Jeff Yang
Meine Meinung: Wie Taylor Swift den Kapitalismus erobert hat
Ihre Popularität beruht auf der Art und Weise, wie sie es schafft, all diese Dinge zu sein und keines davon für sehr lange Zeit. Sie wechselt mühelos von einer Rolle zur anderen und von einer Position zur nächsten, zieht ihre Haut ab, wenn es nötig ist (wie die "Schlange", mit der sie von Kim Kardashian verglichen wurde), um darunter neue Farben zum Vorschein zu bringen.
Die ständige Neuerfindung ist eine Selbstverständlichkeit für Pop-Ikonen, wie unzählige frühere und gleichaltrige Künstler - von Michael Jackson und Madonna bis Britney Spears und Justin Bieber - bestätigen können. Aber niemand sonst tut dies mit der gleichen lässigen, reibungslosen Souveränität wie Swift; ihre Selbstveränderungen wirken nicht wie extravagante Anmachsprüche im Stil von Ariana Grande oder explosive künstlerische Statements à la Beyoncé. Stattdessen sind sie eher wie Akkordwechsel, Variationen in der Tonart Tay - augenzwinkernd, aber nie zu extrem oder aufdringlich. Das bedeutet, dass sie bei all ihren Entwicklungen zugänglich, ansprechbar, sympathisch und vorzeigbar geblieben ist; ein cooler Typ für die Jungs, ein vertrauter Kumpel für die Mädels.
Dieser sorgfältige Spagat war einer der Hauptgründe dafür, dass sie in ihrer fast zwei Jahrzehnte währenden Karriere relevant geblieben ist. Und es ist der Grund, warum sie zweifellos den Meilenstein der meistverkauften weiblichen Solokünstlerin aller Zeiten erreichen wird (mit über 180 Millionen verkauften Alben laut ChartMasters.org stehen ihr nur Celine Dion mit mehr als 220 Millionen und Madonna mit 250 Millionen im Weg).
Allerdings scheint der bloße Verkauf von Alben als Maßstab für die Leistung von Swift heute fast schon altmodisch. Man spricht jetzt zunehmend von ihr als einer wirtschaftlichen Naturgewalt, einer transformativen Verfechterin, Organisatorin und Innovatorin und der wohl einflussreichsten - vielleicht sogar mächtigsten - Figur in der Musikindustrie.
Es war Swift, die als Reaktion auf die Übernahme der Firma, die ihre frühen Musikmaster kontrolliert, durch Scooter Braun den fast undenkbaren Weg wählte, ihre alten Alben eins nach dem anderen neu aufzunehmen und Versionen ihrer klassischen Songs zu erstellen, die nun unter ihrer direkten Kontrolle stehen. Dieser Schritt ist nicht nur ein Akt der Rache an jemandem, dessen Verhalten sie öffentlich als "Mobbing" bezeichnet hat. Es ist ein rebellischer Schlag, der die Macht der Plattenindustrie über die Urheber ins Zentrum rückt und der nur möglich war, weil Swift Songwriterin ihrer gesamten Originalmusik ist und weil sie einen einzigartig gerechten Vertrag mit ihrem derzeitigen Label Republic Records, einer Tochtergesellschaft der Universal Music Group, unterzeichnet hat. In diesem Vertrag forderte Swift das volle Eigentum an all ihren Master-Aufnahmen sowie eine Tantieme von mindestens 50 %.
Eine weitere Klausel in der Vereinbarung zeigt jedoch das ganze Ausmaß von Swifts Macht: In einem beispiellosen Schritt, der ihren Status als eine Art Jeanne d'Arc für Urheberrechte besiegelt, sagte sie, dass sie Universal, einen Großinvestor von Spotify, dazu gebracht hat, zuzustimmen, dass, falls das Unternehmen jemals seine Anteile verkaufen sollte, ein nicht auszahlbarer Teil dieser Gewinne mit Swift und allen anderen Künstlerkollegen von Universal geteilt werden würde.
