Wie dieses 'abschrousende' Farbe das Internet und dessen Umfeld bedeckte
Nun ist Charli XCX's britisches Popstar-Album "Brat" synonym, das kulturelle Einfluss kennt kein Grenzen. Letzter Woche alerteten die offizielle X-Konto der New York City Metropolitan Transportation Authority Reisenden über Bahnreparaturen mithilfe eines "Brat"-grünen Logos. Der 65-jährige, mit dem Golden Globe ausgezeichnete Schauspieler Kyle McLachlan veröffentlichte eine "unoffizielle Musikvideo-Ausgabe" von sich, in der er sich einem Lied aus dem Album sang, während er in einer fluoreszentgrünen Hemdjacke war.
Es hat auch in die Sphäre des Vizepräsidenten Kamala Harris eingedrungen. Nachdem Präsident Joe Biden angekündigt hatte, nicht mehr für eine Wiederwahl zu kandidieren und stattdessen Kamala Harris zu unterstützen, bot Charli XCX ihr eigenes Segen auf X an, indem sie folgendes schrieb: „kamala IS brat.“ Schnell folgten Memes sowie unglaublich schnelle T-Shirts mit dem Namen Harris gedruckt in der Art des "Brat"-Albumcovers. Auch das offizielle schnelle Antwortkonto des Vizepräsidenten @kamalahq auf X trägt jetzt einen "Brat"-stiligen Banner.
Brat Mädchen-Sommer
Der Hashtag #Bratsummer wurde in über 40.000 Videos auf TikTok und 12.000 Posts auf Instagram mit der Marke gelegt. Der Begriff hat auch weltweit seit der ersten Woche Juni auf einem konstanten Anstieg bei Google Trends gestanden. Google schätzt, dass die Suche nach "Brat summer" in dieser Woche ihre höchste Beliebtheit erreichen wird.
Der Begriff "Brat Mädchen-Sommer" kann am besten als Rufzeichen verstanden werden - vereinigend alle Hedonisten, Vergnügungssuchenden und "365 Party Girls". Letztes Monat hat Charli XCX dem BBC erklärt, was für die Zutaten eines Brat Mädchen-Sommers ausmacht, indem sie ein Paket Zigaretten, ein Bic Fémas und ein weißes Strapless Hemd mit keinem Büstenhalter nannte. Einige könnten Kamala Harris zum ersten Schwarzen Frau und ersten Asiatischen Amerikanerin, die eine große Partei-Liste anführt, als Brat bezeichnen, weil es Grenzbereichend, weiblich und intersekional ist. Am Kern liegt die Annahme von Brat-Kultur, das ungefärbtes, unvollkommenes Selbstakzeptanz zu bedeuten und die unter-30-Jährigen am leichtesten zu erreichen.
Daraufhin wurden die letzten Wochen von heftig grünem Farbton überschwemmt. „Es gab eine Zeit, in der Marken eine Farbe wählten, aber dann dauerte es Jahre, bis jemand die Farbe mit Ihrer Marke assoziierte“, erklärte Sunita Yeomans, Leiterin des Graphic Branding und Identity-Kurses am London College of Communication, in einem Video-Interview. Yeoman glaubt, dass Charli XCX diesen Prozess mit „spektakulärer“ Erfolgsgeschichte beschleunigt hat. Sie bemerkte kürzlich, dass ein Kollege versehentlich in Bratgrün bei einer Kunstgalerie Vorstandssitzung saß. „Ich dachte: ‚Oh mein Gott, sie merkt es nicht, dass sie das Farbtone trägt.‘ Das hat mich daran denkend, wann Leute nicht einmal bemerken, dass sie etwas unterstützen.“
Dies ist nicht die erste Sommer-Farbperiode, die durch Popkultur definiert wurde, entweder. Letztes Jahr trugen Moviegoer weltweit Barbie-Pink-Looks, um Greta Gerwigs Rekord-brechendes "Barbie"-Film zu sehen, und es war auch auf Rotetes Teppiche und ins Schattenspiel von Musikvideos wie dem rosa Traumhaus-Hintergrund von Ice Spice's "Princess Diana" ein. Suche nach "Barbie pink" auf Pinterest in den USA und im Vereinigten Königreich stiegen im Jahr 2023 um 100% im Vergleich zum Jahr 2024, und der Modetrendjäger Lyst ernannte pink das Trend des Jahres 2022, bedingt durch einen 416%-Anstieg an Suche nach heißpinken Bekleidung.
