Marke der Kunden von Macy’s sollte ein ‚renommierter Online-Händler‘ (insbesondere Amazon) sein.“ (AMZN)) Die Werbung auf der Plakatwand kann nicht angerechnet werden“, heißt es in der letzte Woche eingereichten Klage. „Macy's besitzt weiterhin die Rechte im Zusammenhang mit der Werbung an diesem Standort“, sagte der Einzelhändler in einer Erklärung. „Wir möchten, dass die Vorteile dieser Rechte genutzt werden, und haben die Gerichte gebeten, sie zu schützen. "Amazonas (AMZN) und Kaufman lehnten es beide ab, sich zu der Klage zu äußern.
Die Kaufhausbranche befindet sich seit Jahrzehnten im Niedergang, und mehrere langjährige Konkurrenten von Macy's wie Sears, JCPenney und Neiman Marcus haben Insolvenz angemeldet. Ein anderes, Lord & Taylor, wurde letztes Jahr komplett geschlossen. Die Verlagerung auf Online-Händler wie Amazon ist nur ein Teil der Herausforderung, vor der Kaufhäuser stehen.
Im Vergleich dazu schnitt Macy's besser ab als viele seiner traditionellen Konkurrenten, hat aber im Laufe der Jahre auch viele Geschäfte geschlossen, um Kosten zu senken.
Unterdessen erwägt Amazon Berichten zufolge die Eröffnung stationärer Läden ähnlich wie Kaufhäuser, wie das Wall Street Journal im August berichtete.
In der Klage wird behauptet, Macy's habe die Werbetafel verlassen, als sein Vertrag Ende August auslief, und sei nicht in der Lage gewesen, sich auf einen neuen Vertrag zu einigen. Die Nachricht von der Klage wurde erstmals von Crain's New York Business gemeldet.
- – Rob Mclean von CNN Business hat zu diesem Bericht beigetragen
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Macy's argues that allowing Amazon to display ads on the billboard would cause irreparable harm to their business and violates the agreement they had since 1963, prohibiting the billboard owner from leasing the space to any other retailer.
If Amazon were to place ads on the Macy's billboard, it could negatively impact the business and reputation of Macy's, potentially leading to significant financial losses.
Source: edition.cnn.com
