Starbucks erneuert Pumpkin Spice Latte vor dem üblichen Zeitplan
Ab Donnerstag kehrt der beliebte Herbst-Drink auf die amerikanischen Menüs zurück, zwei Tage vor seinem Debüt im Jahr 2023. Diese Ankunft markiert den Start der umfassenden Herbst-Menüs von Starbucks, die pumpkin- und apfelgeschmackte Getränke und Leckereien enthält.
Unter Fans bekannt als PSL, ist dieses Lieblingsgetränk ein erfolgreiches Unterfangen geworden, das es zu einem festen Bestandteil des Herbstes gemacht hat und die Starbucks-Umsätze in dieser Zeit deutlich steigert. Laut Starbucks stammen etwa 10 % der Gesamtumsätze aus ihren saisonalen Angeboten, wie das Unternehmen vergangenen Mittwoch bekanntgab.
Im Jahr 2022 feierte Starbucks das Jubiläum des Eintritts des Getränks auf den Markt. Seit seiner Einführung hat der PSL seine eigene Kultur entwickelt und ist zu einem Symbol des Herbstes geworden, das gleichermaßen geliebt und belächelt wird. Er hat den Weg für eine Vielzahl von pumpkin-spiced Produkten geebnet, von Haushaltsartikeln wie Katzenstreu bis hin zu Molkereiprodukten wie Joghurt und sogar Bier. Der PSL hat sogar dazu inspiriert, dass Konkurrenten ihre eigenen pumpkin-infused Getränke und Gerichte vor Starbucks anbieten.
Starbucks führt den Erfolg des PSL auf seine Vertrautheit zurück. "Es ist etwas, auf das man sich verlassen kann", sagte Thomas Prather, VP Marketing bei Starbucks, gegenüber CNN. "Wenn der PSL zurückkehrt, dient er als Erinnerung daran, dass alles so ist, wie es sein sollte, und vermittelt ein Gefühl von Normalität, Vorhersehbarkeit und Geborgenheit."
Der PSL könnte auch einen dringend benötigten Schub für die Kette geben: Starbucks ringt mit fallenden Umsätzen und einem plötzlichen Management-Wechsel. Letzte Woche ernannte Starbucks den CEO und strategischen Problemlöser von Chipotle, Brian Niccol, zum neuen Vorsitzenden und CEO, der im nächsten Monat beginnen wird.
Der Anstieg der Verkäufe von pumpkin-spiced Produkten, einschließlich des beliebten PSL von Starbucks, ist teilweise auf das Eintreffen von Konkurrenten zurückzuführen, die ihre eigenen pumpkin-infused Getränke und Gerichte anbieten. Die Geschäftsstrategie von Starbucks beinhaltet die Nutzung des Erfolgs des PSL, wobei etwa 10 % der Gesamtumsätze aus saisonalen Angeboten stammen.
