Cómo este color 'desagradable' oscureció internet y más allá
Ahora asociado con la exitosa carrera musical de la estrella pop británica Charli XCX, el influjo cultural de “Brat” verde no tiene límites. La semana pasada, la cuenta oficial X de la Autoridad de Transporte Metropolitana de Nueva York alertó a los usuarios de reparos de trenes mediante un gráfico verde de "Brat". El actor de 65 años y ganador de Globos de Oro Kyle McLachlan publicó un "video musical no oficial" de sí mismo haciendo lip sync a una pista del álbum mientras vestía una camiseta verde fluorescente.
También ha penetrado en el universo de la Vicepresidente Kamala Harris. Después de que el presidente Joe Biden anunció que no buscaría la reelección y en su lugar apoyara a Kamala Harris, Charli XCX publicó en X: "kamala ES brat." Surgieron memes inmediatamente, así como camisetas imposiblemente rápidas con el nombre de Harris impreso en el estilo de la portada del álbum "Brat". Incluso la cuenta rápida de respuesta oficial de la Vicepresidenta en X, @kamalahq, lleva ahora una bandera en estilo "Brat".
#SummerBrat
El hashtag #SummerBrat ha sido etiquetado en más de 40.000 videos en TikTok y 12.000 publicaciones en Instagram. El término también ha estado en un aumento constante mundialmente, según Google Trends, desde la primera semana de junio. Google predice que las búsquedas de "SummerBrat" alcanzarán su popularidad máxima esta semana.
El término "SummerBrat" se puede entender mejor como un grito de batalla — uniendo a todos los hediondos, los amantes del placer y las "Girls de fiesta todos los días". A finales de último mes, Charli XCX describió los ingredientes de una SummerBrat a la BBC, citando "un paquete de cigarrillos, una luz de Bic y una camiseta blanca estríper con sin calzas". Algunos consideran que la candidatura de Kamala Harris como primera mujer negra y primera asiática para liderar un gran partido político es Brat, porque es fronteriza, femenina y interseccional. Al fondo, aceptar la cultura Brat es sobre el autocceptación desordenada y imperfecta — y es la forma más fácil de llegar a la demográfica menor a los 30.
Por lo tanto, los últimos semanas se han vuelto verdes y rápidamente. "Anteriormente, las marcas elegían un color, pero luego podía ser años antes de que alguien lo asocie con su marca", dijo Sunita Yeomans, líder del curso de Diseño Gráfico y Identidad de la London College of Communication, en una entrevista por video. Yeoman cree que Charli XCX ha logrado acelerar el proceso con "un éxito espectacular". Recientemente notó a un colega vestido de verde Brat durante una reunión de tablero de arte. "Pensé: 'Dios mío, ella no se da cuenta de que está usando esa coloración'. Me hizo pensar en cuando las personas no se dan cuenta de que están apoyando (algo)."
No es la primera vez que un verano ha sido codificado por la cultura popular, ni siquiera. El año pasado, espectadores mundiales lucieron looks de color rosa Barbie para ver la película de Greta Gerwig "Barbie", que también dominó los pisos rojos y los vídeos musicales incluyendo el escenario rosa de rosa de "Ice Spice" en "Princess Diana". Las búsquedas de "Barbie rosa" en los EE. UU. y el Reino Unido aumentaron un 100% en 2023 comparado con 2024, y el motor de búsqueda de moda Lyst nombró el rosa su tendencia del año en 2022 gracias a un aumento de 416% en las búsquedas de ropa rosa caliente.
Pero ¿qué hay detrás de crear un tono definitorio de una era? "El color es un idioma", dijo Laurie Pressman, vicepresidente de Pantone. "Nos atraemos hacia el color, y nuestra relación con el color a menudo sucede fuera de nuestra conciencia".
La autoridad del color fue en parte responsable de la dominación mundial de Barbie rosa meses antes de que la película incluso se estrenara. Para la colección otoño-invierno de Valentino en marzo de 2022, Pressman y su equipo colaboraron con Pier Paolo Piccioli, el director creativo de la marca en ese momento, para el tono "Pink PP" (coloquialmente conocido como "Valentino rosa") — el único tono utilizado en la colección. Se convirtió en el tono del momento: Florence Pugh hizo las noticias en un número de tulle de tulle transparente Valentino Pink en el desfile de alta costura de la marca en ese julio; mientras que a principios de ese año, no una sino tres celebridades llegaron al Met Gala vestidas en ese tono.
“(Piccioli) quería que esto fuera un toque cultural", dijo Pressman en una entrevista de video de CNN, agregando que "es sobre ser audaz" y "salir a la luz". Y, como hermana tonal a rojo, ella señaló, expandió la herencia de la marca con el color Rosso Valentino.
Aunque Pantone también fueron los responsables de estandarizar el 219C —mejor conocido como Barbie rosa— en los años 90, Pressman insiste que el rosa Valentino fue una coincidencia serendipita con la máquina de marketing de "Barbie". Además, los dos tonos son diferentes, con Barbie rosa siendo "un poco más neón", dijo.
