Multe cărți de ziua de naștere își bat joc de îmbătrânire. Acești artiști pictează o imagine diferită

Breindel este co-director al unei campanii anti-îmbătrânire cu sediul în Denver, numită Changing the Narrative. Iar când vine vorba de modul în care vorbim despre îmbătrânire, ea a încercat să facă exact acest lucru.

Consternat de "rafturile de opțiuni de felicitări de ziua de naștere care își bat joc de adulții în vârstă ca fiind slabi, surzi, uitucăreți și irascibili", grupul a creat un concurs prin care a cerut artiștilor să creeze felicitări de ziua de naștere cu o abordare mai "pozitivă pentru vârstă".

Breindel spune că modelele câștigătoare, precum și altele asemănătoare, transmit un mesaj puternic și extrem de important.

Felicitările de ziua de naștere pot părea inofensive, dar Breindel spune că acestea au devenit un exemplu proeminent de mesaje dăunătoare care pot avea consecințe semnificative asupra sănătății.

"Modul în care ne gândim la îmbătrânire afectează modul în care îmbătrânim", spune ea, subliniind cercetările care arată că opiniile negative despre îmbătrânire pot afecta sănătatea fizică și mentală și chiar pot reduce durata de viață a unei persoane, în timp ce "opiniile pozitive privind vârsta" pot ajuta oamenii să trăiască mai mult.

Timp de ani de zile, felicitările de ziua de naștere "de peste an" au fost norma, spune Sarah Schwartz, redactor-șef al Stationery Trends.

Dar vremurile se schimbă, spune ea. în general, felicitările devin mai blânde, spune Schwartz, iar creatorii care concep felicitări mai pozitive despre îmbătrânire își creează un număr tot mai mare de adepți pe rețelele de socializare și captează o cotă mică, dar în creștere, din piața felicitărilor.

"Multe dintre aceste idei și-au găsit cu adevărat comunitățile și s-au înrădăcinat", spune Schwartz, care are și bloguri despre papetărie pe site-ul ei, The Paper Nerd.

Schwartz spune că a fost obișnuit să vedem cum fiecare generație emergentă de artiști de felicitări își pune în aplicare propria idee. Dar această tendință, spune ea, este diferită.

"Ceea ce este grozav la acest lucru este că este o generație mai în vârstă care își însușește acest mediu și îl folosește pentru a transmite un mesaj cu adevărat uimitor și pentru a ajuta la redefinirea a ceea ce înseamnă îmbătrânirea, a ceea ce înseamnă zilele de naștere și pentru a se îndepărta de acel model "peste deal" care a... dominat cultura noastră timp de decenii", spune ea.

Breindel spune că designeri din diferite medii, care trăiesc în state din întreaga țară, au răspuns la provocarea Changing the Narrative - fiecare cu propriul stil artistic și punct de vedere.

Iată o privire asupra câtorva modele recente de carduri și ce i-a inspirat pe artiștii care le-au realizat:

A crescut venerându-și bătrânii. Imigrarea în SUA a dus la o realizare zguduitoare

"Lipsa de respect subtilă și mai puțin subtilă față de persoanele în vârstă" a fost unul dintre cele mai mari șocuri culturale pentru Marina Kishkovich atunci când a imigrat în Statele Unite din URSS, pe atunci, în urmă cu zeci de ani.

A auzit-o în cuvintele pe care le foloseau oamenii și a văzut-o în cărțile pe care și le dădeau unii altora.

"Străbunica mea a trăit până la 89 de ani. Iar bunicul meu a murit la 100 de ani. Până în ultima lor zi, au fost oameni la care puteai veni pentru sfaturi și pentru a avea o conversație inteligentă", spune Kishkovich. "Nu-mi pot imagina să le dau o felicitare pe care să scrie ceva ridicol, cum ar fi: 'Ai trecut de vârsta a treia'. E timpul să îți iei rămas bun'".

Multe dintre felicitările de ziua de naștere pe care le-a văzut de-a lungul anilor au deranjat-o.

"Mi s-a părut foarte lipsit de respect și nepoliticos să îți bați joc de cineva pentru ceva asupra căruia nimeni nu are niciun control. ... (Dar) mi s-a părut atât de înrădăcinat încât nici măcar nu mi s-a părut că este ceva în legătură cu care aș putea face ceva", spune ea. "M-am simțit ca și cum, ok, ei bine, așa stau lucrurile. Și suntem cam blocați cu asta."

