Das Peloton erlebt eine positive Wendung der Ereignisse
Die Fitness-Firma für zu Hause erzielte einen Umsatz von 644 Millionen US-Dollar, was einem Anstieg von 0,2 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Dies führte zu einem erheblichen Anstieg der Aktienkurse um mehr als 35 %. Auch wenn dies kein signifikanter Umsatzanstieg zu sein scheint, glauben Experten, dass dies ein Zeichen dafür sein könnte, dass die Umstrukturierungsbemühungen der Firma Früchte tragen. Die Firma verzeichnete zu Beginn der Pandemie einen Anstieg der Umsätze, als die Menschen zu Hause blieben und ihre Fitnessgeräte nutzten. Doch als die Menschen wieder in ihre Arbeitsplätze zurückkehrten, sank der Umsatz wieder.
Im Mai kündigte Peloton Maßnahmen zur Kostenreduzierung an, darunter die Entlassung von 15 % der Mitarbeiter und den Rücktritt des CEO Barry McCarthy. Während der Ergebnispräsentation erwähnte die Finanzchefin Liz Coddington Pläne, die Mittel für Werbung und Marketing zu reduzieren, was auf eine Verschiebung des Fokus auf die Rentabilität hinweist.
Analysten glauben, dass diese Strategie für Peloton in der aktuellen Situation am besten geeignet ist.
"Peloton kann sich über fast 3 Millionen Abonnenten freuen, die monatlich 44 US-Dollar zahlen, um Fitnessgeräte in ihren eigenen vier Wänden nutzen zu können. Das ist wirklich beeindruckend", sagte Simeon Siegel, Managing Director und Senior Retail Analyst bei BMO Capital Markets. "Es wäre klug, sich auf die Steigerung der Gewinne zu konzentrieren, anstatt die Kundenbasis zu erweitern und unnötigen Lärm zu erzeugen."
Die letzten neun Quartale waren für Peloton schwierig, das zuvor eine der größten Erfolgsgeschichten der Pandemie war, als Lockdowns Fitnessstudios schlossen und die Menschen dazu zwangen, zu Hause zu bleiben. Die Aktie stieg innerhalb von 12 Monaten um fast 400 % auf einen Höchststand von 167,42 US-Dollar im Januar 2021, fiel aber subsequently deutlich.
Wiederholt öffentliche Rückrufe und erfolglose Versuche, wie das Verkauf von Fahrrädern in College-Farben und die Überarbeitung der Fitness-App mit einem kostenlosen Tarif, haben das Image von Peloton beschädigt und Investoren abgeschreckt. In diesem Jahr fiel der Aktienkurs auf einen historischen Tiefststand von nur 3 US-Dollar.
Trotz der Meldung eines Rückgangs der zahlenden Abonnenten zum ersten Mal (von über 3 Millionen auf rund 2,98 Millionen) bleibt Siegel optimistisch in Bezug auf die Zukunft von Peloton.
"Das stärkste Asset von Peloton ist eine unnachgiebige defensive Strategie. Sie müssen sich darauf konzentrieren, bestehende Nutzer zu behalten, da sie signifikant zur