Construyendo el 'Bratosfera'
Mientras que Barbie rosa tiene una larga y histórica trayectoria, Brat verde está recién salido de las puertas. Fue creado por el estudio de diseño Special Offer Inc., quienes pasaron meses discutiendo el tono, finalmente seleccionando Brat verde de alrededor de 500 opciones, según el fundador Brent David Freaney.
“Charli sabía exactamente qué quería, quizás mucho antes de que nosotros incluso la hubiéramos involucrado”, dijo Freaney para CNN en una entrevista por teléfono. “Pasamos meses hablando solo sobre el color y referencias de color. ‘¿Qué significa este tono de verde en comparación con este otro tono de verde? ¿Qué connotación tiene?’” Mientras caminaba por la ciudad de Nueva York, Freaney detenía para tomar fotos de cualquier objeto verde que pudiera encajar en el ‘bratosfera’ — un término acuñado por Charli XCX misma. “Después de eso, los llevaba a mi ordenador y usaba el herramienta de eyector de ojos de Photoshop para hacer ese verde y presentarlo. Por ejemplo, ‘Vi este cono de tráfico en la calle. ¿Qué piensamos de ello?’”
Para Yeoman, la ciencia de un color robando el verano se redujo principalmente a cómo se desempeña una tonalidad en línea y en la vida real. “Si miras el verde Brat en una pantalla, zinge”, dijo. “El rosa Barbie hace lo mismo. Está sobre encontrar un tono que funcione tanto cuando está iluminado en una pantalla como en la vida real.”
Freaney dijo que no querían un tono convencional. “Sabíamos que no queríamos un verde oscuro ni un verde acelga”, le dijo a CNN. “Estábamos como, ‘Vamos a elegir algo que sienta realmente desagradable”.
Debido a su especificidad, verla en libertad — mucho como el proceso de investigación de Freaney — ha convertido en un modo seguro de viralizar y añadir al bratosfera. Stephanie, una fan de Charli XCX radicada en Nueva York, creó la cuenta de Instagram @accidentallybrat en junio, justo después del lanzamiento del álbum, y ahora recibe envíos de fotos de detecciones de verde Brat de amigos y otros fanes. Sus publicaciones incluyen una pila de bicicletas Lime, un cartel de una subasta y un mineral piromorfito en un museo de ciencias.
“Es simplemente divertido”, le dijo a CNN por correo electrónico. “Cada vez que estoy con un amigo caminando por la calle alguien detiene a gritar, ‘Brat!’ cuando vemos algo verde. Es tan icónico y llamativo — si vemos algo en línea con ese color sabemos inmediatamente lo que está referenciando”.
Un futuro cromático
Aunque Pantone ha estado creando tonalidades específicas para músicos durante décadas — Pressman ha normalizado todo desde el rojo de los Rolling Stones hasta el morado de Prince, aunque eso queda a las marcas si quieren entrar en el proceso de registro de marca propia a sí mismas — Pressman cree que tanto artistas como el público están cada vez más atentos al color.
La tonalidad de lavanda de Olivia Rodrigo que ha usado en varios tapetes rojos, incluyendo el Met Gala de 2022, es la misma tonalidad de su último álbum “Guts”, y la tonalidad de la mayoría de su mercadería. También Ice Spice se ha vuelto sinónimo de su cabello rojo a fuego — y a menudo coincide sus look de pasarela con el tono. “Algunos de estos jóvenes artistas que están realmente buscando expresarse y se están volcando hacia el color como otra forma de difundir su mensaje”, dijo Pressman. “Lo que creo que es muy ingenioso”.
El verde Brat ha reclamado este verano, pero la rueda girará de nuevo antes de largo. “Así es como funciona la industria de diseño”, dijo Yeomans, quien cree que más etiquetas se esforzarán por etiquetar el verano 2025. “Todos se adelantan a una tendencia, y luego todos intentan hacerlo, pero solo una mano de ellos lo consiguen”.
La popularidad del verde Brat se extiende más allá de la música y la moda, ya que la cuenta rápida oficial de respuesta del Vicepresidente de los Estados Unidos, Kamala Harris, @kamalahq, ahora cuenta con un estilo de “Brat”. En un esfuerzo por abrazar la cultura Brat, los fanáticos han creado camisetas imposiblemente rápidas con el nombre de Harris impreso en el estilo del portada del álbum “Brat”.
El diseñador Brent David Freaney, que creó el verde Brat para el álbum de Charli XCX, solía usar la herramienta de eyector de ojos de Photoshop para capturar tonalidades verdes que encontraba en Nueva York para refinar el color del bratosfera. La especificidad del verde Brat ha llevado a una tendencia viral, con fanáticos como Stephanie creando cuentas de Instagram, como @accidentallybrat, para compartir fotos de detecciones de verde Brat en sus vidas diarias.
