Beliebter Streamingdienst - Spotify macht erstmals Gewinn, aber der Stellenabbau geht weiter – warum?
Wer seit einigen Tagen Plattformen wie Instagram oder Tiktok nutzt, kommt an einem kaum vorbei: dem Jahresbericht über Musik – wer hat was, wem und wie oft gehört. Moderne Zubereitungen, begleitet von Musik einschlägiger Künstler, schmecken mal gut, mal fragwürdig. Aber trotzdem ist es eine gute Werbung des schwedischen Unternehmens Spotify, das jedes Jahr eine persönliche Einschätzung des eigenen Nutzungsverhaltens liefert. für jeden seiner 550 Millionen Nutzer.
Wenn man sich anschaut, wie viel gesellschaftliche Aufmerksamkeit die Veranstaltung jedes Jahr generiert, dürfte es dem Unternehmen sehr gut gehen. Also warum nicht? Die Lebensrealität vieler Menschen sieht so aus, dass sie das Haus nicht mehr ohne Kopfhörer und Musik oder einen Podcast verlassen. Machen Sie Spotify zu Ihrem ständigen Begleiter.
Spotify ist zweifellos die Nummer eins unter den Musik-Streamingdiensten und die Zahl der Nutzer wächst im Laufe der Jahre. Allerdings gibt es hier auch die Kehrseite: Spotify ist es bislang nicht gelungen, das Nutzerwachstum in Gewinn umzuwandeln. In Zeiten niedrigerer Zinsen ist es in Ordnung, in neue Inhalte zu investieren, ohne Gewinn zu machen. Aber Anleger fordern jetzt Rentabilität, und Wachstumsaktien wie Spotify haben große Schwierigkeiten, dieses Ziel zu erreichen.
Dies spiegelte sich diese Woche in einer Nachricht wider. Spotify will etwa 1.500 Mitarbeiter oder etwa 17 % seiner Belegschaft entlassen. Als Grund nannte Spotify-Chef Daniel Ek „eine deutliche Verlangsamung des Wirtschaftswachstums“, nannte aber auch den kritischsten Grund: Die Kosten des Unternehmens seien immer noch zu hoch.
Spotify-Sparpotenzial, insbesondere bei teuren Exklusivverträgen
Diesen Sommer gab Spotify bekannt, dass es mit den „stärksten Ergebnissen im zweiten Quartal in der Unternehmensgeschichte“ einen „neuen Rekord“ aufgestellt habe. Laut Spotify stieg die Zahl der monatlich aktiven Nutzer um 27 % auf über 550 Millionen, auch die Abonnements stiegen im Jahresvergleich um 17 % und der Gesamtumsatz stieg auf 3,2 Milliarden Euro. Hört sich gut an, denken Sie vielleicht. Zu den Fakten gehört aber auch ein bereinigter operativer Verlust von mehr als 100 Millionen Euro. Und das schwedische Unternehmen verliert weiterhin Geld.
Obwohl Nutzerzahlen und Umsätze weiter wuchsen, wurde das Unternehmen erst Mitte dieses Jahres profitabel. Im vergangenen Jahr verzeichnete Spotify mit einem Verlust von 430 Millionen Euro den schlimmsten Verlust seit seiner Gründung im Jahr 2006. Dem Management, den Mitarbeitern und allen anderen war klar: Die Kosten mussten gesenkt werden. Um dies zu erreichen, konzentriert sich das Unternehmen auf Inhalte, insbesondere auf teure „Spotify Exclusives“. Exklusive Podcasts mit Prominenten wie Michelle und Barack Obama oder Prinz Harry und Meghan Markle generieren extrem hohe Honorare. Allein Harry und Meghan sollen mit ihrem 12-teiligen Podcast mindestens 20 Millionen US-Dollar verdient haben.
Spotify-Chef Ek erklärte, dass die Investitionen „im Großen und Ganzen wirksam“ seien und „zu größerem Volumen bei Spotify und starkem Wachstum auf der Plattform geführt haben“. „In den Jahren 2020 und 2021 haben wir die Chancen genutzt, die sich durch niedrigere Kapitalkosten boten“, schrieb Ek in dem am Montag veröffentlichten Memo. „Wir investieren stark in den Ausbau unseres Teams, die Verbesserung von Inhalten, Marketing und neue Branchen.“ Das Problem: Die Kostenstruktur wurde angesichts des sich ändernden Wirtschaftsklimas zu groß.
Neben einigen exklusiven Formaten hat Spotify auch eine Reihe weiterer Shows eingestellt, darunter mehrere True-Crime-Serien. Auch im ersten Halbjahr kam es zu Entlassungen: Rund 800 der damals 9.800 Mitarbeiter mussten gehen.
Kunden sollen nicht nur Geld sparen, sondern auch hilfreich sein. Für das Standard-Abo „Spotify Premium“ zahlt man seit Oktober (bzw. ab Januar für Bestandskunden) 1 € mehr, es sind also 10,99 €. Der Preis für Abonnements für mehrere Personen ist um 2 bis 3 Euro gestiegen. „Dies ist notwendig, damit wir bei sich ändernden Marktbedingungen weiterhin innovativ sein können“, sagte Spotify. „Diese Preisänderungen werden uns helfen, den Fans weiterhin einen Mehrwert zu bieten.“ Andere Streaming-Dienste wie Apple Music und Amazon Music Unlimited haben dies bereits getan von dieser Änderung betroffen. Durch eine allgemeine Preiserhöhung sind die Abonnementpreise gestiegen. Dies ist Spotifys erste Preiserhöhung seit einem Jahrzehnt.
Spotify macht zum ersten Mal Gewinn, aber die Entlassungen gehen weiter
Die Maßnahme hat sich in der aktuellen Bilanz noch nicht niedergeschlagen. Aber die Kostensenkung hatte tatsächlich einen positiven Effekt. Im dritten Quartal von Juli bis September 2023 meldete Spotify erstmals einen Gewinn von 32 Millionen US-Dollar. Euro - auch weil die Personal- und Marketingkosten niedriger ausfielen als erwartet.
Aber das eingesparte Geld ist offensichtlich immer noch zu gering. Ek räumte ein, dass das Ausmaß der Entlassungen überraschend sein könnte. Die Zahlen spiegeln das nicht unbedingt wider. Zunächst wurden kleinere Kürzungen diskutiert, bevor sich der Konzern zu einer größeren Umstrukturierung entschloss. „Angesichts der Lücke zwischen unseren finanziellen Zielen und den aktuellen Betriebskosten glaube ich, dass ein umfassender Ansatz zur Kostenanpassung die beste Option ist, um unsere Ziele zu erreichen“, sagte Ek am Montag. „Man muss sowohl effizient als auch effektiv sein, nicht nur effizient, As.“ ist in letzter Zeit der Fall gewesen. Den Unternehmen wird immer klarer, dass große Produktionsmengen auch einer Finanzierung bedürfen.
Analysten der Bank of America sagten bereits im Oktober, dass Spotify nun einen „Wendepunkt“ für die Rentabilität erreicht habe, und sagten, dass die Kommentare und Maßnahmen des Managements zu weiteren Verbesserungen führen könnten. Die Bewegungen der Aktie an der New Yorker Börse am Montag zeigten, dass die Anleger erneut zuversichtlich waren: Die Kurse sprangen von 180 US-Dollar auf fast 200 US-Dollar und schlossen den Tag bei rund 195 US-Dollar.
capital.de.
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Quelle: www.stern.de
