Das Time-Magazin betont, dass die 33-jährige Swift die erste Person des Jahres ist, die diese Auszeichnung für ihren Beitrag zur Kunst erhalten hat.
Diesen Aspekt hebt auch der Blogger Anton Orech hervor: „Taylor Swift ist übrigens die erste Vertreterin der Unterhaltungsindustrie in der Geschichte, die vom Time-Magazin zur Person des Jahres ernannt wurde. In fast hundert Jahren gab es keinen einzigen Schriftsteller, Künstler, Sänger oder Gruppe“. Wie hat sie das geschafft?
Lesen Sie auf Russisch: Лицо с обложки: Тейлор Свифт, за что мы ее любим
Das Gesicht auf dem Cover: Taylor Swift, warum wir sie lieben
Time wählt jedes Jahr die „Person des Jahres“.
Das Hauptkriterium ist, dass die Person die Welt „zum Besseren oder zum Schlechteren“ am meisten verändert hat. Taylor Swift hat den CEO von OpenAI, Sam Altman, politische Giganten, die Staatsanwälte im Trump-Fall, Hollywood-Streikende und sogar Barbie übertroffen.
Das Gesicht auf dem Cover: Taylor Swift. Motivation
Die Musik von Taylor Swift ist der einzigartige Fall, bei dem ohrenbetäubender, phänomenaler Erfolg bei einem breiten Publikum mit Anerkennung und hoher Wertschätzung von Musikkritikern und der Expertengemeinschaft einhergeht.
Swift ist eine der meistverkauften Künstlerinnen der Welt:
- Es wurden mehr als 200 Millionen Platten verkauft.
- 12-fache Grammy-Preisträgerin;
- Inhaberin von 40 American Music Awards und vieler weiterer Auszeichnungen.
Im November 2022 wurde Swift die erste Künstlerin der Welt, die männliche Musiker vollständig aus den Top 10 der renommierten US-Charts Billboard Hot 100 verdrängte. Damals belegten alle zehn ersten Plätze in den Charts Kompositionen aus ihrem Album Midnights. In diesem Jahr führte Taylor erneut die Charts an und belegte 8 der 10 ersten Plätze zusammen mit zwei anderen Künstlerinnen.
Das Jahr 2023 wurde für Taylor Swift zu einem Triumph. Sie dominierte die MTV Video Music Awards, indem sie eine rekordverdächtige Anzahl von Nominierungen sammelte und gewann.
Die Chicagoer Journalistin Kate Knibbs sagte über Swift, sie sei nicht nur eine Pop-Sängerin, sondern eine "musikalische Biosphäre für sich". Diese Art von Erfolg verwandele eine Person in eine soziale Institution.
"Swifts Errungenschaften als Künstlerin – kulturell, kritisch und kommerziell – sind so enorm, dass ihre Aufzählung fast sinnlos erscheint... Aber dieses Jahr hat sich etwas geändert. Ihre Worte und Handlungen zu diskutieren ist so, als würde man über Politik oder das Wetter sprechen – eine Sprache, die so weit verbreitet ist, dass sie keinen Kontext benötigt. Sie ist zur Hauptfigur der Welt geworden."
So heißt es in einem Artikel auf der Website von Time, der Swifts Sieg gewidmet ist.
Das erklärt jedoch noch nicht vollständig, warum Swift so überwältigend erfolgreich ist. Alles gelingt ihr.
Time stellt fest, dass sie durch die Verbindung von Kunst und Kommerz eine Art "nuklearen Fusionsprozess" erreicht hat. Diese Formel gibt bereits einige Hinweise.
Cover-Star: Taylor Swift und das Paradox des Erfolgs - Nuklearfusion und Multitargeting
Ihre Beliebtheit scheint das Ergebnis der Kombination verschiedener, von der Gesellschaft gefragter Eigenschaften in einer Person zu sein und spricht ein breites Publikum an. Dabei wirkt Taylor selbst nicht wie eine exzentrische Verwandlungskünstlerin. Sie erscheint als eine sehr integre, "natürliche" und authentische Person.
Laut dem Marketingexperten Matt B. Britton kann Swift eine Verbindung zu ihrem Publikum herstellen, die es ermöglicht, "so viele Menschen wie möglich zu erreichen" und "eine solche Propaganda und Begeisterung zu schaffen, die keine Werbung erreichen kann".
