Die Verbraucher der Generation Z definieren den Brautmodensektor mit ihren einzigartigen Vorlieben neu.
(Vice News) — Nach genau einer Stunde nach ihrer Verlobung in Venedig, Italien im vergangenen Jahr, suchte Christyne de Quesada auf dem Internet nach weißen Outfits für ihre zahlreichen anstehenden Hochzeitsveranstaltungen: Eine Verlobungsfeier, ein Wochenende für die Maid of Honor, eine Gerichtsverlobung und ein größeres Fest in Mexiko-Stadt.
Allerdings fand die miami-basierte Personalmanagerin es schwer, hochwertige, unter 1.000 Dollar Umhänge zu finden, die ihr persönliches Stil entsprachen.
"Das hat mich etwas verrückt gemacht", sagte de Quesada. "Ich habe fast sieben Dinge gekauft und jedes einzelne zurückgegeben." Stattdessen wählte sie ein weißes Zweiteilset der schanghaierischen Marke ShuShu Tong aus, das sie von dem E-Handel Ssense erworben hat, für ihre Gerichtsverlobung, eine Vera Wang-Kleidung, die sie als "traditionell und sehr princess-artig" beschreibt, für ihre Hochzeitszeremonie in Mexiko-Stadt und ein persönlich hergestelltes weißes Skirt und Korsettset der floridianischen Hochzeitsdesignerin Gabriella Arango, kombiniert mit Gucci Schuhen, für die Feier.
Heute sucht die Millennial- und Gen-Z-Braut nicht mehr nach einer Hochzeitskleidung, sondern nach einem ganzen Ausstattungskasten für die Vorbereitungen und die Nachwirkungen. Dieser umfassende Einkaufgewohnheit trägt zur jährlichen Wachstumsrate des globalen Hochzeitskleidungsmarkts bei, der laut der Global Bridal Wear Market Industry Report bis 2030 auf 83,5 Milliarden Dollar anwachsen soll.
Aber es sind nicht die traditionellen Spieler wie David's Bridal (die im letzten Jahr von Cion Investment Corp übernommen wurden, nachdem sie Konkurs angemeldet hatten), die davon profitieren. Diese neue Generation von Bräutigen sucht außerhalb des konventionellen Hochzeitsmarktes nach weniger generischen Umhängen, die besser ihre persönlichen Stilvorlieben widerspiegeln.
"Das Hochzeitsindustrie ist wie ein altes Jungsclub. Sie bleiben an 'Wenn es funktioniert, lass es so' stehen und sind zu komfortabel mit den beschränkten Optionen, die Sie ihnen gegeben haben", erklärte Caroline Crawford Patterson, eine Hochzeitsstylistin und Designerin. "Was sie nicht verstehen, ist, dass der Konsument anders ist, und es ist ein großer Chance, Dinge aufzustoßen."
Neue Chancen im Hochzeitsmarkt
Das Geschäft war 2020 nahezu zum Erliegen gekommen, aber Hochzeiten kehrten in die vorpandemische Niveau zurück, mit über 2 Millionen Hochzeiten im Jahr 2021, laut The Wedding Report. Aber das post-pandemische Hochzeitskleidungslandschaft ist merkwürdig verschieden.
Historisch haben Bräutigen nur unabhängige Boutiquen, Kaufhäuser und Ketten wie David's Bridal zur Verfügung gestanden. Heute sind Bräutige offen für jede weiße Kleidung und erweitern ihr Netz.
Es handelt sich um eine Veränderung eines lange starr gebliebenen Raums. "Laden konnten sich damit abfinden, Kleidungen anzubieten, die nicht stylish oder der modisch-voranstehenden Braut oder nicht size-inclusive waren, und der Konsument musste es einfach hinnehmen", erklärte Crawford Patterson, die 2021 geheiratet hat.
Anthropologie war eines der ersten Nicht-Bridal-Geschäfte, das 2011 in den Raum kam. (Heute heißt es Anthropologie Weddings.) Heute bieten Reformation, Abercrombie & Fitch und Revolve Hochzeitseditionen auf ihren Websites an, ebenso wie The RealReal. Auch schnelle Mode-Marken wie ASOS, Forever 21, Lulus und Shein erweitern ihre Hochzeitsauswahl.
