Rihanna wagt sich in Chinas lukrativen Beauty-Sektor vor und nutzt dabei geschickt die chinesische Esskultur.
Kürzlich präsentierte Rihanna ihre neueste Kampagne in China, um ihre Make-up-Marke Fenty Beauty zu bewerben, indem sie ein Pop-up-Event in einem Fotografiemuseum in Shanghai veranstaltete. Während der Veranstaltung servierte sie Influencern und Bloggern Jianbing, ein beliebtes chinesisches Frühstücksgericht, und sorgte damit für großes Aufsehen auf chinesischen Social-Media-Plattformen.
In einem schwarzen Ensemble demonstrierte die Sängerin mühelos, wie man das beliebte Streetfood zubereitet, und zog damit die Aufmerksamkeit ihrer Fans und der Presse auf sich. Auf Douyin, Chinas Version von TikTok, spekulierten die Nutzer über das Erscheinungsdatum ihres Albums, während andere ihre Kochkünste bewunderten: "Sie ist so gut darin, Jianbing zuzubereiten, es ist schwer zu glauben, dass es ihr erstes Mal ist!"
Rihanna, die in China bereits sehr beliebt ist, erlangte zuvor Berühmtheit, als sie auf der Met Gala 2015 ein atemberaubendes goldgelbes Kleid des chinesischen Modeschöpfers Guo Pei trug. Ihre Wahl, Jianbing zu servieren, war mehr als nur eine Anspielung auf ihren chinesischen Spitznamen "Königin von Shandong" - sie zeigte damit auch ihr Verständnis für die lokale Kultur. Es wird angenommen, dass Shandong der Geburtsort des Gerichts ist, das über 2.000 Jahre alt ist. Viele Nutzer feierten ihre Vorliebe für die lokale Küche als einen Weg, eine starke Verbindung zu ihrer chinesischen Fangemeinde aufzubauen.
Ihr Besuch in China kam zu einem besonders günstigen Zeitpunkt, da sie seit März, nachdem sie drei Livestreams mit Fenty-Beauty-Produkten moderiert hatte, auf Weibo in aller Munde war. Mit über 2,8 Milliarden Aufrufen dominierte sie die Plattform als wichtigstes Gesprächsthema und erreichte rekordverdächtige 81 Millionen Aufrufe für den Hashtag "Rihannas erster Livestream in China" und 75 Millionen Aufrufe für "Rihanna zeigt sich in Shanghai".
Ein weiterer Beleg für die Bedeutung des Livestream-Shoppings in China sind die 460 Millionen Nutzer, die im Jahr 2022 Livestream-E-Commerce-Events verfolgten. Hochwertige Marken wie Gucci, Dior und Louis Vuitton haben ebenfalls Livestream-Events veranstaltet, um ihre Produkte zu bewerben und ein breiteres Publikum anzusprechen. Da China der zweitgrößte Schönheitsmarkt weltweit ist, überrascht es nicht, dass große Marken auf diese Taktiken zurückgreifen, um den Markt zu erschließen und chinesische Gen Z-Käufer zu erreichen.
Die "618"-Kampagne, eine der wichtigsten Online-Einkaufsveranstaltungen in China nach dem Singles Day, beinhaltet Markenpartnerschaften und Werbeaktionen, wobei Fenty Beauty in diesem Jahr ein Teil der Reihe ist. Obwohl die Produkte von Fenty Beauty bereits seit 2019 in China erhältlich sind, ist das Wachstum der Marke mit ihrer einzigartigen Palette von 40 Foundation-Farbtönen sprunghaft angestiegen und hat einen neuen Standard für Inklusion und Vielfalt in der Beauty-Branche gesetzt. Rihannas erfolgreiche und ansprechende Marketingstrategie in China zeigt, wie Unternehmen erfolgreich unterschiedliche Gemeinschaften ansprechen und eine globale Wirkung erzielen können.
Rihannas Kampagne zeigt, wie Popkultur und E-Commerce-Kooperationen Beziehungen aufbauen und Verkäufe ankurbeln können, und stellt ihr beeindruckendes Verständnis von Marketing und der Kultur der chinesischen sozialen Medien unter Beweis.
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Quelle: edition.cnn.com
