Los colores de los partidos políticos británicos
Sobre el mismo principio que las marcas comerciales, las partidos políticos saben que utilizar un solo, fuerte tono puede hacerlos más fáciles de reconocer — sea en el camino de campaña o revisando las últimas encuestas electorales.
El 4 de julio, el azul de los Conservadores se enfrentará directamente con el rojo del Labour. Mientras que estos son los únicos dos partidos con una oportunidad realista de ganar las elecciones, otras partes menores a lo largo del sistema político británico ofrecen un espectro vibrante de colores diferentes — y a veces idénticos. Los Liberal Demócratas (anaranjado), Reform UK (turquesa) y el Partido Verde (adivinaste) están luchando por los votos.
La Scottish National Party utiliza el amarillo, mientras que Northern Ireland’s Sinn Féin y Gales’ Plaid Cymru están representados por casi idénticos tonos de verde.
Aunque los partidos más antiguos y establecidos rastrean estas asociaciones a su fundación, la importancia de la coloración en la campaña política floreció con la llegada de la nueva tecnología y la publicidad entre los años 50 y los 70, explicó Dominic Wring, profesor de comunicación política en la Universidad Loughborough del Reino Unido.
“La industria publicitaria misma experimentó un cambio alrededor de la introducción de la televisión en color, por lo que, a medida que pasaba esto, los colores y diseños más ambiciosos o innovadores se volvieron significativos”, dijo en una entrevista por teléfono, agregando que, durante este tiempo, “los partidos comenzaron a simplificar su mensaje”.
Más allá de la reconocimiento simple de la marca, ciertos colores han tenido largas asociaciones con valores y ideologías específicas. El amarillo, por ejemplo, a menudo se asocia con el liberalismo. Por otro lado, el negro ha tradicionalmente representado el anarquismo o el fascismo — especialmente en el Reino Unido, donde los seguidores del British Union of Fascists en los años 20 y 30 eran conocidos como “Blackshirts”.
Para el Partido Laborista, el uso del rojo fue una elección natural para un grupo aliado con los sindicatos, los socialdemócratas y los socialistas democráticos. Desde la Revolución Francesa, el color ha sido ampliamente asociado con el politiquismo de izquierda, simbolizando la sangre de los trabajadores que murieron en la lucha contra sus opresores.
Al inicio del siglo XX, el Partido Laborista utilizaba una bandera roja como su logo oficial. “El color es central y simbólico para el movimiento obrero, y lo ha sido desde ese período”, dijo Wring, destacando que el logo del partido ha cambiado a una rosa roja.
Por otro lado, el Partido Conservador ha históricamente adoptado todos los colores de la bandera del Reino Unido — rojo, blanco y azul — para promocionarse quizás como defensor de los valores británicos. De los tres colores, un azul ultramarino emergió como su tono predominante (sin embargo, el logo actual del árbol del partido es un azul más pálido que algunos de sus predecesores). Tradicionalmente, el color más caro de producir, el azul ha tenido connotaciones de riqueza y conservadurismo.
Entre las partes menores, las elecciones de colores han sido a veces relativamente sencillas — el Partido Verde utiliza verde, lo cual no resulta sorprendente, debido a sus obvias conexiones con el medio ambiente. Otros han sido más pragmáticos. Considere, por ejemplo, el anaranjado del Partido Liberal Demócrata, el cual surgió de la combinación de los dos partidos que se crearon de él: el Partido Liberal (amarillo) y el Partido Social Demócrata (que se asoció entonces con el rojo del Labour, al que se separó en los primeros años 80).
Pero para los Liberal Demócratas —el tercer partido más grande del Reino Unido hasta las elecciones de 2019— el color anaranjado tenía otro beneficio: era inocupado. Con el Partido Nacional Escocés en auge en los años 70, cambiar de un amarillo que chocaba hacía que el Partido Liberal Demócrata fuera más fácil de distinguir.
De hecho, para recientes nuevos llegados —como el Referendum Party de los años 90 (rosado) o el Partido Independiente del Reino Unido (morado)— colores distintos pueden simplemente ayudarlos a destacarse en un mercado político concurrencial.
Y aunque algunos colores tienen vínculos históricos, ninguno está indeliblemente vinculado a ideologías. En Europa, por ejemplo, el anaranjado representa a los Cristianos Demócratas y, en el este, las revoluciones pos-soviéticas (véase la revolución llamada “Orange” de Ucrania). En otros países, el verde representa a los partidos islámicos en lugar de los ambientalistas. Y mientras que el marrón tiene vínculos históricos con los grupos nazis, también aparece prominentemente en el logotipo del Partido del Marihuana de Canadá.
Aun así, la sencilla idea de que el azul y el rojo representan partidos de derecha y izquierda, respectivamente, es inconsistente. En los Estados Unidos, los demócratas son azules, mientras que los republicanos más conservadores son rojos (sin embargo, antes de las elecciones presidenciales de 1988, las redes de televisión a menudo hacían lo contrario, y la notión de “estados rojos” y “estados azules” no comenzó a ser común hasta las elecciones presidenciales de 2000).
Pero la ironía, tanto en los Estados Unidos como en el Reino Unido, es que a pesar de la campaña publicitaria colorida, los colores distintos no se mostrarán en las urnas en el momento decisivo de las elecciones — eso es porque los papeles de voto están impresos en blanco y negro.
