«Aldi Price Match» – bedeutet „gleicher Preis wie Aldi“. Sainsbury’s, die zweitgrößte Supermarktkette Großbritanniens, hat mittlerweile in fast jedem Regal ein solches Schild. Der deutsche Discounter und sein Rivale Lidl (englische Aussprache: Liddl) sind seit vielen Jahren eine feste Größe auf dem britischen Lebensmittelmarkt.
Die unangefochtene Dominanz der großen Handelsketten Tesco, Sainsbury’s, Asda und Morrisons, einst bekannt als die „Big Four“, ist längst vorbei. Aldi überholte Morrisons im vergangenen Jahr als viertgrößte Supermarktkette. Nach wie vor gilt: „Sag mir, wo du einkaufst, und ich sage dir, zu welcher Klasse du gehörst.“ Doch die hohe Inflation scheint immer mehr Mittelschichten in die Arme der deutschen Discounter zu treiben.
Aldi ist die am schnellsten wachsende Supermarktkette
Dies ist auch das Ergebnis einer kürzlich veröffentlichten Studie des Marktforschungsunternehmens Kantar. Britische Medien berichteten, dass deutsche Discounter unter Druck gerieten, nachdem sie im dritten Quartal leicht Marktanteile verloren hatten. Doch wie ein Sprecher der Deutschen Presse-Agentur diese Woche sagte, unterstützt Kantar, das die Zahlen zusammenstellt, diese Erklärung nicht.
Aldi belegt in Großbritannien derzeit den vierten Platz mit einem Marktanteil von 10,1 %. Der Anteil der britischen Supermarktkette Lidl lag bei 7,6 %, was einem Rückgang von 0,1 Prozentpunkten gegenüber dem Vorquartal entspricht.
Britische Zeitungen nahmen dies zum Anlass, das Ende des Siegeszuges des deutschen Discounters zu verkünden. „Britische Supermärkte starten Preiskriegsoffensive“, sagte The Telegraph. Ein Kantar-Sprecher sagte jedoch, dass für den leichten Rückgang im dritten Quartal saisonale Effekte berücksichtigt werden müssten, und fügte hinzu: „Wir unterstützen diese Erklärung nicht.“ Aldi bleibt die am schnellsten wachsende Supermarktkette Großbritanniens.
Verbrauchersorgen über Lebensmittelpreise
Der Umsatz beider Discounter stieg im Vergleich zum Vorjahr deutlich an. Aldi verzeichnete ein Wachstum von 17,1 %, Lidl ein Wachstum von 16 %. Zwar hat sich das Wachstum verlangsamt, dies lässt sich aber auch vor dem Hintergrund des sehr starken Wachstums im vergangenen Jahr erkennen. Der Kantar-Handelsexperte Fraser McKevitt prognostiziert, dass die Erfolgsgeschichte wahrscheinlich weitergehen wird. Der Hintergrund ist, dass die Nahrungsmittelinflation im Vereinigten Königreich gesunken ist, mit 12,2 % jedoch immer noch nicht ausreicht, um Familien zu feiern.
„Unsere Daten zeigen, dass 95 % der Verbraucher immer noch über die Auswirkungen steigender Lebensmittelpreise besorgt sind“, heißt es in der Erklärung. Experten sagen, dass die Briten nur dann besorgt sein werden, wenn es um die Energiekosten geht.
Discounter haben davon profitiert. Lidl hat kürzlich das weltweit größte Logistikzentrum in Luton bei London, Großbritannien, eröffnet. Lidl verfügt derzeit über insgesamt 960 Filialen in Großbritannien. Auch diese Erweiterung hat dem Unternehmen Vorteile gebracht Wie Lidl kürzlich mitteilte, verlor die britische Tochtergesellschaft im vergangenen Geschäftsjahr 76 Millionen Pfund (rund 88 Millionen Euro). Lidl-GB-Chef Ryan McDonnell sagte, es sei wichtig, einen Preisunterschied zu traditionellen Supermärkten aufrechtzuerhalten.
Einkaufen Gewohnheiten haben sich geändert
Aldi eröffnete Anfang des Jahres seine 1.000ste Filiale. Das Unternehmen eröffnete im September und gab vor einigen Tagen bekannt, dass es 500 Filialen im Königreich hinzufügen würde. Dies hieß es in einer Erklärung ist ein langfristiges Ziel, aber keineswegs eine Obergrenze.
Die Lebenshaltungskostenkrise in Großbritannien hat die Position der Discounter nicht nur gestärkt, sondern auch verändert. Briten kaufen als Ganzes ein. Traditionell Supermärkte verlassen sich mittlerweile zunehmend auf Eigenmarkenprodukte. Laut Kantar übersteigt ihr Anteil an den Einkäufen im Vereinigten Königreich mittlerweile die Hälfte.
