Jack Daniel's needs a drink: Whiskey sales are declining
Der Multi-Spirituosen-Hersteller Brown-Forman gab an, dass die Verkäufe seines Jack Daniel's Whiskys in der ersten Hälfte des Geschäftsjahres um 1 % zurückgegangen seien, im Gegensatz zu einem Anstieg von 9 % im gleichen Zeitraum des Vorjahres.
Der Gesamtumsatz seines Whiskys ging im Jahresvergleich um 2 % zurück, wobei Woodford Reserve um 3 % und Old Forester um 5 % zurückgingen, ein deutlicher Rückgang gegenüber dem letztjährigen Gewinnbericht, als der Umsatz dieser Premiummarken um 39 % stieg.
Es gab jedoch einen Lichtblick im Whiskygeschäft von Brown-Forman: Die Verkäufe seines Jack Daniel's Tennessee Apple stiegen um 50 Prozent.
Die Aktien von Brown-Forman (BF.A) verloren im Mittagshandel 10 % und gehörten damit am Mittwoch zu den Aktien mit der schlechtesten Wertentwicklung im S&P 500. Die Aktie ist im Jahresverlauf um etwa 16 % gefallen.
Lawson Whiting, CEO von Brown-Forman, sagte in einer Telefonkonferenz zu den Ergebnissen, dass die Nachfrage nach seinen Getränken „weiterhin eine Normalisierung unserer Rückkehr zu historischen Trends widerspiegelt“ nach dem Schlimmsten der Covid-19-Pandemie.
Das Unternehmen senkte außerdem seine Nettoumsatzprognose für 2024 und sagte in der Ergebnismitteilung, dass „die sich entwickelnden globalen makroökonomischen Bedingungen weiterhin ein herausforderndes Betriebsumfeld schaffen, das sich auf unsere Erwartungen auswirkt.“
Einer dieser Faktoren ist, dass Kunden nach günstigeren Alternativen suchen, da die hohe Inflation weiterhin zunimmt und die Lebenshaltungskosten steigen. Aufgrund steigender Zutatenpreise haben Trinker möglicherweise die Grenze für Preiserhöhungen bei allen Brown-Forman-Marken erreicht.
Whiting sagte in der Telefonkonferenz, dass das Unternehmen kürzlich „eine Verlangsamung der Verbraucherausgaben festgestellt habe, ähnlich den Trends, die wir bei voll destillierten Spirituosen und anderen Konsumgütern beobachten“.
Ein weiterer Faktor, der Brown-Forman Sorgen bereiten könnte, ist die Einführung von Zöllen auf in die EU importierten US-Whisky. Die EU plant, im Jahr 2024 einen Zoll von 50 % auf Spirituosenimporte zu erheben.
Der Schritt ist Teil der Vergeltungszölle der EU auf US-Waren wegen eines anhaltenden Stahl- und Aluminiumstreits.
Whiting erörterte in der Telefonkonferenz die Zölle und sagte, das Unternehmen arbeite „weiterhin mit Regierungen auf beiden Seiten des Atlantiks zusammen, um sich für eine Lösung einzusetzen, die den Handelsbeziehungen zwischen den USA und der EU langfristige Stabilität bringt.“
Laut dem Distilled Spirits Council war im vergangenen Jahr in den USA hergestellter Whisky mit einem Umsatz von insgesamt 5 Milliarden US-Dollar die drittmeistverkaufte Spirituose, ein Anstieg von fast 11 % gegenüber 2021.
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Despite the decline in Jack Daniel's whiskey sales, Brown-Forman saw a boost in its Jack Daniel's Tennessee Apple, with a 50% increase in sales. However, the overall food industry has been impacted by inflation, with consumers seeking more affordable alternatives. The high cost of ingredients might have reached a tipping point for consumers, limiting their willingness to pay higher prices for luxury brands like Brown-Forman's.
Source: edition.cnn.com