Designerul Marina Kishkovich de la Ampersand M Studio spune că a fost surprinsă să vadă cum își tratau americanii bătrânii atunci când a ajuns prima dată în SUA, acum mai bine de 30 de ani. Kishkovich spune că a conceput o carte pentru campania Changing the Narrative care se potrivește cu altele din colecția sa, care prezintă adesea jocuri de cuvinte alături de imagini de plante, fructe și legume

Dar Kishkovich, în vârstă de 45 de ani, spune că concursul Changing the Narrative i-a oferit șansa de a oferi o alternativă. Ea a creat o carte care se potrivește cu altele din colecția sa de la Ampersand M Studio, care folosește adesea jocuri de cuvinte alături de imagini de plante, fructe și legume.

Pe partea din față a felicitării sale scrie: "Cimbrul aduce înțelepciune înțeleaptă. La mulți ani!"

Până acum, răspunsul a fost "foarte satisfăcător", spune Kishkovich, dar și revelator. Cardul s-a vândut bine, spune ea, și mulți oameni i-au mulțumit pentru că l-a făcut.

"Pentru că vedem că piața este dominată de felicitări negative, atunci când apare ceva de genul acesta, oamenii comentează: "Acesta este exact genul de mesaj pe care îl căutam", pe care să îl dăruiesc partenerului meu, prietenilor mei, părintelui meu"."

Când a devenit bunică, niciunul dintre stereotipuri nu i se potrivea

Karen Ritz avea 58 de ani când a devenit bunică. Și, rapid, și-a dat seama că imaginile pe care le văzuse ani de zile nu se potriveau cu realitatea pe care ea și mulți alții o trăiau.

"Pur și simplu nu eram stereotipul - fără dinți și cu părul alb, cu balansoar și tot tacâmul", spune Ritz, care locuiește în St. Paul, Minnesota, și conduce un site web dedicat "bunicilor fără riduri".

Ritz, acum în vârstă de 66 de ani, a ilustrat zeci de cărți pentru copii. Cu cărțile de felicitare, ea a găsit o modalitate de a spune și mai multe povești. Ea a făcut prima ei felicitare în jurul anului 2013 și și-a început propria afacere cu felicitări în urmă cu câțiva ani. Ritz spune că concursul "Changing the Narrative" a inspirat-o și a rezonat cu unul dintre obiectivele sale: evidențierea frumuseții pe care a găsit-o în această etapă a vieții.

"Vreau doar să inspir oamenii să se distreze cu vârsta lor. Este pentru prima dată când am reușit să fiu cu adevărat un artist cu normă întreagă care să obțină un venit, în sfârșit, doar făcând asta. Așa că este o vârstă minunată. Am așteptat toată viața mea să ajung aici", spune ea. "Mă simt atât de recunoscătoare chiar și pentru faptul că sunt aici, pentru că după Covid, toți suntem așa, nu?".

Desenul câștigător al lui Ritz reprezintă o floarea-soarelui și spune: "Uite cum se desfășoară viitorul din semințele pe care le-ai plantat pe parcurs".

Acest desen realizat de Karen Ritz a fost unul dintre cele 10 selectate în cadrul concursului Changing the Narrative 2023. Ritz spune că în felicitările sale încearcă să se concentreze pe frumusețea pe care a găsit-o în această etapă a vieții.

Este un lucru pe care l-a văzut reflectat în proprii nepoți, acum în vârstă de 9 și 7 ani, pe măsură ce îi îngrijește și îi privește cum cresc.

"Lucrez mereu la lucruri care îi vor inspira să învețe mai mult. ... Este atât de amuzant să îi vezi cum se luminează", spune ea.

Iar Ritz spune că și ea învață odată cu ei.

Ea vede îmbătrânirea ca pe o călătorie care trebuie sărbătorită

În urmă cu câțiva ani, Lauren-Ashley Barnes era "stresată și epuizată" făcând invitații personalizate pentru nunți și zile de naștere.

"Spuneam "da" la toate aceste lucruri pe care nu voiam să le fac pentru că eram o persoană pe placul oamenilor", spune Barnes, în vârstă de 36 de ani, din Dallas.

Acest lucru s-a schimbat când, inspirată de un sfat pe care îl citise de la Oprah, Barnes a început să spună nu. Și a înființat o nouă companie de felicitări și cadouri, Pineapple Sundays Design Studio, dedicată "sărbătoririi și aducerii mai multor vibrații pozitive în viața de zi cu zi".

Schimbarea concursului Narrative, spune ea, a fost o potrivire naturală.

Ea a făcut un brainstorming de idei și le-a prezentat surorii sale mai mari. Una dintre ele prezenta o tigaie de fontă. Aceasta a făcut-o să se gândească la bucătăria bunicii sale.

"Nu prea îmi place asta", i-a spus sora ei. "Nu mi se pare distractiv".

Așa că Barnes a încercat o abordare diferită. Designul ei de învingătoare prezintă o sticlă de șampanie însoțită de mesajul: "Noroc pentru încă mulți ani... și pentru a fi cea mai bună versiune a ta!".

