IBM deja de anunciarse con X
El gigante informático IBM deja de anunciarse en la plataforma en línea de Elon Musk, X (antes Twitter), después de que sus anuncios aparecieran junto a mensajes nazis.
IBM no tolera la incitación al odio y está investigando la "situación absolutamente inaceptable", anunció un portavoz. El grupo informático quería gastar alrededor de un millón de dólares en X en el último trimestre, según informó el "New York Times", citando noticias internas de la plataforma.
Unas horas antes, la organización Media Matters había señalado cómo anuncios de IBM, Apple y la empresa de software Oracle, entre otras, aparecían en X junto a posts con afirmaciones positivas sobre Adolf Hitler y la ideología de los nacionalsocialistas.
Muchas empresas están preocupadas
No es la primera vez que ocurre algo así. Las empresas tienen poca influencia sobre las publicaciones junto a las que se colocan sus anuncios. Los anuncios tienden a mostrarse en relación con grupos de edad, áreas específicas o intereses de los usuarios.
Para evitar un entorno negativo para sus marcas, los anunciantes dependen especialmente de que X mantenga constantemente fuera de la plataforma la incitación al odio. Otros servicios en línea también han tenido problemas similares con sus anunciantes en el pasado, por ejemplo YouTube, la plataforma de vídeo de Google. En su momento, reforzó la supervisión de sus contenidos para recuperar clientes anunciantes.
Desde que Musk compró Twitter hace un año, muchas empresas han mostrado su preocupación al respecto y se mantienen alejadas de la plataforma o limitan su gasto. Musk ha dicho en varias ocasiones que los ingresos por publicidad son sólo la mitad de lo que eran en sus días de Twitter. A veces, ha intentado incitar a sus seguidores contra los anunciantes deshonestos. Cuando se supo que Apple había recortado el gasto en anuncios en la plataforma, Musk visitó al consejero delegado Tim Cook en la sede de Cupertino. La directora de X, Linda Yaccarino, nombrada por Musk, prometió a los clientes anunciantes un entorno seguro.
Musk representa opiniones políticas de la derecha estadounidense y acusó a la anterior dirección de Twitter de haberlas reprimido. Prometió más libertad de expresión: todas las declaraciones que no violaran la ley deberían estar permitidas. Al mismo tiempo, sus acciones de despido afectaron de lleno a los equipos de Twitter encargados de suprimir la incitación al odio.
Musk provoca nuevas acusaciones
El propio dueño de X provocó una nueva polémica: Avaló un post en el que se difundía una teoría de la conspiración antisemita. Entre otras cosas, afirmaba que el "odio contra los blancos" estaba siendo difundido por judíos. Musk escribió bajo el post el miércoles que contenía la "verdad real".
Musk añadió después que se refería a "algunos grupos", como la organización judía Liga Antidifamación (ADL), que difundían "racismo de facto contra los blancos y contra los asiáticos". En otras declaraciones, Musk subrayó que cree que existe un problema de racismo contra los blancos.
El director ejecutivo de ADL, Jonathan Greenblatt, escribió en X sobre los comentarios de Musk que es "innegablemente peligroso" cuando alguien utiliza su influencia para confirmar y difundir teorías antisemitas. La organización del Comité Judío Estadounidense también señaló que el post apoyado por Musk contenía elementos de la teoría de la conspiración que desempeñó un papel en el ataque de 2018 contra una sinagoga en Pittsburgh. El atacante mató entonces a once personas.
At a time when antisemitism is exploding in America and surging around the world, it is indisputably dangerous to use one's influence to validate and promote antisemitic theories. #NeverIsNow pic.twitter.com/vVlyOeoS5x
— Jonathan Greenblatt (@JGreenblattADL) November 16, 2023
Musk tiene más de 160 millones de seguidores en X. Tras las críticas anteriores, había subrayado que no tenía opiniones antisemitas. Yaccarino escribió en X que hay que poner fin a la discriminación de todas las partes.
El inversor estadounidense Ross Gerber planteó la cuestión de qué consecuencias tendrían las acciones de Musk para el fabricante de coches eléctricos Tesla, que él dirige. Musk no está actuando en interés de Tesla, criticó Gerber en la CNBC.
"Está destruyendo todo lo que ha construido" y dañando la reputación del fabricante de automóviles. Él mismo sustituirá su Tesla Model Y por un vehículo de la competencia Rivian el año que viene, "y estoy seguro de que el resto de Los Ángeles hará lo mismo".
Fuente: www.dpa.com
