Doritos says we want nacho cheese flavored wine
Laut einer Pressemitteilung bringt die PepsiCo-eigene Marke eine neue Spirituose auf den Markt, die auf dem Doritos-Nacho-Käse-Geschmack basiert und „genau wie das Original schmeckt“. Der Chiphersteller ist eine Partnerschaft mit Empirical eingegangen, einem dänischen Unternehmen, das für die Herstellung maßgeschneiderter Spirituosen in kreativen Geschmacksrichtungen bekannt ist.
Nur online erhältlich, die limitierte Geschmacksrichtung wird am Mittwoch in New York und Kalifornien für 65 $ pro 750-ml-Flasche zum Verkauf angeboten.
Dies ist nicht das erste verrückte Lebensmittelprodukt einer großen Marke. Kürzlich stellten Kahlúa und Absolut Vodka ein Parfüm her, das nach einem Espresso-Martini duftete, während Dunkin' seinen Eiskaffee und Tee in Dosencocktails verwandelte. Also verwandelte Arby's seine Curly Fries in Wodka und machte rauchigen Bourbon passend zu seinem Roastbeef.
Ziel dieser Produkte ist es, die Neugier der Kunden zu wecken, Gespräche anzustoßen und die Markenbekanntheit zu steigern. Mit anderen Worten: Es handelt sich um einen Marketingtrick, der als Produkt zum Verkauf getarnt ist. Erwarten Sie nicht, dass dies die Gewinne von PepsiCo steigern wird.
Für Doritos und Empirical bezeichnen die Unternehmen die Zusammenarbeit als „eine Premiere für beide Marken“. Die Spirituose wird in den Labors von Empirical durch einen Produktionsprozess hergestellt, bei dem Doritos-Flocken verwendet werden, um „ihre Essenz durch Vakuumdestillation zu bewahren“, was nach Angaben des Spirituosenherstellers mit traditionellen Methoden vergleichbar ist. Durch diese Methode bleibt mehr vom Geschmack von Doritos erhalten.
Der Geschmack der Spirituose „beginnt mit dem Umami- und würzigen Aroma von Nacho-Käse, geht in den tieferen Maisgeschmack von Kartoffelchips über und endet mit einer sanften Salzigkeit“, sagt das Unternehmen.
Da es sich um eine aromatisierte Spirituose und nicht um eine bestimmte Spirituosenkategorie handelt, empfiehlt Doritos, sie mit Tequila oder Mezcal zu mischen, um eine Bloody Mary oder Margarita herzustellen. Der Wein kann auch pur oder on the rocks getrunken werden.
Neil Saunders, Einzelhandelsanalyst und Geschäftsführer bei GlobalData Retail, sagte: „Auch wenn der Geschmack seltsam erscheinen mag, hat diese Zusammenarbeit einen Neuheitswert und viele Menschen könnten interessiert genug sein, sie auszuprobieren.“ Er fügte hinzu, dass sowohl Empirical als auch Doritos dafür bekannt seien „verspielt und lustig.“
„Verbraucher sind offen für das Ausprobieren neuer Dinge und suchen nach Produkten, die interessant sind und sich vom üblichen Angebot unterscheiden“, sagte er gegenüber CNN.
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This collaborative effort between Doritos and Empirical marks a first for both brands in the world of spirits. The limited nacho cheese flavor is expected to sell online for $65 per 750-ml bottle, with availability in New York and California beginning midweek.
Despite the unique flavor, this wine-Doritos infusion is part of a growing trend in food businesses aiming to captivate consumer interest and boost brand recognition through innovative offerings.
Source: edition.cnn.com
