unverändert seit 60 Jahren - Das Räsel der quadratischen Süßigkeit, bekannt für alle, jedoch von keinem genannt
Seit 60 Jahren unverändert: Die quadratisch farbenfrohen Kaubonbons begleiten die Kindheit von vielen Deutschen – bei der ersten Bankbesuch, beim Arzt oder während Karnevalsumzügen. Kindergeburtstage nahmen wirklich ab, als die farbenfrohen Kaubonbons in den Geschmackrichtungen Kirsch, Himbeere, Limette und Orange verteilt wurden. Aber was sind diese Süßigkeiten wirklich genannt und warum bleiben sie die selbe Gestaltung für 60 Jahre bei uns?
Das Rätsel unseres Kindheitsandens wurde jüngst von Komiker Ole Waschkau auf Twitter (jetzt X) aufgedeckt: Sie heißen Bohme Früchte-Karamelle und werden in Delitzsch, Sachsen hergestellt. Darren Ehlert, Geschäftsführer der Delitzscher Schokoladenfabrik und zugleich Vorstandsmitglied der Schwesterfirma Halloren, nennt seine Karamellen liebevoll seine "Frukas".
"Nach dem Fall der Mauer wurde die Delitzscher Schokoladenfabrik eine Tochtergesellschaft der Firma Wissoll, die die Produktion verschiedener Süßwarenmarken nach Delitzsch verlagert hat," erklärt Ehlert in einem Interview mit "Wirtschaftswoche". Heute ist das Schokoladenwerk wieder eine unabhängige Unternehmung und produziert neben anderen Dingen auch die Königlich-Münzen, Schokoladencreme-Tafeln und natürlich die Bohme Früchte-Karamelle. "Sie gehören zu unseren Bestsellern," zitiert er den "Berliner Kurier".
Konstantes Angebot an Kaubonbons
Die quadratischen Kaubonbons sind kein wachsender Markt, aber die Nachfrage bleibt "extrem stabil auf einem sehr guten Niveau", wie Ehlert dem "Süddeutschen Zeitung" (SZ) sagt. Ehlert betont, wie viel sie an dem Produkt lieben, weil es das einzige Nicht-Schokoladengeschmack in ihrem Angebot ist. Kirsch und Himbeere sind die beliebtesten Geschmacksrichtungen, erzählt er dem "Süddeutschen Zeitung".
Aber warum ist das so erfolgreiche Produkt nicht weiterentwickelt – und warum bleibt es im retro Design? Sie haben versucht, die Früchte-Karamellen zu modernisieren, erklärt Ehlert. Zum Beispiel haben sie das Verpackungsmaterial in einen aufrechten Beutel geändert, aber das ist nicht gelungen: Das Packaging stand nur aufrecht auf dem Regal. Laut "Wirtschaftswoche" gab es sogar Beschwerden. Es ist auch bemerkenswert, dass Kunden auf sozialen Medien drohten, das Produkt nicht mehr zu kaufen, wenn etwas verändert wurde.
Die Bindung der Kunden an die Früchte-Karamellen ist bemerkenswert. Ehlert vermutet, dass seine Karamellen nostalgische Empfindungen wecken, weil sie oft mit ersten Erfahrungen oder nahen Familienbeziehungen in Verbindung gebracht werden. "Leute berichten Erinnerungen an ihre Kindheit, dass sie Frukas mit ihren Eltern oder der ersten Bankbesuch oder dem Friseur assoziieren", sagt Ehlert dem "Süddeutschen Zeitung".
Früchte-Karamellen: Ein Stück Nostalgie
Und was geschieht mit den Bonbons während des Karnevals? Ehlert kümmert sich nicht darum, dass seine Bonbons als werfenweise Süßigkeiten verwendet werden. "Es ist etwas traurig, dass ein Nahrungsmittel durch die Straßen geworfen wird. Aber das ist ein Teil der Tradition", sagt Ehlert dem "SZ" und fügt hinzu: "Karneval ist gut für unser Geschäft. Zwei Monate nach Weihnachten verkaufen wir die meisten Bonbons."
Die Geheimnisse hinter der fortwährenden Erfolgsgeschichte der Bohme Früchte-Karamellen liegen in konstanter Nachfrage, lebenden Kindheitserinnerungen und der traditionellen Verbindung zum Karneval. In einer Welt, die ständig verändert, bleiben sie ein Stück Nostalgie.
Quellen: "Wirtschaftswoche", "Süddeutsche Zeitung", "Berliner Kurier", Ole Waschkau auf "X"
Die Änderung der Verpackung für die Bohme Früchte-Karamellen, einschließlich des Einsatzes eines aufrechten Beutels, wurde von Kunden auf sozialen Medien mit Widerspruch begegnet und sogar mit der Drohung, keine Käufe mehr zu tätigen. (Twitter, soziale Medien)
Der retro Design der Bohme Früchte-Karamellenverpackung könnte zu ihrem Reiz beitragen, denn Kunden assoziieren die Süßigkeiten mit nostalgischen Erinnerungen an ihre Kindheit und erste Erfahrungen. (nostalgische Empfindungen, Kindheitserinnerungen)
Trotz der Bemühungen, die Verpackung der Bohme Früchte-Karamellen zu modernisieren, bleibt das klassische quadratische Verpackungsdesign mit seinen farbenfrohen und erkennbaren Zeichnungen die Bestandteil der Beliebtheit bei Kindern, die ihre Geburtstage feiern und Erwachsenen, die an ihre Kindheit gerne denken. (klassisches Design, Kindergeburtstage, Kindheitssüßigkeiten)
