Adidas sells Reebok for less than originally paid
Adidas gab am Donnerstag bekannt, dass man sich mit der Authentic Brands Group auf den Verkauf von Reebok geeinigt habe. Der Abschluss der Transaktion wird für das erste Quartal 2022 erwartet, dann wird Adidas den Großteil der Barzahlung erhalten. Die Authentic Brands Group hat in den letzten Jahren bankrotte Marken wie Brooks Brothers, Aéropostale und Forever 21 übernommen und letzten Monat den Börsengang beantragt.
Adidas gab im Februar seine Absicht bekannt, mit dem formellen Prozess der Veräußerung von Reebok zu beginnen, nachdem Ende letzten Jahres eine Überprüfung der Marke Reebok angekündigt worden war. Adidas hofft, Reebok zu verkaufen, um sich auf die Stärkung seiner eigenen Marken auf dem globalen Sportbekleidungsmarkt zu konzentrieren.
Das deutsche Unternehmen erwarb Reebok im Jahr 2006, um seine Präsenz in den USA auszubauen und mit Nike zu konkurrieren (NKE) in seinem Heimatmarkt.
Aber die Marke hat in den letzten Jahren eine Underperformance gezeigt. Das Unternehmen konnte die Verbrauchertrends bei Sportbekleidung nicht aufgreifen und verlor Marktanteile an Lululemon (LULU), Nike und andere Sportmarken. Jahresabschlüsse zeigen, dass Reebok Ende 2020 etwa 7 % des Adidas-Umsatzes ausmachte, als Adidas das letzte Mal Umsätze für die Marke meldete, gegenüber etwa 18 % im Jahr 2010.
„Ein Teil des Problems besteht darin, dass Adidas seine Erwartungen an Reebok nicht klar genug zum Ausdruck bringt. Daher wird es weder als Marke der Wahl für Sportprofis noch als Marke der Wahl für diejenigen angesehen, die auf der Suche nach Athleisure-Mode und -Stil sind.“ Das sagte Neil Saunders, Geschäftsführer von GlobalData Retail, am Donnerstag in einer Mitteilung an die Kunden.
Sanders sagte, die Übernahme sei „riesig“ für Authentic Brands und „festigt seine Position als wichtiger Akteur im US-Einzelhandel weiter.“
Er sagte, Reebok könne möglicherweise Authentic Brands für sich gewinnen, wenn es sich weniger auf den Wettbewerb mit Nike als vielmehr auf die Entwicklung differenzierter Produkte mit Verbrauchern und die Entwicklung einer starken Vertriebsstrategie in seinen eigenen Filialen und externen Einzelhändlern konzentrieren würde. Unter der Führung von Reebok stiegen die Verkäufe erneut
- – Hanna Ziady von CNN Business hat zu diesem Artikel beigetragen.
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Adidas will concentrate on strengthening its own brand presence on the global sportswear market after selling Reebok. This business decision follows Adidas' struggling performance with Reebok in recent years, losing market share to competitors like Lululemon and Nike.
The sale of Reebok to Authentic Brands Group, which is expected in the first quarter of 2022, will allow Adidas to recoup a large portion of the investment it made when it bought Reebok in 2006.
Source: edition.cnn.com