In dieser Hinsicht ähnelt sie Trump, einem populistischen Politiker, dessen Anhänger oft einander entgegengesetzt sind.
Swift ist natürlich viel sympathischer als der lebhafte (oder lächerliche?) alte Mann. Ihre Gesamtaudienz besteht nicht aus polarisierten Gruppen.
Aber eine effektive Mosaikstruktur im Aufbau ihres Autorenimages ist vorhanden.
Taylor Swift als Songwriterin
Taylor Swift ist nicht nur Sängerin, sondern auch Songwriterin: Sie ist verantwortlich für die Harmonie, Melodie und Texte ihrer Lieder, vom ersten Entwurf bis zur fertigen Komposition. Ihre Arbeit zeichnet sich durch Ehrlichkeit, Offenheit und Transparenz aus.
Die künstlerische Qualität ihrer Lieder wird unterschiedlich bewertet.
Einige sagen (Maya Guseynova):
"Seit ihrem Album 'Folklore' hat sie sich musikalisch enorm weiterentwickelt und veröffentlicht seither ein Meisterwerk nach dem anderen. Ihr Ausführungsniveau und ihr künstlerischer Anspruch sind sehr hoch, ihre akustischen Auftritte bilden ein eigenes Genre und Objekt der Bewunderung".
Andere meinen (Pasha Lemetz):
"Eine typisch amerikanische Geschichte, reiner Marketing-Coup: etwas Talent, attraktives Aussehen, ein kluges Mädchen, das hart arbeitet! Musikalisch gesehen gibt es keine Hits. Das Album 'Folk' scheint Country and Western zu sein, eine schrecklich langweilige Quälerei! Musik ist sehr vereinfacht worden!"
Die Meinungen sind verschieden, aber eine Bloggerin schreibt:
"Ich habe Diskussionen über das Phänomen Taylor gelesen, und dort wurde die Vermutung geäußert, dass sie Wörter als Haken benutzt. Egal in welcher Lebensphase man sich befindet, es gibt immer ein Lied, das zu den aktuellen Gedanken passt".
Und das ist durchaus sinnvoll.
Never beating the sorcery allegations ✨🛬✨ pic.twitter.com/d0mlvF4gZW
— Taylor Swift (@taylorswift13) November 13, 2023
Nicht nur eine Barbie. Das Mädchen von nebenan
Einerseits ist Swift ein Kind des Glamours. Man betrachtet die Schönheit und denkt, Barbie sei zum Leben erwacht. (Übrigens war Barbie ihre Konkurrentin im Kampf um das Cover des Time-Magazins.)
Aber wenn sie auf die Bühne tritt und zu singen und zu sprechen beginnt, erkennt man, dass es nicht so einfach ist.
Swift ist nicht nur für Barbie-liebende Mädchen. Sie ist nicht nur das Idol von Teenagern.
Sie ist eine charmante Persönlichkeit mit großem Sinn für Humor und subtiler Selbstironie. Sie hat ein "erwachsenes" Thema – die Selbstbehauptung einer jungen Frau.
Dabei spricht sie "für sich selbst", mit ihren eigenen Worten, es ist ein Singer-Songwriter-Stil im aktuellen amerikanischen Format.
In verschiedenen Publikationen wird ihr Image oft als "das Mädchen von nebenan" beschrieben.
Sie kommuniziert gut mit dem Publikum und Journalisten, freundlich, ohne ihre Würde zu verlieren, aber auch ohne Prahlerei und Snobismus. Das ist gesunder Demokratismus. Für diese Art der Kontaktfreudigkeit wurde Swift als "Amerikas Liebling" betitelt.
Es scheint, als ob die Amerikaner diesen Stil als Folk bezeichnen. Bob Dylan erhielt dafür den Nobelpreis für Literatur. Genauer gesagt, ist es eine Kombination aus Folk, Poesie, Protest und Popkultur.
“In truth, when pop music in 2023 comes to be considered by history, it will probably just be remembered as the Year of Taylor Swift.”
