"Die Make-up-Marke von Youthforia sorgt für Kontroversen, da die Verbraucher die Foundation als eine Art 'schwarze Gesichtsbemalung' in 'Shark Tank' ansehen".
Die texanische Beauty-Influencerin Golloria George, die über 1,5 Millionen Follower auf TikTok hat, sprach über eine verpasste Chance einer Marke. In ihrer viralen TikTok-Serie "The Darkest Shade" testet George die dunkelsten Farbtöne im Sortiment einer Marke, um zu sehen, ob sie zu ihrem Teint passen. Im September testete sie den dunkelsten Farbton von Youthforia und fand ihn heller als beworben. Dies ist ein häufiger Kritikpunkt an Marken, die versuchen, melanisierte Hauttöne in der Schönheitsindustrie anzusprechen, die laut Kritikern oft eurozentrische Schönheitsstandards bevorzugen.
Youthforia ist ein "sauberes und nachhaltiges Make-up-Unternehmen", das sich selbst als "Make-up, in dem man schlafen kann" vermarktet, wie es auf seiner Website heißt. Die Gründerin des Unternehmens, Fiona Co Chan, trat 2023 bei "Shark Tank" auf und sicherte sich eine 400.000-Dollar-Investition von Mark Cuban. Im März fügte Youthforia seiner "Date Night"-Kollektion zehn neue Farbtöne hinzu, darunter auch solche für dunklere Hauttypen, aber George war sich immer noch nicht sicher, ob einer davon zu ihrem Teint passen würde. Also probierte sie die dunkelste verfügbare Nuance aus und war von dem Ergebnis schockiert.
"Welche Seite meines Gesichts ist die schwarze Gesichtsfarbe oder die Youthforia Foundation?", fragte sie in einem TikTok-Video vom 30. April. "You can't tell. You know why? Teer in einer Flasche." Das Video wurde inzwischen über 24 Millionen Mal angesehen.
Youthforia hat auf die Anfrage von CNN nach einem Kommentar nicht reagiert. Letztes Jahr verteidigte Chan ihre Marke in einem Beitrag, der inzwischen wieder gelöscht wurde. Chan postete auch ein Video, bevor die neuen Produkte auf den Markt kamen, in dem sie enthüllte, dass die Marke Schwierigkeiten hatte, Models mit dunkler Hautfarbe zu finden, die zu den angebotenen Farbtönen passten. Sie testete den dunkelsten Farbton, 600 Deep Neutral, an zwei jungen Männern, die sich bereit erklärten, als Models zu fungieren, und stellte fest, dass er nahtlos passte. Den Übergang zwischen 600 und dem zweitdunkelsten Farbton, 590, empfand George jedoch als "schockierend". Auch wenn der dunkelste Farbton für manche gut geeignet sein mag, kritisierte George die fehlende Variation der Untertöne und der Tiefe in den dunkelsten Farbtönen von Youthforia als respektlos gegenüber den Kunden.
George ist mit ihrer Meinung nicht allein, denn auch andere Autoren von Inhalten haben die Marke für ihre Versuche kritisiert, Produkte für dunklere Hauttöne anzubieten. Sie erzählte CNN, dass es sie an ihre Unfähigkeit erinnerte, Make-up zu finden, das zu ihrem Teint passte, als sie jünger war, und dass sie das Gefühl hatte, etwas stimme nicht mit ihr.
Karen Chambers, Vorsitzende der Taskforce für Vielfalt, Gleichberechtigung und Integration bei Cosmetic Executive Women, sagt, dass Youthforia nicht die einzige Marke ist, die mit dieser Art von Kritik von Kunden konfrontiert ist. Immer mehr Unternehmen haben sich bemüht, ihre Produktlinien zu erweitern, und einige waren erfolgreich, während andere für ihr begrenztes Angebot an Farbtönen kritisiert wurden. Rhiannas Fenty-Launch im Jahr 2017 veranlasste viele Marken dazu, ihre Farbpalette zu erweitern, aber im Jahr 2020 sah sich Hourglass Cosmetics einem Boykott wegen seiner begrenzten Farbpalette gegenüber. Im Jahr 2018 sah sich Tartes Shape Tape ähnlicher Kritik ausgesetzt, was die Influencerin NikkieTutorials dazu veranlasste, ein Video über das Produkt zu entfernen und die Farbpalette als "absolutes Chaos" zu bezeichnen.
Chambers, die seit über 28 Jahren in der Branche tätig ist, hat mit Marken wie IMAN Cosmetics, Dark & Lovely und Posner zusammengearbeitet. Sie erklärte, dass sich die Schönheitsindustrie in den letzten fünf Jahren verstärkt um Vielfalt und Inklusion bemüht hat. "Ob auf nationaler oder globaler Ebene, die demografischen Verhältnisse ändern sich, und wenn eine Marke ihr Angebot nicht inklusiv gestaltet, dann verpasst sie eine riesige Chance, für ihre Kundschaft genau das Richtige zu sein", so Chambers.
Chambers ist der Meinung, dass Unternehmen nicht nur eine integrative Forschung betreiben, sondern auch die Vielfalt in ihrer gesamten Organisation berücksichtigen sollten, einschließlich der Labortechniker, die verstehen, dass die Formulierung dunklerer Farbtöne für dunklere Haut nicht so einfach ist wie das Hinzufügen von Schwarz zu einer bereits vorhandenen Formel für helle Haut.
George erklärte, dass es für sie wichtig ist, Marken und die gesamte Schönheitsindustrie anzuprangern, wenn sie Menschen mit dunklerem Teint vernachlässigen.
Diese Situation fühlt sich unangenehm an, als würde man sie übersehen und, was noch schlimmer ist, nicht einmal in Betracht ziehen. Es ist verheerend, bemerkte sie. Es macht deutlich, wie sehr Rassismus in der Make-up-Branche vorherrscht.
"Es gibt viele Menschen auf dieser Welt, und jeder von ihnen verdient die Möglichkeit, Make-up zu benutzen, damit zu experimentieren und sich einbezogen zu fühlen", so George weiter. "Die Mädchen sind hier, und wir waren schon immer ein Teil der Branche. Wir verdienen einen Platz in ihr."
Chambers betonte, dass Youthforia das Vertrauen seiner Kunden wiederherstellen müsse, was voraussetze, dass sie sich wichtig und einbezogen fühlten. Viele der Social-Media-Posts und Anzeigen von Youthforia zeigen farbige Menschen.
"Es geht nicht nur darum, aus ethischen Gründen das Richtige zu tun, sondern auch um ein kluges Geschäft", erklärte Chambers. "Diese Branche kann die Vielfalt einfach nicht vernachlässigen. Jedes Unternehmen, das wachsen und sich verändern will, muss der Vielfalt Priorität einräumen."
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Quelle: edition.cnn.com
