- Condenado por descuidar la promoción, (Nombre) Hipp
El Tribunal Regional de Apelaciones (OLG) de Múnich ha prohibido a la empresa de alimentos para bebés Hipp utilizar estrategias de marketing engañosas. La federación de organizaciones de consumidores alemanas (vzbv) presentó una queja que el tribunal apoyó, sin posibilidad de apelación.
Esta empresa familiar había promocionado su fórmula infantil con la afirmación "Tu hijo necesita 7 veces más vitamina D que un adulto". Sin embargo, la letra pequeña del envase solo aclaraba esta afirmación en relación al peso por kilogramo. En los anuncios digitales, esta aclaración estaba oculta detrás de un botón que había que pulsar.
El tribunal declaró que este nivel de aclaración no era suficiente. Una decisión pionera del Tribunal Federal de Justicia alemán establece que el impacto general del marketing es crucial. La afirmación de que un niño necesita siete veces más vitamina D que un adulto y que la leche publicitada satisface esta supuesta necesidad aumentada es infundada.
El Tribunal Regional de Apelaciones de Múnich había respaldado la queja de la vzbv en 2020. El OLG inicialmente rechazó el recurso en una audiencia inicial en 2021, favoreciendo a Hipp. Sin embargo, el Tribunal Federal de Justicia alemán revocó el fallo y devolvió el caso al OLG, que ahora ha revisado su fallo y ha ordenado a Hipp que cese y desista. La publicidad de Hipp viola la regulación de la UE que establece que las afirmaciones nutricionales no deben ser falsas, ambiguas o engañosas.
Inicialmente, Hipp ignoró una solicitud de comentarios. Según la vzbv, la empresa ha corregido desde entonces las secciones cuestionadas en su sitio web. La federación ahora verifica si la declaración del envase también se ha modificado.
La decisión del Tribunal de Primera Instancia Regional de Múnich exigió que Hipp realice los cambios necesarios en el envase de su fórmula infantil. La afirmación cuestionada sobre los requisitos de vitamina D se consideró falsa, ambigua o engañosa por el tribunal, violando así las regulaciones de la UE.
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