— Taylor Swift Museum (@theswiftmuseum) December 22, 2023
— The Guardian. pic.twitter.com/LGbM0p9p55
Das Gesicht auf dem Cover: Taylor Swift. Gegenkultur
Taylor Swift möchte als Persönlichkeit wahrgenommen werden, die über ihre Bühnenpräsenz hinausgeht. Sie will mehr sein als nur eine Schauspielerin. In einem ihrer Interviews sprach Swift über die Showbranche und äußerte, dass sie nicht "nach den seltsamen und grausamen Regeln leben möchte, die sich anfühlen, als wäre man in einem Käfig". Sie hat öffentlich erklärt, dass sie nicht an freizügigen Fotoshootings teilnehmen wird.
Wichtig ist auch ihre gesellschaftliche und politische Haltung, die sehr klar definiert ist.
Swift betrachtet sich als Feministin. Während der US-Präsidentschaftswahlen 2008 unterstützte sie die Kampagne "Every Woman Counts", die darauf abzielte, Frauen in den politischen Prozess einzubinden. Taylor wurde eine der Gründerinnen der Time’s Up-Bewegung gegen sexuelle Belästigung. Sie sprach sich für das Recht der Frauen auf Abtreibung und gegen LGBT-Diskriminierung aus. Swift erschien in sozialen Kampagnen gegen Gewalt, Rassismus und Homophobie, die dem aufgrund von Hass getöteten Larry King gewidmet waren.
In ihrem Musikvideo zum Song "Mean" war eine der Handlungsstränge der Homophobie in der Oberstufe gewidmet. Während ihrer Rede auf dem Billboard Women in Music Summit 2019 sprach sie sich gegen Sexismus und Frauenfeindlichkeit aus.
Swift kritisiert die Vorherrschaft der Weißen, systemischen Rassismus und Polizeigewalt. Im Mai 2020 rief sie zu Gerechtigkeit nach dem Tod der Afroamerikaner Ahmaud Arbery und George Floyd auf und unterstützte die Black Lives Matter-Bewegung.
Swift forderte die Entfernung rassistischer Konföderierten-Denkmäler in Tennessee und setzte sich dafür ein, dass der Tag der Befreiung der Sklaven ein nationaler Feiertag wird. Am 22. Juni 2021 schloss sie sich dreihundert Künstlern an, die einen offenen Brief an den Kongress unterschrieben, in dem sie vorschlugen, das "Equality Act" zu verabschieden. Dieser soll "die am stärksten marginalisierten Gemeinschaften schützen".
Das Gesicht auf dem Cover: Taylor Swift. Was sie erschreckt?
Ihr charakteristisches Statement aus dem Jahr 2018 über die Trump-Unterstützerin und Senatorin aus ihrem Heimatstaat Tennessee, Marsha Blackburn, wird zitiert:
"So sehr ich auch weiterhin Frauen in Regierungsämtern meine Stimme geben möchte, kann ich Marsha Blackburn nicht unterstützen. Ihre Abstimmungsergebnisse im Kongress sind entsetzlich und erschrecken mich. Sie stimmte gegen gleiche Bezahlung für Frauen. Sie stimmte gegen die Wiederannahme des Gesetzes gegen Gewalt an Frauen, das versucht, Frauen vor häuslicher Gewalt, Stalking und Vergewaltigung zu schützen. Sie glaubt, dass Unternehmen das Recht haben sollten, homosexuellen Paaren Dienstleistungen zu verweigern. Sie glaubt auch, dass sie nicht das Recht haben sollten, zu heiraten. Das sind NICHT MEINE Tennessee-Werte".
Würde
Zwei Geschichten, die in den Medien weit verbreitet sind und das Bild von Taylor Swift bei ihrem Publikum prägen.
Eine charakteristische konfliktreiche Geschichte hatte Swift mit Kim Kardashian.
Swift kritisierte in einem Interview Kardashian dafür, dass sie sie "psychologisch zerstört" und sie dazu gebracht habe, sich während eines früheren öffentlichen Konflikts mit ihrem Ehemann Kanye West vor den Menschen zu verstecken.
Die Sache war, dass Kanye West im Jahr 2016 einen Song namens "Famous" schrieb, in dem vulgäre Zeilen über Swift enthalten waren. Er sang, dass er immer noch mit Taylor schlafen könnte, weil er sie berühmt gemacht habe. Daraufhin veröffentlichte Kim Kardashian in den sozialen Medien ein Gespräch mit Taylor Swift, aus dem hervorging, dass die Sängerin selbst der Erwähnung im Lied von West zugestimmt hatte.
