- La Corte Federal de Justicia (BGH) decidió que las empresas solo pueden utilizar la expresión "neutra de climático" en la publicidad si la explican en sí misma, debido al riesgo de falsedad especialmente alto en la publicidad ambiental.
- Reiner Münker, el gerente general de la Autoridad de Normas Publicitarias, estuvo contento con la decisión y dijo que todas las empresas deben cumplir con esta norma a nivel industrial.
- Katjes, un fabricante de dulces, fue desanimado de usar la publicidad controvertida que afirmaba que sus Gumas de Fruta eran "neutras de climático", ya que fue considerada engañosa por la Autoridad de Normas Publicitarias y el BGH.
- La organización de consumidores Foodwatch acogió la decisión del BGH pero también pidió normas más claras para la publicidad climática de parte de la política, ya que, según el juez presidente Thomas Koch, es importante para la protección climática evitar gases de efecto invernadero.
La publicidad de Katjes con la neutralidad climática es engañosa
Lunes, 21 de marzo de 2023
Climate Change Causes Concern. Ways to Earn Money.
Algunos fabricantes anuncian etiquetados como "climate neutral." Katjes no quería que sus Gumas de Fruta dieran la impresión de ser responsables del próximo evento climático extremo. Sin embargo, esto no es así.
Las empresas solo pueden usar la expresión "climate neutral" en la publicidad si explican lo que significa en la misma publicidad, decidió la Corte Federal de Justicia (BGH) en un pleito entre el Centro de Lucha contra la Competencia Desleal y el fabricante de dulces Katjes. Katjes debe dejar de usar la publicidad controvertida (Az.: I ZR 98/23).
Este apareció en una revista comercial de la industria alimentaria en 2021. Afirmaba: "Desde 2021, Katjes ha producido todos sus productos de manera neutra climática." La etiqueta "climate neutral" estaba visible en el embalaje de las Gumas de Fruta, así como la URL de la empresa socia ClimatePartner. La página web podía ser accedida directamente a través de un código QR.
Riesgo de Falsedad Particularmente Alto
La producción misma de Gumas de Fruta no era neutra climática, pero Katjes compensó las emisiones a través del apoyo de proyectos de protección climática. La Autoridad de Normas Publicitarias consideró la publicidad engañosa y, por lo tanto, ganó el caso ante el BGH.
Según el juez presidente Thomas Koch durante la lectura del juicio, el riesgo de falsedad es particularmente alto en la publicidad ambiental. Una expresión ambigua como "climate neutral" debe explicarse en la misma publicidad - pistas fuera de la publicidad no son suficientes. Esto es especialmente importante porque la compensación de emisiones no es equivalente a la reducción de gases de efecto invernadero, explicó Koch. Para la protección climática, es más importante evitar gases de efecto invernadero.
Reiner Münker, el gerente general de la Autoridad de Normas Publicitarias, estuvo contento con la decisión. Todas las empresas deben cumplir con esto, dijo - "esto aplicaba a nivel industrial." La organización de consumidores Foodwatch también acogió la decisión del BGH, pero también pidió normas más claras para la publicidad climática de parte de la política.
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