Likörmarke gewinnt Beleidigungspreis für sexistische Werbung
Zum siebten Mal verleiht der Verband klische*esc den Golden Fence Award, eine negative Auszeichnung für stereotypes Marketing. Der diesjährige Gewinner: Likörmarke „Zickengold“. Es erinnert stark an die lächerlichen Produkte der fünfziger Jahre.
Der Golden Fence Post Negative Award, der Geschlechterstereotype in Werbung und Produkten anprangert, ging in diesem Jahr an Boente, die Privatbrennerei Recklinghausen, der Likörmarke „Zickengold“. Die Jury begründete ihre Entscheidung damit, dass die Marke „jedes erdenkliche Klischee bediente: dass Alkohol auf das Trinken herabgewürdigt wird und Frauen beiläufig dazu ermutigt, sich zu entspannen und nicht so zickig zu sein.“ Der Preis wurde am Montagabend verliehen.
Die Jury erklärte, dass angesichts der hohen Häufigkeit sexueller Gewalt auch private Brennereien ein so ernstes gesellschaftliches Problem nicht mit „vulgären Wortspielen“ verharmlosen sollten. Sie kritisierte auch den „offensichtlichen Verweis“ auf ein ähnliches Produkt aus dem Jahr 1953: Der Alkoholgehalt betrug 16,5 % Dem quasi medizinisch vermarkteten Getränk „Frauengold“ wurde eine beruhigende und stimmungsaufhellende Wirkung zugeschrieben, um Frauen dabei zu helfen, „ein bisschen Hausarbeit“ zu erledigen und dabei immer lächelnd zu bleiben.
Name bereits Es gibt ein Problem
Lis Meyer, Co-Direktorin der Bundesstiftung für Chancengleichheit und Mitglied der Jury, sagte bei der Verleihung des Negativpreises: „Der Höhepunkt der Goldmedaillen der Frauen ist für mich, dass diese Zeit dazugehört.“ das Haus des Schreckens. Geschlecht, dem Sie angehören. Als sie zu diesem Zeitpunkt eine Werbung für „Zickengold“ sah, fand sie sich wieder. Mit dem Wort „Schlampe“ werden Frauen bezeichnet, die sich nicht entsprechend den Erwartungen ihrer (männlichen) Mitmenschen verhalten, und auch „ gehört zum Glas der Geschichte „Eimer“. Der Negativpreis wurde bereits zum siebten Mal verliehen. Die Jury wählte zunächst sieben Kandidaten aus mehr als 200 Einreichungen aus.
Almut Schnerring, Gründerin des Golden Fence Project, erklärt, dass es jetzt an der Zeit ist, dass Unternehmen gesellschaftliche Verantwortung in folgenden Bereichen übernehmen: Gleichstellung der Geschlechter, Anerkennung von Vielfalt und Chancengleichheit. „Bei der Sozialisation von Kindern werden enge Rollenbilder und stereotype Erwartungen geschaffen und verstärkt, nicht nur in der Familie, in der Kita.“ oder in der Schule, sondern auch durch Klischees in den Medien, in der Werbung, stereotypen Positionierungen sowie im Produkt- und Verpackungsdesign.“
Quelle: www.ntv.de
