Der HDE erwartet keine Feierlichkeiten über Weihnachten
Das Weihnachtsgeschäft ist für Einzelhändler die wichtigste Zeit des Jahres. Branchenverbände gehen jedoch nicht davon aus, dass in diesem Jahr Feuerwerkskörper verkauft werden. Die hohen Lebenshaltungskosten werden die Verbraucher zu sehr unter Druck setzen, und die Krise wird sich auch auf die Emotionen auswirken.
Das traditionell wichtige Weihnachtsgeschäft könnte den deutschen Einzelhandel in diesem Jahr in Bedrängnis bringen. In einer Zeit der Konjunkturabschwächung und Inflation erwartet der Branchenverband HDE für November und Dezember einen Umsatz von lediglich 120,8 Milliarden Euro. Laut HDE wäre dies ein nominaler Anstieg von 1,5 %; wenn man Preissteigerungen ausschließt, wäre es ein realer Rückgang von 5,5 %. HDE-Präsident Alexander von Preen sagte: „Die Branche spürt die wirtschaftlichen Auswirkungen des Krieges in der Ukraine und der darauffolgenden Inflation sowie einen weiteren Rückgang der Kaufstimmung aufgrund des jüngsten Konflikts im Nahen Osten.“ Auch Unternehmen machen sich darüber Sorgen Die wirtschaftlichen Auswirkungen werden sich in den kommenden Wochen auswirken, da ein Tarifstreit ins Stocken gerät. Streik.
Das Weihnachtsgeschäft ist für viele Branchen äußerst wichtig. Die Umsätze des Spielwarenhandels im November und Dezember machen fast ein Viertel seines gesamten Jahresumsatzes aus. Gleiches gilt für Uhren und Schmuck. Vor allem der Non-Food-Einzelhandel blickt desillusioniert in die Zukunft: Die Hälfte der Unternehmen rechnet mit schleppenden oder deutlich schlechteren Umsätzen als vor einem Jahr.
Auch der Online-Handel dürfte kaum für Aufregung sorgen. HDE sagte, dass sowohl das Weihnachtsgeschäft als auch der Gesamtjahresumsatz 2022 den nominalen Umsatz halten könnten, real würde dies einen Verlust von 4 % im Weihnachtsgeschäft bedeuten. Dies entspricht einem realen Online-Rückgang von 4,3 % bis 2023. Für den gesamten Einzelhandel (Filialen und E-Commerce) bleibt der Verband bei seiner Herbstprognose. Der Umsatz soll nominal um 3 % auf 650 Milliarden Euro steigen, preisbereinigt jedoch um 4 % zurückgehen.
Geschenke kosten durchschnittlich 250 bis 300 Euro
Trotz drohender Rezession planen Verbraucher laut einer Umfrage des HRI-Instituts, durchschnittlich 295 Euro für Weihnachtsgeschenke auszugeben. Mehr als ein Viertel der 2.000 befragten Deutschen gehen davon aus, mehr als 300 Euro auszugeben. Mehr als die Hälfte plant, ihr Budget für Weihnachtsgeschenke im Vergleich zum Vorjahr stabil zu halten oder sogar zu erhöhen. Die am häufigsten gekauften Geschenke sind nach wie vor Gutscheine, gefolgt von Spielzeug, Büchern und Schreibwaren.
Laut der Beratungsfirma EY wollen die meisten Deutschen in diesem Jahr bei Weihnachtsgeschenken sparen. 27 % der Erwachsenen gehen davon aus, weniger Geld auszugeben als im letzten Jahr. Weitere 40 % planen kleine Einsparungen. Das durchschnittliche Budget liegt laut EY bei 250 Euro. Das sind zwar nur zwei Euro weniger als im Vorjahr, aber der niedrigste Wert seit 2014. Eine hohe Inflation führt auch dazu, dass Verbraucher weniger mit ihrem Geld kaufen können.
Gleichzeitig ist auch das Budget für den Online-Kauf von Geschenken gesunken. : 111 bis 117 Euro. Ernst & Young sagte, dass insbesondere die Umsätze in Kaufhäusern und Einkaufszentren zurückgehen würden. Dort wollen Verbraucher durchschnittlich nur noch 44 Euro ausgeben, statt 53 Euro im letzten Jahr. „Die Pandemie hat viele Menschen von Innenstädten und Weihnachtsmärkten abgeschreckt und zu Online-Käufern gemacht“, erklärt Michael Renz von EY. „Außerdem arbeiten viele Menschen immer noch von zu Hause aus und trauen sich nicht, ins Einkaufszentrum zu gehen.“ p>
HDE geht davon aus, dass sich die Bedingungen im nächsten Jahr verbessern, da sich die Wirtschaft allgemein erholt. Konkrete Prognosen werden jedoch erst Anfang 2024 veröffentlicht. HDE-Präsident Alexander von Preen hofft, dass die Menschen wieder mehr in langlebige Konsumgüter investieren. Denn die Deutschen gaben während der Corona-Pandemie und in der Zeit des Homeoffice zunächst deutlich mehr für Möbel und Küchen aus. Allerdings sind diese Verkäufe seitdem deutlich zurückgegangen. Der Handel setzt hier auf Trendumkehrungen.
Quelle: www.ntv.de
