Netflix releases its most transparent viewership data yet
Der Bericht mit dem Titel „What We Watch: The Netflix Engagement Report“ werde zweimal im Jahr veröffentlicht, teilte das Unternehmen in einem Memo mit.
Der Bericht misst die Wiedergabezeit jedes Titels, das Premiere-Datum und ob er weltweit veröffentlicht wurde. Dieser Bericht umfasst nur Titel mit mehr als 50.000 Stunden Sehzeit.
Dies ist eine der detailliertesten Kennzahlen, die Netflix zum Abonnentenengagement veröffentlicht hat. Im Rahmen des im Oktober genehmigten Writers Guild of America-Vertrags haben sich Streaming-Dienste wie Netflix und Disney+ verpflichtet, die Transparenz über die Streaming-Zeiten bestimmter Sendungen zu erhöhen.
Der Bericht umfasst 18.000 Titel und gemessene Aufrufe von Januar bis Juni 2023. Hier sind die Videos, die sich die Zuschauer am häufigsten angesehen haben:
• Night Agent, Staffel 1 (812.100.000 Stunden) • Ginny & Georgia, Staffel 2 (665.100.000 Stunden) • Glory, Staffel 1 (662.800.000 Stunden) • Wednesday, Staffel 1 (507.700.000 Stunden) • Queen Charlotte: Bridgerton Story (503.000.000)
Ted Sarandos, Co-CEO von Netflix, sagte in einer Telefonkonferenz zu dem Bericht, dass die Wiedergabezeit die effektivste Methode zur Messung des Engagements sei.
„Es ist leicht zu verstehen. Es spiegelt wider, was Dritte wie Nielsen in den USA tun. „Es erleichtert Netflix den Vergleich mit anderen Streaming-Diensten“, sagte er.
Sarandos sagte, als sich Netflix in der Anfangsphase seines Geschäfts befand, sei es nicht in seinem besten Interesse, sich auf Transparenz zu konzentrieren, weil „das Unternehmen keine Roadmap für zukünftige Wettbewerber bereitstellen wollte“.
„Wir bauen ein neues Geschäft auf und brauchen auch Raum zum Lernen“, sagte er.
Doch mangelnde Transparenz schaffe ein „Umfeld des Datenmisstrauens“.
„Das sind wahrscheinlich mehr Informationen, als Sie benötigen. Aber ich denke, es schafft ein besseres Umfeld für die Gilde, für uns, für die Produzenten, für die Schöpfer“, sagte Sarandos.
Mehr als 60 % der zwischen Januar und Juni veröffentlichten Netflix-Titel erschienen auf der „Weekly Top 10 List“ von Netflix, deren Veröffentlichung im November 2021 beginnen wird, teilte das Unternehmen mit.
„Dies ist ein großer Schritt nach vorne für Netflix und unsere Branche“, sagte das Unternehmen in einer Pressemitteilung. „Wir glauben, dass die Zuschauerdaten in diesem Bericht in Kombination mit unserer wöchentlichen Prognose „Die Top 10“ und „Most Popular“ den YouTubern und unserer Branche Aufschluss geben werden.“ ein tieferes Verständnis unserer Zielgruppen und der Inhalte, die bei ihnen Anklang finden.“
Laut Netflix zeigen die Zahlen das Durchhaltevermögen von Fortsetzungen wie „Ginny & Georgia“ Staffel 2, „You“ Staffel 4 (440,6 Millionen Stunden) und „Outer Banks“ Staffel 3 (402,5 Millionen Stunden). Das Unternehmen sagte jedoch auch, dass die neuen Serien „Night Agent“, „The Diplomat“, „Beef, Glory“, „Alpha Male“, „FUBAR“ und „The Fake Files“ alle ein beeindruckendes Publikum angezogen haben.
Der Bericht zeigt auch, wie verschiedene Arten von Programmen Zuschauer anlocken. Lauren Smith, Vizepräsidentin für globale Strategie und Finanzen, sagte bei dem Anruf, dass Mitglieder durchschnittlich sechs verschiedene Genres pro Monat schauen, wobei die meistgesehenen Spiele des Unternehmens aus mehr als zwölf verschiedenen Genres stammen.
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The release of Netflix's viewership data is part of their commitment under the Writers Guild of America contract, aiming to increase transparency about streaming times for certain shows. This transparency in streaming data can help Netflix compare itself to other streaming services.
Netflix's business strategy in its early stages didn't emphasize transparency to avoid giving competitors a roadmap, but as Ted Sarandos, Co-CEO of Netflix, stated, "We were building a new business and needed room to learn."
Source: edition.cnn.com