Swift sagt, Kim habe das Gespräch absichtlich bearbeitet.
„Sie hatte einen komplett gefälschten Ausschnitt eines illegal aufgezeichneten Telefonanrufs, den sie bearbeitet und veröffentlicht hat, um allen zu sagen, dass ich gelogen habe“.
Im Jahr 2020 wurde der vollständige Dialog der Stars im Netz veröffentlicht, aus dem hervorging, dass die ursprüngliche Zeile über die Künstlerin anders lautete.
Swift veröffentlichte das Lied "Look What You Made Me Do", das Anspielungen auf diese Geschichte enthielt, und das Video beginnt mit einem Grabstein mit der Aufschrift "Taylors Swifts Karriere"... Das ist kein Humor.
Und noch eine Geschichte.
Swift bestrafte Musikgeschäftsleute, indem sie anfing, ihre Alben neu aufzunehmen. Nachdem die Rechte an ihren Songs ohne ihr Wissen verkauft wurden, beschloss Taylor, Re-Records zu machen. Die Sängerin konnte die Rechte an den Songs nicht zurückkaufen, also entschied sie sich, sie neu zu veröffentlichen – dann würden die alten Aufnahmen einfach an Wert verlieren.
Diese Alben sammeln genauso viele oder mehr Plays wie die neuen und haben die Originale im gleichen Zeitraum übertroffen. Andere Künstler begannen auch, die Praxis des Neu-Aufnehmens von Alben zu übernehmen, um die Urheberrechte zu besitzen.
Die Eras Tour
Derzeit läuft die Stadiontour der Sängerin – The Eras Tour, die im März 2023 begann und Ende 2024 enden wird.
Wegen der Pandemie tourte Swift einige Jahre nicht. In dieser Zeit veröffentlichte sie vier Alben.
Als die Tour angekündigt wurde, registrierten sich in den USA auf der Plattform für den Vorverkauf der Tickets 3,5 Millionen Menschen, und am ersten Verkaufstag wurden 2,4 Millionen Tickets verkauft. Das ist ein absoluter Rekord für die Anzahl der von einem Künstler an einem Tag verkauften Konzerttickets. Die Website brach zusammen, da sie dem Ansturm nicht standhalten konnte.
Tickets für ihre Konzerte sind schwer zu bekommen, und die beispiellose Nachfrage führte zu einem Anstieg von Spekulationen und betrügerischen Schemata und als Folge davon zur Einführung neuer Gesetze zur Regulierung des Ticketverkaufs.
In den ersten sechs Monaten brachte The Eras Tour 780 Millionen Dollar ein, das persönliche Vermögen von Taylor Swift überstieg 1 Milliarde Dollar, und ihr Beitrag zum Wirtschaftswachstum der USA in diesem Jahr wurde auf 8,5 Milliarden Dollar geschätzt.
Die Fans der Sängerin zeigen während der Aufführungen eine solche Begeisterung, dass in der Nähe der Konzertorte von Taylor Swift bereits seismische Aktivitäten festgestellt wurden, die einem bescheidenen Erdbeben gleichkommen.
Die Eras Tour umfasst 146 Konzerte in 20 Ländern weltweit. Bei jeder Show führt Swift etwa 45 Lieder auf, und die Aufführung dauert mehr als drei Stunden.
Der Premierminister von Kanada, Justin Trudeau, wandte sich öffentlich an die Künstlerin mit der Bitte, Kanada nicht zu übergehen und es in ihre Tour einzubeziehen. Swift kam der Bitte nach, und das letzte Konzert der Tour findet am 8. Dezember 2024 in Vancouver statt.
Swift erkannte, dass sie die Nachfrage nach ihren Konzerten nicht befriedigen kann, selbst wenn sie in den größten Stadien der Welt stattfinden, und veröffentlichte den Konzertfilm „Taylor Swift: The Eras Tour“, der weltweit (oder fast weltweit) in Kinos lief und bereits einen Guinness-Weltrekord als der umsatzstärkste Konzertfilm aller Zeiten erzielt hat.
