Was die „Albernheit“ der Serie A für die DFL bedeutet
Der Blick auf andere Ligen verheißt nichts Gutes. Während sich die Bundesliga noch auf eine Ausschreibung der TV-Rechte vorbereitet, werden aktuelle Vermarktungsprobleme in anderen Medienmärkten deutlich.
Nach dem Einbruch in der spanischen La Liga kam es zuletzt auch in Italien zu Umsatzrückgängen und entsprechend wütenden Deals. In Frankreich wurden Ausschreibungen wegen gravierender Angebotslücken sogar annulliert.
Die Zeiten des starken Wachstums sind eindeutig vorbei. „Mittlerweile gibt es Gerüchte, dass auch andere Ligen in ihren Heimatmärkten an ihre Grenzen stoßen, zum Beispiel in Italien“, sagte der neue DFL-Geschäftsführer Steffen Merkel bei seinem Amtsantritt im Sommer, ohne überhaupt zu wissen, wie das Ergebnis aussehen würde. Damals in der Serie A.
„Das Scheitern des italienischen Fußballs“
Die italienische Liga erhält ab 2024 nur noch 900 Millionen Euro pro Jahr statt des erhofften 1-Milliarden-Dollar-Deals/25 bis 2028/29. „Das ist ein Misserfolg für den italienischen Fußball“, beklagte Napoli-Boss Aurelio De Laurentiis. „Mit diesem Vorschlag wird der Fußball sterben.“ Was ihn besonders ärgert, ist, dass die Einnahmen sogar niedriger sind als der alte Vertrag, der in den drei Jahren bis 2024 927 Millionen Dollar pro Jahr einbrachte. Der Vorsitzende der Serie A, Lorenzo Cassini, atmete jedoch erleichtert auf und sagte: „Ein Happy End.“
Laut italienischen Medienberichten sollen 700 Millionen von DAZN und 200 Millionen von Sky kommen. Der Chef des italienischen Meisters beklagte, dass die beiden Lieferanten „keine Kapazitäten haben und nicht gut für den italienischen Fußball sind“. Also über einen Pay-TV-Anbieter, der auch Partner der Bundesliga ist. De Laurentiis beklagte auch, dass „es dumm ist, einen Fünfjahresvertrag zu unterschreiben.“
In Frankreich ist die Situation schwieriger. Die Ausschreibung, die insgesamt 1 Milliarde Euro pro Quartal einbringen sollte, scheiterte Mitte Oktober an zu wenigen Angeboten. Der langjährige Partner Canal+ lehnte das Angebot sogar komplett ab.
DAZN will auch in den französischen Markt einsteigen
Die Konditionen scheinen günstig zu sein. Medienberichten zufolge will DAZN nun in den französischen Markt einsteigen, wobei beIN Sport und Amazon erneut an TV-Rechten interessiert sind, allerdings nicht zu dem von der Ligue 1 erhofften Preis. Nun muss die Liga Einzelgespräche führen.
Das Scheitern des letzten Vertrags wurde noch schlimmer, als sich der Newcomer Mediapro, den die gesamte Liga wollte, der Bewerbung anschloss. Doch kurz nach dem Zuschlag ging der Auktionsgewinner bankrott. Die aktuell noch gültigen Notfallverträge mit Canal+ und Amazon Prime Video werden nur etwa 580 Millionen US-Dollar pro Staffel einbringen, statt der ursprünglich geschätzten 1,15 Milliarden US-Dollar pro Staffel.
Spaniens Einnahmen gehen ebenfalls zurück
Darüber hinaus hat Spanien kürzlich eine Einigung mit sinkenden Einnahmen erzielt. Laut Fachmagazin Spobis wird der ab der Saison 2022/23 laufende Sechsjahresvertrag statt 1,1 Milliarden US-Dollar nur noch rund 995 Millionen US-Dollar pro Jahr kosten. Infolgedessen bleibt nur die Premier League, die kürzlich ihre Saison 2022/23 abgeschlossen hat, stabil bei 1,632 Milliarden Pfund (derzeit 1,863 Milliarden Euro).
Angesichts der Entwicklung der anderen Top-5-Ligen erscheint es derzeit unrealistisch, die Einnahmen der Bundesliga zu steigern. Insbesondere Deutschlands größte Pay-TV-Anbieter Sky und DAZN kämpfen mit der Rentabilität und anderen Problemen. „Wir haben nicht das geeignetste Marktumfeld für eine Ausschreibung gefunden“, sagte DFL-Geschäftsführerin Merkel. „Wenn es bei der Auktion im nächsten Jahr 4,4 Milliarden Euro über vier Jahre gibt, wird es ein Erfolg.“
Quelle: www.dpa.com
