Saks Fifth Avenue und Amazon kaufen Neiman Marcus
Dealer des Saks HBC kündigte Donnerstag eine Übereinkunft an, Neiman Marcus für 2,65 Milliarden Dollar aufzukaufen, und thus einen Luxusriesen namens Saks Global aufzubauen, der neben den Namensgebern Saks Fifth Avenue und Saks Off 5th auch den Anziehungspunkt Bergdorf Goodman umfasst.
"Wir freuen uns, diesen Schritt in Richtung der Zusammenführung dieser legendären Luxusnamen, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus und Bergdorf Goodman, zu tun", sagte der CEO von HBC, Richard Baker, in einer Mitteilung.
Die beiden Unternehmen waren jahrelang mit Fusionstalks verbunden, und das Deal gibt ihnen mehr Aushandlungsstärke gegenüber Luxusmarken. Saks verfügt über 39 Läden, während Neiman Marcus, das 2020 Insolvenz anmeldete, 36 Läden hat. Neiman Marcus gehört auch Bergdorf Goodman.
Zahlreiche Führungspositionen wurden zudem bekanntgegeben. Der derzeitige CEO von Saks.com, Marc Metrick, wird CEO des globalen Geschäftes von Saks Global werden. Der derzeitige CEO von HBC Properties and Investments, Ian Putnam, wird CEO des Eigentums- und Investitionsgeschäftes von Saks Global werden. Beide werden Baker, der zum Vorsitzenden von Saks Global wird, berichten.
Die Fusion bedeutet, dass die kanadische Geschäftseinheit von HBC, die Hudson’s Bay-Geschäfte und 2 Milliarden Dollar an Eigentum im Land umfasst, getrennt von Saks Global operieren wird. Die Einheit "wird gut positioniert, um zukünftiges Wachstum zu unterstützen, während sie ihrer treuen kanadischen Kundenschaft weiterhin dienen wird", heißt es in der Mitteilung.
Die Ketten reagieren auf Branchenverschiebungen, einschließlich des Rückgangs von Warenhäusern, und der wachsenden Macht von Luxusmarken.
Marken wie Louis Vuitton Mutterkonzern LVMH wachsen und verschieben ihre Vertriebsstrategie hin zu direktverkauften Verkäufen, weg von Warenhäusern. Das geplante Saks-Neiman Marcus-Gesellschaftsverbund sucht, etwas der Kontrolle zurückzugewinnen. Es kommt zudem auf den Hälschen der Tapesty-Vorschlag hin, Michael Kors Eigentümer Capri aufzukaufen.
"Als größere Einheit wird die Verhandlungskraft etwas besser bei den Marken sein, aber auch eine vereinte Kette hätte die Gewichtigkeit und Macht der globalen Luxuskonzerne nicht vollständig aufgefangen, die weiterhin die meisten Karten halten", sagte der Analytiker bei GlobalData Retail Neil Saunders in einer Mitteilung an seine Mandanten Mittwoch.
Das Saks-Deal könnte regulierungsbedingten Hürden ausgesetzt sein. Das Bundesaufsichtsamt klagte gegen den Tapestry-Vorschlag, Capri aufzukaufen, und forderte, dass die Fusion die Millionen amerikanischen Kunden von der Konkurrenz zwischen Tapestry und Capri enteignet.
"Die vorgeschlagene Fusion droht Millionen amerikanischen Kunden die Vorteile der direkten Konkurrenz zwischen Tapestry und Capri, die unter anderem Preise, Rabatte und Aktionen, Innovation, Design, Marketing und Werbung umfasst, zu entziehen", heißt es in der Klage.
Amazon ist an der Fusion beteiligt und arbeitet mit Saks Global zusammen, um "Auf der Basis der Schließung der Transaktion auf behalf von Kunden und Partnern innovieren", heißt es in der Mitteilung.
Amazon versucht, in der physikalischen Verkaufsbranche Fuß zu fassen. Im Jahr 2022 eröffnete Amazon Style Bekleidungsläden in Glendale, Kalifornien, und Columbus, Ohio, aber schloss sie im letzten Jahr.
Saunders fügte hinzu, dass Amazons Beteiligung "sinnvoll ist, denn es hat Ambitionen, stärker im Luxusbereich zu spielen und hier eine Ansiedlung hat".
"Die wahre Gewinnquelle hier wäre jedoch die Fähigkeit von Amazon, Logistik und E-Commerce zu optimieren, was dem neuen Unternehmen einen Vorteil in einem Markt einbringen würde, in dem Fernshoppen für mehr und mehr Kunden wichtiger geworden ist - insbesondere für jüngere Kunden, die beide Ketten dringend um mehr zu locken".