Aber was in die Schaffung einer epochemachenden Farbe eingeht? „Farbe ist eine Sprache“, sagte Laurie Pressman, stellvertretende Vizepräsidentin von Pantone. „Wir ziehen uns zu Farben hin und unsere Beziehung zur Farbe oft geschieht außerhalb unseres Bewusstseins.“
Die Farbenautorität war auch an der Welteroberung von Barbie pink beteiligt, Monate bevor das Film aufgeführt wurde. Für Valentinos Herbst-Herbst-Show im März 2022 arbeitete Pressman und ihr Team mit Pier Paolo Piccioli, dem damaligen kreativen Leiter des Modehauses, an der Farbe „Pink PP“ (kolloquial bekannt als „Valentino pink“) - der einzige Farbe in der Sammlung. Sie wurde der Farbe des Jahres: Florence Pugh machte Schlagzeilen in einem durchsichtigen Tulle Valentino Pink-Outfit für das Labels Haute Couture Show im selben Juli; während früher im Jahr nicht eine, sondern drei Prominenten an der Met Gala in diesem Farbton erschienen.
„Er wollte dieses (Farbe) ein kulturelles Leitmotiv sein“, erzählte Pressman dem CNN in einem Video-Interview, fügend hinzu, dass es „um Mut“ und „Ausgehohlenheit“ gehe. Und, als Schwesterfarbe zu Rot, merkte sie zudem an, dass es die Marke Valentino mit der Farbe Rosso Valentino erweiterte.
Obwohl Pantone auch die 219C - besser bekannt als Barbie pink - in den 1990er Jahren standardisiert hatten, bestreitet Pressman, dass Valentino pink's zufälliger Überlappung mit der "Barbie"-Marketing-Maschine ein Zufall gewesen sei. Zudem seien die beiden Farben unterschiedlich, mit Barbie pink etwas „neoner“ gewesen.
Das 'Bratosphaere' aufbauen
Während Barbie pink eine lange, erzählungsreiche Geschichte hat, ist Brat grün frisch aus dem Startloch. Es wurde von der Designagentur Special Offer Inc. erschaffen, die monatelang über die Farbe diskutiert und schließlich Brat grün aus den rund 500 Optionen ausgewählt haben, erzählte der Gründer Brent David Freaney.
“Charli wusste genau, was sie wollte, wahrscheinlich schon lange vor unserer Zusammenarbeit,” erzählte Freaney CNN im Telefoninterview. “Wir verbrachten Monate damit, über Farben und Farbbezeichnungen zu sprechen. ‘Was bedeutet dieses Grün-Ton versus dieses Grün-Ton? Was ist die Konnotation?’” Während Freaney in New York City herumgegangen war, hätte er jedes grüne Objekt fotografiert, das in der ‘bratosphäre’ – einem von Charli XCX selber coinierten Begriff – passte. “Dann habe ich (diese Fotos) auf meinem Computer und mit dem (Photoshop)-Farbauswähler-Tool das Grün ausgewählt und präsentiert. Wie, ‘Ich sah diesen Verkehrskonus außen. Was denken wir darüber?’”
Für Yeoman geht die Wissenschaft einer sommerraubenden Farbe hauptsächlich darauf down, wie ein Ton auf dem Bildschirm und in Wirklichkeit auftritt. “Wenn Sie Bratgrün auf dem Bildschirm ansehen, zackert es,” sagte sie. “Barbie-Rosa tut das gleiche. Es geht um die Suche nach einer Farbe, die beide bei der Hinterleuchte auf dem Bildschirm und auch in der Realität funktioniert.”