Swift hat ihre musikalische Vergangenheit zum Anlass genommen, eine ausgedehnte weltweite Tournee zu starten, die "Eras"-Tournee, die die lukrativste Musiktournee der Geschichte werden könnte. Der Washington Post zufolge wird die Tournee die US-Wirtschaft um insgesamt 5,7 Milliarden Dollar ankurbeln und gleichzeitig jeder Stadt, in der sie auftritt, einen erheblichen finanziellen Anreiz geben, da ihre Fans insgesamt rund 93 Millionen Dollar pro Konzert ausgeben.
In Los Angeles, wo sie sechs ausverkaufte Abende im SoFi-Stadion spielte, brachte die Tournee genug Geld ein, um 3.300 Arbeitsplätze zu schaffen. Und Swift hat ihre Mitarbeiter großzügig mit Prämien überschüttet, indem sie jedem ihrer Tour-Truck-Fahrer im Sommer 100.000 Dollar gab und weitere Boni für ihre Tontechniker, Ersatztänzer, Catering-Crew und andere Mitarbeiter in Höhe von insgesamt 55 Millionen Dollar bereitstellte. Sie kann es sich leisten. Swift, die bereits Milliardärin ist, wird nach Schätzungen der Post mit der "Eras"-Tournee bis zu 4,1 Milliarden Dollar verdienen.
Darin ist noch nicht einmal das Geld enthalten, das sie mit dem während der Tournee gedrehten Konzertfilm "Taylor Swift: The Eras Tour", den sie - ein weiteres Beispiel für die "Ich-mach-es-mir-selbst"-Verwirrung - als unabhängige Produktion unter Umgehung von Studios aus eigener Tasche bezahlte und anschließend über die Kinokette AMC vertrieb. Der Film hat bereits mehr als 250 Millionen Dollar an den Kinokassen eingespielt, wovon Berichten zufolge knapp 60 % direkt an Swifts Produktionsfirma gehen, die einen weiteren Umsatzschub erhält, wenn der Film am 13. Dezember, Swifts 34. Geburtstag, auf Streaming-Plattformen zum Verleih und Download angeboten wird.
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Viele haben darauf hingewiesen, dass ihr überragender Erfolg auf die Wurzeln eines Neugeborenen zurückzuführen ist - die Tochter eines Merrill Lynch-Börsenmaklers wuchs auf einer 11-Morgen-Weihnachtsbaumfarm in Pennsylvania auf, und ihr Vater half, ihren frühen Erfolg zu fördern, indem er einen Teil ihres ursprünglichen Labels Big Machine Records kaufte. Swift hätte es auf ihrem Weg zum Ruhm, der mit ihrem Umzug in das Country-Musik-Mekka Nashville begann, viel schwerer gehabt, wenn sie nicht weiß gewesen wäre - ein Privileg, das sie in den letzten Jahren selbst anerkannt hat.
Dennoch sind es Swifts unbestreitbares Talent, ihr Einfallsreichtum und ihr (blonder) Ehrgeiz, die sie dorthin gebracht haben, wo sie ist - nämlich ganz nach oben. Ich gebe zu, dass ich persönlich ein neidischer Fan bin, nicht nur von ihrer Musik, sondern auch von ihrem unglaublichen Sinn für Unternehmungen. Ich mache mir bei jedem neuen Schritt, den sie macht, gedankliche Notizen - und wenn nicht jemand anderes einen Wirtschaftsbestseller schreibt, in dem detailliert beschrieben wird, was angehende Mogule von Swifts Klugheit lernen sollten, werde ich es tun. Sind Sie bereit dafür? Halten Sie die Augen offen: "The Tao of Tay: The Swift Path to Success", bald in allen besseren Flughafenbuchhandlungen erhältlich.
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Quelle: edition.cnn.com
