Balenciaga verkauft zerstörte Sneaker für 1.850 Dollar
Die Bilder, die der Fotograf Leopold Duchemin für die Marke geschossen hat, zeigen stark zerfledderte Schuhe, die sich nach der Vorstellung des neuen Pariser Sneakers der Couture-Marke am Montag im Internet verbreiteten und für Empörung sorgten.
Doch die Fotos der zerstörten Sneaker , die in den sozialen Medien kursieren , erzählen nicht die ganze Geschichte. Obwohl sie die größte Kontroverse ausgelöst haben, handelt es sich bei den Bildern tatsächlich um übertriebene, limitierte Versionen der Sneaker, die Balenciaga verkauft.
Nach Angaben des Modehauses wird es nur 100 Paar der "extra zerstörten" Sneaker für 1.850 Dollar zu kaufen geben. In der Zwischenzeit werden die nicht limitierten und weniger zerstörten Versionen auf der Balenciaga-Website für 495 und 625 Dollar verkauft, je nach Modell.
In einer Pressemitteilung erklärte die in Paris ansässige Marke, dass die Kampagnenfotos die Schuhe "extrem abgenutzt, beschmutzt und verschmutzt" zeigen.
Die Stillleben-Porträts "suggerieren, dass Paris Sneaker dazu bestimmt sind, ein Leben lang getragen zu werden" - ein Punkt, der angesichts der zunehmenden Diskussionen über die Fast-Fashion-Industrie und die Auswirkungen des übermäßigen Konsums auf den Planeten besonders relevant erscheint.
Demna ist für seinen disruptiven Stil bekannt, und die Einführung der Paris Sneaker ist nicht das erste Mal, dass seine Entwürfe auf irritierte Reaktionen stoßen.
Im Jahr 2017 brachte Balenciaga eine Tasche auf den Markt, die 2.145 Dollar kostete und wegen ihrer Ähnlichkeit mit der "Frakta"-Tasche von Ikea belächelt wurde. Damals konnte man die originale Ikea-Tasche für 99 Cent kaufen.
Balenciaga beschreibt den Sneaker als ein "neu aufgelegtes klassisches Design", das mit "strapaziertem Canvas und rauen Kanten versehen ist, die einen abgetragenen Look bewirken".
Die Online-Reaktionen auf den Paris-Sneaker waren gemischt.
SoleSavy, eine Website, die sich selbst als Community für "echte Sneakerheads" beschreibt, fragte, ob der "gealterte Sneaker-Trend" zu weit gegangen sei.
Tora Northman, eine Nachrichtenredakteurin der Publikation Highsnobiety, sagte, die Marke habe "das nächste Level erreicht" und fügte hinzu, dass Balenciaga "immer kontroverse Artikel kreiert, die Gespräche auslösen".
Aber nicht jeder findet die Turnschuhe spottenswert.
Die Leiterin der Redaktion von GQ France, Pam Boy, sagte in einem Kommentar auf Instagram, dass die Botschaft des Produkts klar sei: "Kaufen und für immer behalten. Demna (der Kreativdirektor von Balenciaga) bringt Leute, die sich Luxusartikel leisten können, dazu, 'vorgetragene' Sneaker für 1450€ zu kaufen. Er stellt das Wesen des Luxus komplett auf den Kopf."
Die Jury ist sich nicht einig, ob dieser neueste Marketing-Schritt Lob oder Spott wert ist. Wie auch immer, Demna und Balenciaga haben wieder einmal für Gesprächsstoff gesorgt und zweifellos viele Menschen zu einer Marke gelockt, die sich mit Kontroversen immer wohler zu fühlen scheint.
Bild oben: Kampagnenbilder des Paris-Sneakers von Balenciaga.
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Quelle: edition.cnn.com