Lauren-Ashley Barnes, fondatoarea și directorul de creație al Pineapple Sundays, spune că a cerut sfatul surorii sale mai mari în timp ce își făcea un brainstorming de idei pentru concursul "Changing the Narrative". Această felicitare creată de Barnes a fost una dintre cele 10 câștigătoare selectate în cadrul campaniei. Studioul ei se concentrează pe felicitări și cadouri care "celebrează și aduc mai multe vibrații pozitive în viața de zi cu zi".

"Pe măsură ce îmbătrânești, te maturizezi mai mult. Te dezvolți în tine și ieși din tine însuți din nou și din nou pe măsură ce îmbătrânești", spune ea. "Și simt că acest lucru ar trebui sărbătorit - nu numărul pe care îl împlinești, ci doar creșterea ta și modul în care înflorești."

Barnes spune că acesta este un mesaj pe care cineva îl poate aprecia la orice vârstă.

Ea s-a săturat de felicitările "la naiba, ești bătrână". Așa că a început să își creeze propriile

Jan Golden a încercat să apeleze la Google pentru a găsi opțiuni de felicitări amuzante pentru ziua de naștere. Nu i-a venit să creadă cât de negative au fost rezultatele.

"M-am înflăcărat. ... Am fost pur și simplu uimită să văd numărul de felicitări care declarau: "La naiba, ești bătrân", iar apoi toate caricaturile de adulți în vârstă", își amintește Golden.

La acea vreme, cu câțiva ani în urmă, Golden lucra ca dezvoltator web. Rezultatele dezamăgitoare ale căutărilor pe Google și concursul de felicitări de ziua de naștere al organizației Changing the Narrative au inspirat-o să încerce să creeze propriile modele.

Golden nu s-a înscris la concurs deoarece era deja voluntară pentru organizație și ajuta la jurizarea lucrărilor. Dar cu cât își făcea mai mult propriile felicitări, cu atât îi plăcea mai mult. Iar ceea ce a început ca o activitate secundară a devenit o nouă carieră. Acum, compania lui Golden, Age-Friendly Vibes, creează felicitările pe care și-ar fi dorit să le fi văzut înainte.

Cărțile prezintă fraze ingenioase cu caractere îndrăznețe și nuanțe luminoase de roșu și verde-albăstrui. Printre opțiuni se numără: "Mai bătrână, mai înțeleaptă, mai sexy ca niciodată", "Să te sărbătorim niciodată nu îmbătrânește" și "Cu cât îmbătrânești mai mult, cu atât ești mai frumoasă, în interior și în exterior".

Jan Golden și-a părăsit slujba de dezvoltator web pentru a începe o a doua carieră, aceea de designer de felicitări în cadrul companiei sale, Age-Friendly Vibes. Golden spune că proiectează felicitări care "răstoarnă scenariul" pentru a schimba modul în care vorbim despre îmbătrânire.

Golden, în vârstă de 62 de ani, spune că se inspiră foarte mult dintr-o sursă neașteptată: comentariile critice online. Reacțiile recente la apariția lui Dolly Parton în timpul spectacolului de Ziua Recunoștinței, de exemplu, i-au dat o nouă serie de idei.

"De fapt, am găsit... modalități de a întoarce scenariul", spune ea.

Golden urmărește originile cărților de vizită cu caracter antiîmbătrânire până în anii 1980, când, spune ea, au început să apară cărți cu mesaje de genul: "Există o vorbă veche despre cât de grozav este să îmbătrânești. Păcat că nu-mi amintesc care este".

"Au existat atât de multe imitații care au fost modelate după asta. ... Încă mai vezi aceste caricaturi ale persoanelor în vârstă - chiar dacă încearcă să le facă mai optimiste -, dar sunt ca și cum ar fi aceste părți ale corpului lăsate și oameni cocoșați cu umblătoare", spune Golden.

Iar aceste mesaje pot avea consecințe negative mult dincolo de culoarul felicitărilor, spune Golden.

"Managerul de angajare le vede, managerul de marketing care creează acea reclamă le vede. Există mult ageism și în domeniul sănătății", spune ea. "Așa că nu face decât să contribuie la acea narațiune conform căreia îmbătrânirea înseamnă doar declin, depresie și demență".

Dar există o tendință mai recentă pe care Golden spune că este încântată să o vadă. Cererea pentru cărțile ei a crescut doar de când și-a lansat afacerea acum doi ani.

"Oamenii sunt pregătiți să audă un mesaj diferit", spune ea.

Citește și:

Sursa: edition.cnn.com

Multe cărți de ziua de naștere își bat joc de îmbătrânire. Acești artiști pictează o imagine diferită