Kommunikation
Oft wird gesagt, dass das Phänomen Taylor Swift mit einer klugen Schaffung und Verwaltung von Gemeinschaften zusammenhängt. Swift ist ein Kind des Zeitalters der sozialen Netzwerke, Web 2.0.
Berichten zufolge hatte Swift bereits 2005 ihre eigene Fangemeinde. Noch vor der Veröffentlichung ihrer Debütsingle nutzte sie soziale Netzwerkseiten. Swift war eine der ersten Künstlerinnen, die das Internet als Marketinginstrument für ihre Musik nutzten und damit die Regeln für die Interaktion zwischen Künstlern und ihren Fangemeinden änderten.
Ihre Verbindung zu ihren Fans, den Swifties, über soziale Medien und im wirklichen Leben ist besonders intensiv. Sie schickt ihnen Geschenke, unterstützt sie finanziell, besucht sie und veranstaltet private Sessions.
Der Teil von TikTok, in dem die Swifties dominieren, ist als „Swiftok“ bekannt.
Wohltätigkeit
Taylor Swift wurde zur führenden Persönlichkeit in Bezug auf die Höhe der Mittel und die Zeit, die sie für wohltätige Zwecke aufwendet. Die ehemalige First Lady der USA, Michelle Obama, überreichte ihr einen Preis für Wohltätigkeit und beschrieb Taylor als jemanden, „der an die Spitze der Musikindustrie aufgestiegen ist, aber bodenständig geblieben ist“.
Nach der erfolgreichen Eras Tour verteilte sie 50 Millionen Dollar an ihr Team, da ihre Einnahmen höher waren als erwartet. Lastwagenfahrer erhielten zusätzlich jeweils 100.000 Dollar für ihre Arbeit.
Das Gesicht auf dem Cover: Taylor Swift. Sex-Symbol
Das Magazin Maxim platzierte Taylor Swift im Jahr 2011 auf dem zwanzigsten Platz in der Liste der sexiesten Frauen und im Jahr 2015 auf dem ersten Platz. Bloomberg betrachtet Taylor als ein Sex-Symbol, „wenn auch ein verfeinerteres im Vergleich zu ihren Altersgenossinnen“. Verfeinerter bedeutet, dass es sich nicht auf einfache Erotik reduziert. Es ist persönlichkeitsfokussiert.
Geschäft
Die Welttournee von Taylor Swift könnte zum profitabelsten Musikereignis in der Geschichte werden. Swifts Vermögen erreichte 1 Milliarde Dollar. Bloomberg betont, dass Taylor eine der wenigen Künstlerinnen ist, die ihren Reichtum ausschließlich durch Musik, Auftritte und qualitatives Marketing erreicht haben.
- 400 Millionen Dollar kamen durch Musikveröffentlichungen;
- 370 Millionen durch Ticketverkäufe;
- Merchandise und 110 Millionen durch Immobilien.
Die Tour verursachte einen regelrechten Boom: Menschen stehen stundenlang in Warteschlangen für Tickets und geben ihr letztes Geld aus, um die Sängerin live zu sehen. Im Durchschnitt geben Fans mehr als zwei Millionen Dollar am Tag eines Taylor Swift-Konzerts aus.
Andddd we’re back at it! Starting off the South American leg of The Eras Tour in Argentina = best decision possible. I can’t even express my gratitude to the Buenos Aires crowds. I’d never been to Argentina before and they gave us the most electric, magical memories. Thanks to… pic.twitter.com/Ny3MKdhw8y
— Taylor Swift (@taylorswift13) November 13, 2023
Jedes Konzert ist ein kolossales Ereignis für die regionalen Wirtschaften: Menschen geben so viel Geld aus, dass die Verkehrs- und Hotelindustrien bereits das vorpandemische Niveau erreicht haben. Der Beitrag der Sängerin zur US-Wirtschaft, einschließlich der Gewinne für Konzertsäle, Hotels und touristische Infrastrukturen in den Städten, in denen die Konzerte stattfinden, ist ein bedeutender Teil des BIP.
Es wird darauf hingewiesen, dass die Einnahmen aus ihren Konzerttourneen die Finanzkennzahlen kleiner Staaten übertreffen. Beispielsweise war die Einnahme der Geschäftsleute nach Swift-Konzerten höher als das nominelle BIP eines russischen Verbündeten, Eritrea. Dieser Indikator übertraf auch das BIP von Grenada, Liberia, Samoa, Zentralafrikanische Republik, Andorra und San Marino.
