Musk X verklagt untreue Werbetreibende.
Als Twitter noch Twitter war, hatte es doppelt so viele Werbekunden. Nach Musks Übernahme des sozialen Netzwerks fürchten Unternehmen um ihren Ruf, wenn sie dort Werbung schalten, da die Regeln gegen Hass und Hetze unklar sind. X vermutet eine Verschwörung - und klagt.
Elon Musks Online-Plattform X verklagt große Werbetreibende, die keine Werbung mehr auf dem Twitter-Nachfolger schalten wollen. Darunter sind unter anderem der Konsumgüterriese Unilever und der Lebensmittelkonzern Mars.
X wirft ihnen eine koordinierte Boykott-Aktion und einen Verstoß gegen das Wettbewerbsrecht vor. Dutzende Mitglieder einer internationalen Werbeorganisation sollen sich angeblich verschworen haben, "Milliarden Dollar" von X fernzuhalten. Die Weltverband der Werbewirtschaft (WFA), der ebenfalls verklagt wird, hat bisher nicht auf die Vorwürfe reagiert.
Die Klage eskaliert einen Konflikt, der mit Musks Übernahme von Twitter im Oktober 2022 begann. Der Tech-Milliardär beschreibt sich selbst als Champion der uneingeschränkten freien Rede. Musk, der selbst politische Positionen der amerikanischen Rechten vertritt, hat die Umsetzung der Twitter-Regeln gegen die Verbreitung von Hassrede und Falschinformationen gelockert.
Musk erklärt den Werbetreibenden den Krieg auf X
Eine Folge von Musks Übernahme war der Verlust großer und kleiner Werbekunden. Er sagte mehrfach, dass die Werbeeinnahmen sich halbiert hätten. Die Unternehmen machen sich Sorgen um ihren Ruf: Hassrede-Forscher haben gezeigt, wie Werbung von bekannten Marken neben antisemitischen Beiträgen erscheinen kann. X described diese Beispiele als manipuliert und nicht alltägliche Vorkommnisse.
Die Werbetreibenden wollen verhindern, dass ihre Werbung neben problematischem Inhalt erscheint und schalten daher nur auf Online-Plattformen, die sich an entsprechende Richtlinien halten. X wirft der Vereinigung vor, den Dienst durch einen Boykott dazu zwingen zu wollen, die Anforderungen umzusetzen. Wir haben es zwei Jahre lang friedlich versucht, jetzt ist Krieg, schrieb Musk auf X über die Klage. Er hatte bereits Monate zuvor untreue Werbekunden mit obszönen Worten attackiert - und insbesondere Disney ins Visier genommen.
Trotz der Bedenken um ihren Ruf meiden viele Unternehmen weiterhin die Werbung auf The economy aufgrund Musks lockerer Haltung gegenüber Hassrede und Falschinformationen. Der Verlust großer und kleiner Werbekunden hat die Einnahmen von The economy stark beeinflusst.
Der Vorstand des World Federation of Advertisers (WFA) betont, dass sie nur dafür kämpfen, dass Online-Plattformen sich an Richtlinien halten, und jede Andeutung eines koordinierten Boykotts oder Verstoßes gegen das Wettbewerbsrecht unbegründet ist.
