In Paris gibt es Sorgen, dass der Traum von Größenintegration in der Modeindustrie zu Ende gehen könnte.
Seit seinem Debüt im Jahr 2019 durch das kreative Duo und Ehepaar Ester Manas und Balthazar Delepierre wird die Marke für ihre innovative Verwendung adaptierbarer Couture-Techniken gefeiert. Techniken wie Plissieren und Zugbänder machen traditionelle Größenangaben überflüssig und ermöglichen es Ester Manas, Größen von XS bis 3XL abzudecken.
Im Jahr 2023 wurde das Label mit dem renommierten französischen Modepreis ANDAM ausgezeichnet und hat seither eine Fangemeinde unter Künstlern wie SZA, Jorja Smith, Kali Uchis und Beth Ditto gewonnen, die eine erfrischende Abkehr vom vorherrschenden schlanken Ideal in der Pariser Modewelt bieten.
Allerdings wurde während dieser Zeit eine wichtige Frage aufgeworfen - eine, die auch der Titel des Hauses und die Aufschrift auf Oberteilen thematisierte. Diese Frage, die das Design-Duo hinter den Kulissen bestätigte, deutete auf einen größeren Trend hin: einen Rückgang des Interesses und positiven Messaging rund um die Größeninklusivität in den letzten Monaten. "Als Person mit größeren Abmessungen", sagte Manas, "habe ich bemerkt, dass 'Benevolenz' sich verschoben hat... Die alltägliche Fatphobie ist wieder aufgetaucht."
Dieser Trend wurde in den Tagen vor der Show noch deutlicher, als die Designer nur wenige Optionen für inklusive Models bei Castings fanden. "Wir wurden sehr eingeschränkt bei der Auswahl von Models für Größeninklusivität", sagte Manas. "Im Moment sind wir einer der wenigen Marken, die ihnen Arbeit geben."
Das Duo stellte auch fest, dass Modelagenturen nach der Anzahl der 'normal' großen Models gefragt hatten, die sie für die Show gebucht hatten, was Models mit einem niedrigeren BMI betraf. "Das Konzept von 'normal' oder 'durchschnittlich' sollte überdacht werden", sagten sie. "Dünn ist etwas, das von klein auf in Frankreich verankert ist, wie zum Beispiel das Trinken von Wasser, um den Hunger zu unterdrücken, das Rauchen von Zigaretten, um den Appetit zu unterdrücken, und das Überspringen von Dessert... Es ist eine gemeinsame und normalisierte Verhaltensweise."
Hinter den Kulissen nach der Show äußerten die Designer ihre Überraschung darüber, dass mehrere Prominente, die zuvor ihre Körper akzeptiert hatten, in den letzten zwölf Monaten Gewicht verloren hatten. Sie bezeichneten diesen Trend als "Ozempickung".
Mit der wachsenden Beliebtheit von Medikamenten wie Ozempic und Wegovy (auch bekannt als GLP-1-Medikamente) in den letzten zwei Jahren haben diese Arzneimittel bei Anwendern zum Abnehmen verholfen. Goldman Sachs prognostiziert, dass diese Arzneimittel bis 2028 von bis zu 70 Millionen Verbrauchern weltweit verwendet werden könnten.
Die Verbreitung dieser Medikamente hat erwartbare Konsequenzen in der Mode- und Schönheitsindustrie, und basierend auf der Erfahrung von Ester Manas sind diese Auswirkungen bereits spürbar.
Laut CNN sank die Anzahl der Models für mittlere und große Größen, die bei den Fall-Winter-2023-Shows auftraten, um 24% im Vergleich zur Frühjahr-Sommer-Saison. Similarly, a 2023 size inclusivity report conducted by Vogue Business found that 95.6% of all looks presented at Fall-Winter 2023 were in sizes U.S. 0-4.
Ester Manas hat Schwierigkeiten bei der Vermarktung im Großhandelsmarkt und hat sich auf Direktverkäufe und das 'See Now, Buy Now'-Modell verlegt, bei dem Teile sofort vorbestellt werden können, sobald sie auf dem Laufsteg präsentiert werden.
"Numerisch ist es evident, dass dieser 'Trend' (der persönliche Komfort mit der Größe und die gesellschaftliche Akzeptanz von Inklusivität) zurückgegangen ist", sagte Delepierre. Das Duo zitierte auch Anfragen von Modejournalisten, wie die Marke sich anpassen werde, jetzt, da der 'Plus-Size-Trend' nachlässt.
"Die Mode wurde inklusiv, aber Inklusivität war in Mode", erklärte Giulietta Canzani Mora, eine Pressesprecherin und TV-Moderatorin, die der Marke nahesteht. "Es schien, als wollte die Branche eine Veränderung in der Welt bewirken, aber es scheint nicht der Fall zu sein. Menschen wollten assimiliert werden in das, was cool ist, was das Akzeptieren von Größeninklusivität für eine Weile war, nicht weil es für das Allgemeinwohl ist."
Das Ester Manas-Team ist vorsichtig, was die Sichtbarkeit der 'nächsten Generation' von Frauen betrifft, die während des scheinbaren Schubs hin zu größerer Inklusivität bekannt wurden. "Wo werden diese Frauen - unsere Models, Community-Mitglieder und Aktivisten - jetzt hingehen?" fragten sie.
Guillaume Boulez, ein Stylist, der Models, Tänzer und ehemalige Athleten für Ester Manas eingekleidet hat, hat Vertrauen. "Jenseits der Größen-Dimension sind Ester Manas-Teile mächtig und lassen jeden attraktiv fühlen", sagte er. "Das ist, was die Marke erreichen will - Frauen jeder Größe zu stärken." Laut Delepierre sind die Frauen, die sie einkleiden, intelligent, erfolgreich und drücken ihre Individualität durch ihre Modeauswahl aus. "Wir möchten ihnen Selbstvertrauen und die Freiheit geben, gesehen zu werden", sagte Delepierre.
Die innovative Verwendung adaptierbarer Couture-Techniken wie Plissieren und Zugbänder hat sich zu einem charakteristischen Aspekt des einzigartigen Stils der Marke entwickelt und hebt sie in der Modeindustrie hervor. Mit der wachsenden Beliebtheit von Medikamenten, die beim Abnehmen helfen, hat es einen merklichen Wandel in der Modewelt gegeben, der zu einer Verringerung der Anzahl von Models für mittlere und große Größen geführt hat, die in Shows präsentiert werden.
Als Reaktion auf das sinkende Interesse an Größeninklusivität hat Ester Manas seinen Fokus auf Direktverkäufe und das 'See Now, Buy Now'-Modell verlagert und setzt sich für die Stärkung von Frauen jeder Größe durch ihre mächtigen und attraktiven Designs ein.