Wäre Taylor Swift eine Wirtschaft, wäre sie größer als das BIP von 50 Ländern.
Lebende Klassik
The Guardian berichtet, dass die Studenten des Literaturdepartments der Universität Gent nun die Songtexte von Taylor Swift studieren werden. Ein spezieller Kurs verwendet das Werk der Sängerin als Sprungbrett für die Literaturstudien, beginnend mit klassischen Werken aus dem 14. Jahrhundert bis hin zu Romanen von Margaret Atwood.
Heutzutage werden die Musik und Lyrik von Swift in Dutzenden von Universitäten weltweit studiert. In amerikanischen Colleges und Universitäten gibt es mindestens zehn Vorlesungsprogramme, in denen die Sängerin erwähnt wird. Eines davon ist an der Harvard University, wo Professor Stephanie Burt die Texte der Sängerin mit den Gedichten des englischen Klassikers Wordsworth vergleicht.
Taylor Swift ist ein musikalisches Phänomen, das in die Musikgeschichte eingeschrieben wurde.
Das Gesicht auf dem Cover: Taylor Swift und Katzen
Swift ist bekannt für ihre Liebe zu Katzen. Und Katzen, wie bekannt, sind unser Alles.
Taylor, wie berichtet wird, normalisierte das Bild der einsamen Katzenliebhaberin. Bei einer Preisverleihung lobte die Moderatorin einmal ungeschickt Taylors Kleid, indem sie sagte, dass sie damit alle Chancen hätte, nicht allein nach Hause zu gehen.
– Ähm, ich werde heute Abend zu meinen Katzen nach Hause gehen, – antwortete Swift damals.
Die Haustiere erscheinen in ihren visuellen Arbeiten.
Eine ihrer Katzen (Olivia Benson, eine Scottish Fold) ist das drittreichste Haustier der Welt mit einem Nettovermögen von 97 Millionen Dollar! Das Haustier kam 2014 zu Taylor. Es wurde nach einer Figur der Serie „Law and Order“ benannt.
Die Katze lebt im Luxus, sammelt Millionen von Likes in sozialen Netzwerken. Sie trat in Werbespots für Keds, Diet Coke und AT&T und in den Musikvideos ihrer Besitzerin auf.
„Sie verdiente ihr Vermögen, indem sie in mehreren Musikvideos mit ihrer Besitzerin auftrat, ihre eigene Produktlinie kreierte und in großbudgetierten Werbespots mitwirkte“, lesen wir im Bericht „The Ultimate Pet Rich List“.
Taylor Swift, Zusammenfassung
Die Swift-Manie hat solche Ausmaße erreicht, dass der größte amerikanische Medienkonzern Gannet einen Wettbewerb für die Position des „Taylor Swift-Reporters“ ausgerufen hat.
Die Bloggerin Maya Guseynova schreibt:
„Die gute Hälfte meiner Freunde hat keine Ahnung, wer Swift ist und sieht sie fast zum ersten Mal im Leben. SIND SIE ERNST?“
Und sie resümiert weiter:
„In den letzten 17 Jahren hat Swift eine absolut atemberaubende musikalische Karriere gemacht. Sie nicht zu kennen ist, als ob man 1968 nicht wusste, wer die Beatles waren, bei Gott“.
Man kann zustimmen, dass die Musik, Konzerte und der Film von Taylor Swift für die Welt, die gerade aus der Melancholie der Pandemie gekrochen ist und fast sofort in den Schock über die Dunkelheit von Gewalt und Kriegsverbrechen der letzten Jahre getaucht wurde, eine Art kollektiver Psychotherapiesitzung wurden.
Und wer, wenn nicht Taylor Swift, verdient den Titel „Person des Jahres“, wenn Politiker und Mächtige ihre Inkompetenz und Unfähigkeit zeigen, dem Bösen entgegenzutreten, und „vor dem Hintergrund trauriger historischer Ereignisse eine Frau, die alles verkörpert, gegen das sich die dunkelsten und archaischsten Kräfte der Welt erhoben haben, Geschichte schreibt und Hoffnung auf eine bessere Zukunft gibt“!
