TV packages are poised to make a comeback in the streaming era
Nachdem sie Milliarden ausgegeben haben, um ihre eigenen Direct-to-Consumer-Streaming-Plattformen zu starten, vereinen sich die größten Unterhaltungsunternehmen der Welt langsam wieder, um die Verbraucher anzusprechen, indem sie sie in lukrativere werbefinanzierte Stufen drängen. Eine Atempause von explodierenden Preisen und hoffentlich ein attraktiveres Angebot wird anhalten sie von Schneiddiensten.
Verizon hat diese Woche ein neues Streaming-Abonnement für seine Mobilfunkkunden eingeführt, das werbefinanzierte Pläne von Netflix und Max für 10 US-Dollar pro Monat kombiniert, was einer Ersparnis von mehr als 40 % gegenüber dem Preis jedes Dienstes entspricht. Verizon sagt, dass es für zusätzliche 10 US-Dollar auch Disney+, Hulu und ESPN+ hinzufügen wird. Insgesamt können die Kunden des Unternehmens nun für nur 20 US-Dollar pro Monat fünf Streaming-Dienste zum Preis einer einzelnen Netflix-Stufe erhalten.
„Verizon nutzt seine strategischen Beziehungen zu den größten Playern der Content-Branche, um seinen Mobilfunkkunden weiterhin mehr Mehrwert zu bieten“, sagte das Unternehmen in einer Erklärung, in der es den Deal ankündigte.
Erst vor wenigen Tagen berichtete Jessica Toonkel vom Wall Street Journal, dass Apple und Paramount auch über eine Partnerschaft diskutieren, um Rabatte auf die beiden Streaming-Dienste Apple TV+ und Paramount+ anzubieten. Beide Dienste verfügen über große, aber kleinere Bibliotheken, was es schwieriger macht, sich in einer wettbewerbsintensiven Streaming-Umgebung durchzusetzen.
Disney bietet seine eigenen Pakete von Disney+, Hulu und ESPN+ – seine drei Direct-to-Consumer-Streaming-Dienste – zu niedrigeren Preisen an und führt die Plattformen weiterhin enger zusammen. House of Mouse wird in Kürze eine kombinierte Disney+- und Hulu-App auf den Markt bringen, die die Bibliotheken beider Plattformen in einer App vereint.
Bob Iger, CEO von Disney, erklärte Anfang des Jahres: „Dies ist eine logische Weiterentwicklung unseres (Direct-to-Consumer-)Produkts und wird Werbetreibenden mehr Möglichkeiten bieten und gleichzeitig eine große Anzahl von Abonnenten dazu bringen, stärkere, optimierte Inhalte zu erhalten.“
Wenn man genau hinschaut, erinnert alles an TV-Pakete, die einst ein Muss für die Unterhaltung waren, aber schließlich mit Nischenkanälen und hohen Preisen so überlastet waren, dass die Verbraucher begannen, die Verbindung abzubrechen.
David Zaslav, CEO der CNN-Muttergesellschaft Warner Bros. Discovery, hat öffentlich erklärt, dass er glaubt, dass das Bundle im Streaming-Zeitalter zurückkehren wird, und weist darauf hin, dass Verbraucher derzeit versuchen, die Erfahrung zu finden, die sie erleben, wenn sie Inhalte mögen. Die Programmierung einer schwindelerregenden Anzahl von Anwendungen ist alles andere als ideal.
„Wenn wir mit den Verbrauchern sprechen, fällt es ihnen schwer, daher denke ich, dass eines der Dinge, die wir in Zukunft sehen werden, die Bündelung sein wird“, sagte Zaslav.
Die Max-Plattform von Warner Bros. Discovery selbst ist bereits ein Bündel bisher kleinerer Dienste, die HBO Max mit dem Discovery+-Portfolio zusammenführen. In den letzten Monaten hat Max außerdem den neuen 24/7-Live-Nachrichtensender von CNN gestartet und einen Live-Sportkanal hinzugefügt – zwei große Highlights, die bisher nur im Kabelfernsehen zu finden waren.
Verbraucher konnten in diesem Jahr einen rasanten Anstieg der Preise für Streaming-Dienste verzeichnen, wobei die monatlichen Gebühren auf fast allen großen Plattformen um zweistellige Prozentsätze stiegen. Der teuerste Plan von Netflix, der werbefreie Programme und 4K-Auflösung beinhaltet, kostet derzeit 22,99 US-Dollar pro Monat. Ein ähnlicher werbefreier Plan für Max kostet jetzt 19,99 $ pro Monat.
Während Verbraucher, die die Preise für Streaming-Dienste senken möchten, von der Bündelung von Diensten profitieren können, hoffen Unterhaltungsunternehmen auch, dass dadurch verhindert wird, dass Verbraucher durch die Kündigung ihrer Abonnements Geld verlieren, ein Prozess, der im Zeitalter von Direct-to-Consumer-Inhalten immer schwieriger geworden ist . viel einfacher. Das Forschungsunternehmen Antenna gab an, dass die Stornierungen von Streaming-Diensten im Oktober mit 5,7 % ein Rekordhoch erreichten.
Mit der Bündelung hofft der Streamer, die Zahl der Absagen zu reduzieren und im Gegenzug eine größere Inhaltsbibliothek mit einem Rabatt auf seine werbefinanzierte Stufe anzubieten. Derzeit abonnieren einige Verbraucher verschiedene Dienste, um bestimmte Programme anzusehen, und kündigen ihr Abonnement nach dem Ansehen. Medienunternehmen müssen „einige Schritte“ unternehmen, um die Blutung zu stoppen.
Wie Zaslav auf einer Konferenz im Mai sagte, ist das seit einigen Jahren bestehende eigenständige, geschlossene Modell „nicht wirklich nachhaltig, weil es kein gutes Verbrauchererlebnis bietet“ und „weil es viele Menschen in dieser Branche gibt.“ die einfach zu viel Geld verlieren.“
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Verizon's new streaming subscription combines ads-supported plans from Netflix and Max for $10 per month, offering a significant savings compared to subscribing to each service individually. The bundle also includes Disney+, Hulu, and ESPN+ for an additional $10, allowing Verizon customers to access five streaming services for just $20 per month.
In an effort to compete in the crowded streaming market, Apple and Paramount are reportedly discussing a partnership to offer discounts on their respective streaming services, Apple TV+ and Paramount+. Both services have substantial libraries but struggle to stand out in a highly competitive streaming landscape.
Source: edition.cnn.com