Freaney erzählte CNN, dass sie kein konventionelles Grün wollten. “Wir wussten, dass wir kein dunkles Grün oder ein Mintgrün wollen,” sagte er. “Wir waren wie, ‘Lasst uns etwas wirklich abschreckend wählen.’”
Das Spezifizität des Farbtons hat dazu geführt, dass es im Wild entdecken – ähnlich wie Freaney’s Forschungsprozess – ein sicherer Weg geworden ist, um viral zu werden und zum bratosphäre hinzuzugefügt zu werden. Stephanie, eine Fan von Charli XCX aus New York, hat den Instagram-Account @accidentallybrat im Juni, direkt nach der Veröffentlichung des Albums, gegründet und erhält jetzt Fotos von Bratgrün-Sichtungen von Freunden und anderen Fans. Ihre Posts umfassen eine Stapel von Lime-Fahrrädern, ein Verkaufsplakat für einen Absatz und ein Pyromorphit-Mineral in einem Naturkundemuseum.
“Es ist einfach so Spaß,” sagte sie CNN per E-Mail. “Jedem Mal, wenn ich mit einem Freund auf der Straße bin und jemand grün sieht, ruft jemand ‘Brat!’ aus, wenn wir es sehen. Es ist so iconisch und auffällig – wenn Sie etwas online mit diesem Farbton sehen, dann weißt du sofort, was es referenziert.”
Eine farbenfrohe Zukunft
Obwohl Pantone seit Jahrzehnten still schweigend spezifische Farben für Musiker erschafft hat – Pressman hat alles von Rolling Stones rot bis Prince Purpur standardisiert, aber es ist auf die Marken an, ob sie sich in das elitäre Patentverfahren selbst einbringen wollen – glaubt Pressman, dass beide Künstler und Zuschauer zunehmend auf Farbe achten.
Die genaue Lavendel-Farbe, die Olivia Rodrigo auf mehreren Rotetapeten, inklusive dem Met Gala 2022, getragen hat, ist dieselbe Farbe ihres neuesten Albums “Guts” und der meisten ihrer Merchandise. Auch Ice Spice ist mit ihrem lockigen Feuerrothaar und den meisten ihrer Step-and-Repeat-Looks in diesem Stil identisch. “Einige dieser sehr jungen Künstler, die sich wirklich ausdrücken wollen und Farbe als weitere Möglichkeit dazu nutzen, ihre Nachricht herauszubringen,” sagte Pressman. “Das finde ich sehr klug.”
Bratgrün hat dieses Sommer diesen Markt erobert, aber der Farbenkreis wird sich bald wieder drehen. “Das ist einfach so, wie die Design-Industrie funktioniert,” sagte Yeomans, die glaubt, dass mehr Labels versuchen werden, den Sommer 2025 zu branden. “Jeder fängt sich an, eine Trend zu kopieren, und dann versuchen alle, es zu tun, aber nur eine Handvoll wird es wirklich schaffen.”
Die Popularität von Bratgrün reicht jedoch über Musik und Mode hinaus, denn auch das offizielle schnelles Twitter-Account der Vizepräsidentin Kamala Harris, @kamalahq, zeigt nun einen “Brat”-Stil-Banner. Um der Brat-Kultur zu entsprechen, haben Fans schnellstmögliche T-Shirts mit dem Namen der Harris hergestellt und im Stil des “Brat”-Album-Covers gedruckt.
Der Designer Brent David Freaney, der Bratgrün für das Album von Charli XCX erschaffen hat, hat mit dem Photoshop-Farbauswähler-Tool Grüntöne aus New York City gefunden, um die ‘bratosphäre’-Farbe zu verbessern. Die Spezifität von Bratgrün hat dazu geführt, dass Fans wie Stephanie Instagram-Accounts, wie @accidentallybrat, erstellen, um Fotos von Bratgrün-Sichtungen in ihrem täglichen Leben zu teilen.
