Elefanten, Michelin-Sterne und Mogul-Juwelen: Indische Hochzeiten sind ein 130-Milliarden-Dollar-Geschäft
In weniger als einer Woche wird Anant Ambani, der Sohn des indischen Milliardärs Mukesh Ambani, seine Freundin Radhika Merchant heiraten. Indien kennt sich nicht mit prächtigen Hochzeiten aus, doch die Vorbereitungen und Feierlichkeiten für diese Verbindung haben das Land verzaubert.
Fesselnde Gästelisten, die Silicone-Talentmilliardäre und Bollywood-Sterne umfasst haben, haben Mukesh Ambanis Einfluss in der globalen Wirtschaft hervorgehoben. Die reichste Asienfamilie hat ihre Reichtümer mit einer Schau von Edelsteinen aus der lang vergangenen Ära der Maharadschas und Mughal-Herrscher präsentiert.
Die Ambanis haben eine neue Marke für große, fette indische Hochzeiten gesetzt, die weiter wachsen und lauter werden als je zuvor, da die Anzahl der Ultra-Reichen in der schnellwachsenden weltweit drittgrößten Wirtschaft steigt.
"Die Ambani-Hochzeitsfeiern haben ... eine vielfältige Auswirkung auf die Hochzeitsbranche in Indien, die Trends beeinflusst, Anforderungen an Hochzeitsanbieter steigert, kulturelle Traditionen fördert und wirtschaftliches Wachstum antreibt", erzählte Tim Chi, CEO von The Knot Worldwide, einer Hochzeitsplanungsdienstleistung, der CNN gesprochen hat.
Der indische Hochzeitsmarkt hat sich seit dem Ausbruch der Pandemie erholt. Schätzungen zufolge beträgt er etwa 1.000 Mrd. INR, was fast doppelt der Größe des US-Marktes entspricht, obwohl er noch kleiner als der Chinesischen ist, laut einer Bericht von Jefferies aus letzterem Monat.
"Indien ist eine sonst wertbewusste Gesellschaft, die auf Hochzeiten ausgibt", sagte Jefferies. "Und das gilt unabhängig von den wirtschaftlichen Schichten."
Die Durchschnittskosten für eine indische Hochzeit liegen bei etwa 1.100.000 INR, was mehr als dreimal der durchschnittlichen jährlichen Haushaltsgewinne entspricht.
Kein Status-Symbol
Hochzeiten können in jeder Landschaft teure Angelegenheiten sein, doch in Indien sind sie besonders wichtig als Symbole von Macht und Status.
Eltern in Südasien investieren üblicherweise einen bedeutenden Teil ihres Lebenssparens in die Hochzeiten ihrer Kinder, doch die Größe vieler dieser Veranstaltungen hat sich in den letzten zehn Jahren auf ungeheure Weise vergrößert, was Indiens Aufstieg zu einer wirtschaftlichen Machtkraft zusammenhängt.
"In den letzten zehn Jahren hat es einen großen Wandel in indischen Hochzeiten gegeben", sagte Sima Taparia, eine Heiratsberaterin, die in Indien durch die hit Netflix-Dokuserie "Indian Matchmaking" bekannt geworden ist. Es ist nun üblich, dass wohlhabende Inder große Hochzeiten in exotischen Ferienorten im Ausland veranstalten und Bollywood-Schauspielern oder berühmten Musikern die Auftritte geben lassen, fügte sie hinzu.
"Der indische Hochzeit ist vom Kontakt, vom Einfluss der Beziehungen und vom Reichtum", sagte Aditya Motwane, ein Veranstaltungsplaner, der Motwane Entertainment & Weddings gründete und an der Hochzeit der Schauspielerin Priyanka Chopra und des Sängers Nick Jonas im Jahr 2018 mitwirkte.
"Durch solche Feiern zeigen Sie jederem, dass Sie in Ihrem Leben angekommen sind", fügte er hinzu.
Indische Hochzeiten werden oft über mehrere Tage verteilt, mit einem Durchschnittsgastkreis von 526, im Vergleich zu 115 in den USA, laut The Knot Worldwide.
Der Maßstab ist exponential größer, wenn es um die Wohlhabenden geht, deren Hochzeiten tausende Gäste, ausländische Orte und teure Geschenke umfassen. Ambani’s dreitägige Vorfestfeier in der westindischen Stadt Jamnagar im März wurde von rund 1.200 hochrangigen Gästen besucht, darunter Mark Zuckerberg und Bill Gates.
Es ist nicht ungewöhnlich, dass die recht vermögenden Menschen sehr ungewöhnliche Anforderungen stellen. Ein Paar bat Motwane, eine Elefant - ein heiliges Tier für Hindus - in Monte Carlo einzuladen, um sie zu segnen.
Mit Indien auf dem Weg, die weltweit drittgrößte Wirtschaft zu werden bis 2027, werden extravagante Hochzeiten erwartet weiter häufig zu werden.
Nach einer Bericht der Immobilienberatungskonzern Knight Frank wird die Anzahl der Inder mit einem Nettovermögen von mindestens 2.200 Mrd. INR in den nächsten fünf Jahren um 50 % steigen, der größte Anstieg in jeder Nation. Und, unterhalb der wirtschaftlichen Leiter, werden 2030 etwa 600 Millionen Inder mittelstandsbereit sein, eine Gruppe, die über 80 % des Landesverbrauchsvermögens repräsentiert.