Es ist nicht nur Massenhandel, der davon profitiert. Der newyorker Designer Jackson Wiederhoeft startete 2020 eine made-to-order Hochzeitssektion und verbringt bis zu einem Jahr und einem halben Jahr mit der Entwurfsarbeit an Hochzeitskleidern für Kunden, einschließlich der ersten Termine, Passfitting, Anpassungen und Beratungen. Obwohl er Zeit und Ressourcen aufwirbt, findet er das "lohnend", da sie eine nahe Beziehung mit den Kunden aufbauen können.
"Es ist nicht nur ein Kleid für viele Menschen, es ist das Kleid", sagte Wiederhoeft.
Für einen aufstrebenden Designer wie Wiederhoeft dient der Hochzeitsbereich als "Sicherheitsnetz", bietet "eine flottende Linie von Kredit" für das Restgeschäft. Mit Hochzeitskleidern kann Wiederhoeft 100 Prozent des Kostens eines Hochzeitskleides von der Klienntinne einbehalten und direkt für die Produktionskosten, Materialkosten und Überhauptkosten aufbringen. Ein Wiederhoeft-Hochzeitskleid kostet zwischen 3.000 und 25.000 Dollar für fertig bereite Hochzeitskleidungsstücke; die Preise für persönlich hergestellte Kleidungen beginnen bei 25.000 Dollar. Und im Gegensatz zu fertig bereiten Kleidungen ist das Bridal-Segment von Wiederhoeft nicht preisgünstig.
"Einige Kleidungsstücke, die ich vier Jahre zuvor in meinem Wohnzimmer hergestellt habe, sind noch in unserem Showroom. Ich nutze sie noch als Verkaufsbeispiele, und die Stile sind sehr ewiggrün", erklärte sie. "Währendfertig bereite Kleidung hat das Alter eines Avocados".
Heute junge Menschen sind wahrscheinlich häufiger dafür, Homosexuellehe und interraciale Ehen zu unterstützen, in nicht-traditionelle Beziehungen wie Polyamorie einzutreten und stattdessen langfristig mit einem Partner zusammenleben, statt zu heiraten, laut Forschungen des Pew Forschungszentrums.
"Hillary Taymour, Chefin von Collina Strada, teilt mit, dass einige Kunden eager sind, sich von traditionellen Hochzeiten abzusetzen und anstelle Investitionen in ein Heim zu tätigen," sagte der kreative Direktor. Sie merkte an, ihre Kunden bevorzugen Gegenstände, die wiederverwendet werden können, nicht nur für den Hochzeitstag.
Nach Taymour sind moderne Brautkleider auch für das Geschäft von Unternehmen mit langjähriger Fokussierung auf die Branche profitabel, wie von Andrew Kwon, Gründer seines eigenen Labels, erwähnt wurde. Er brachte 2022 eine Abendkleinrobinte hinzu.
"Die Hauptproblematik bei der Branche ist die Knappheit an wiederkehrenden Kunden," erklärt Kwon. "Das Hineinführen einer Abendkleinrobinte und farbenprächtiger Kleidung ermöglicht mir, unkonventionelle Brautinnen, ihre Damenjungfern und sogar Mütter anzuziehen," fügte er hinzu.
Ladengeschäfte, die diesem neuen, innovativen Brückenmarkt ansprechen wollen, modifizieren ihr Angebot, um mit den verschiebenden Hochzeitsperspektiven in Einklang zu kommen. Letztes Monat startete der Onlinehändler Ssense seine zweite "anti-bridal"-Sammlung, die ungewöhnliche Kleidung, Blumenmädchenkleidung und Accessoires zeigte.
"Wir richten uns an eine Zielgruppe, die offen für Neues und flüssig in ihren Gedanken ist," sagte Brigitte Chartrand, Vizepräsidentin des Damenkleidungskaufes und des "Everything Else"-Segments bei Ssense. "Die von uns entworfenen Artikel waren nicht klassisch... es bietet eine einzigartige Abwechslung, was Bridal sein könnte," schloss sie ab.
Dieser Artikel wurde ursprünglich von The Business of Fashion, Partner von CNN Style, veröffentlicht. Erfahre mehr von Geschichten von The Business of Fashion hier.