"Mit dem Wachstum des Mittelstandes steigt auch sein Einkommen, das unvermeidbar auf prachtvolle Partys und Feiern verausgabt wird", sagte Tina Tharwani, Mitgründerin der Hochzeitsplanungsfirma Shaadi Squad.
Rihanna, Kostüme und Grüne Steine
Die Durchschnittskosten für eine Luxusindische Hochzeit liegen zwischen 150 Mrd. INR und 800 Mrd. INR, sagte Jefferies.
Dieser Etat ermöglicht Aufenthalte in fünf-Sterne-Hotels weltweit, prächtige Speisen, Dekoration und Unterhalt sowie manchmal die Anwesenheit von Bollywood-Schauspielern oder internationalen Sängern.
Das Jefferies-Kostenschätzung enthält jedoch keine Ausgaben für Schmuck oder Kleidung. Die Ausgaben für Bräutigamskleidung machen über die Hälfte des Gesamtschmuckmarktes in Indien aus, sagte die Bank.
Das Land ist einer der größten Absatzmärkte für Gold, aber sein Appetit für Diamanten und andere Edelsteine wächst auch. Der Grüne Halskranz, den Nita Ambani, die Mutter des Bräutigams, während der Festlichkeiten im März trug, überraschte das Internet mit seiner Größe und Glanz.
Keine Luxusindische Hochzeit ist ohne prachtvolle Mahlzeiten vollständig, die manchmal mit Michelin-Stern-Köchen und den feinsten Zutaten aus der ganzen Welt versorgt werden.
An zusätzliche Kostenlast tritt oft dem Budget hinzu, da many Indians Fleisch nicht essen und einige Wurzelgemüse vermeiden. Motwane erinnert sich an die Planung einer Hochzeit in Florenz, an der viele Gäste Garlic und Zwiebel verabsäumten. Die italienischen Küchen "hatten den Dachstock getroffen", sagte er. Eine renommierte indisch-italienische Kochin und ihre Mannschaft wurden dann eingeflogen.
Einige weitere Unternehmen sind auf Wachstum hin positioniert, da Ambani-artige hohe-Profil-Hochzeiten zu einem "Trickle-down Effect" führen, neue Trends und Standards setzen und "Couples’ Erwartungen beeinflussen", wie Tharwani berichtet, der an der Hochzeit des indischen Cricketers Virat Kohli in Toskana mitwirkte.
Vanessa Almeida, die für die Verpackung und Lieferung von etwa 8.000 Geschenken für die Gäste der Jamboree in März zuständig war, erzählte CNN, dass ähnliche Party-Geschenke in ganz dem Land beliebt werden.
Von den vielen teuren Geschenken, die die Familie ihren A-List-Gästen zukommen ließ - von Silberkerzen und Schalsen bis hin zu Terrarien und Vogelhäusern - sind persönlich hergestellte Lederprodukte unter den Beliebtesten, sagte Almeida, die Besitzerin von The Gift House in Goa.
Die Nachfrage nach Hochzeitsfilmern hat in den letzten zehn Jahren gespritzt, wobei Unternehmen bis zu 10.000 Dollar für einen Film verlangen. Viele Paare filmen auch Prä-Hochzeit-Videos, die pfleglich choreografiert und von Bollywood-Musicals inspiriert sind.
"Bräute und Bräute gehen auf Prä-Hochzeit-Schießen weltweit", sagte Taparia.
Lokale Wirtschaft
Der Aufstieg der opulenten Feiern im Ausland hat bei den lokalen Gemeinschaften Unruhe unter den Hochzeitsplanern ausgelöst.
Im späten Mai fanden die Ambanis eine vier-Tage-Mediterraneo-Kreuzfahrt für Freunde und Familien mit einer Schar Bollywood-Sternen und Auftritten von Katy Perry, den Backstreet Boys und dem italienischen Tenor Andrea Bocelli statt.
Nicht jeder war begeistert. Die Partygäste lösten die Missgunst der Bewohner in der Hafenstadt Genua aus, laut Medienberichten, durch lautes Musik bis in die Morgenstunden.
Aber trotz der gelegentlichen Unannehmlichkeiten erwirtschaften solche Veranstaltungen Einnahmen und Arbeitsplätze in der Region. "Sie bringen mindestens 2-3 Millionen Euro in drei Tagen herein", sagte Motwane.
Die indische Regierung versucht jetzt, einen größeren Anteil des Luxus-Hochzeits-Einkommens zu erlangen, indem der Premierminister Narendra Modi eine "Heiraten in Indien"-Kampagne startete, um wohlhabende Familien dazu zu ermutigen, in Indien zu heiraten.
"Leute verbringen oft große Beträge, um im Ausland zu heiraten", sagte Modi im März. Aber indem Familien Hochzeiten in Indien feiern, können sie prächtige Feiern für drei bis vier Tage halten, Arbeitsplätze für die Einheimischen schaffen.
Die Reichtum der Ambani-Familie ist in ihrer prächtigen Schmuckausstattung deutlich, die an Maharadschas und Mughal-Herrscher erinnert, was Mukesh Ambanis wachsenden Einfluss in der globalen Wirtschaft unterstreicht.
Dank Indiens rapide wirtschaftlicher Entwicklung steigt die Anzahl der Ultra-Reichen, was zu größeren und lauterereren Hochzeiten führt und die Standards für große, fetten indische Hochzeiten erhöht.
