Walmart este cel mai recent advertiser care și-a retras reclamele de pe X-ul lui Elon Musk
"Nu facem publicitate pe X, deoarece am găsit alte platforme pentru a ajunge mai bine la clienții noștri", a declarat un purtător de cuvânt al Walmart pentru CNN.
Reuters a relatat prima dată despre mutarea Walmart.
O serie de branduri importante și-au întrerupt publicitatea pe X, luna trecută, după ce Musk a îmbrățișat public o teorie a conspirației antisemite favorizată de adepții supremației albilor.
În urma acestei știri, Joe Benarroch, șeful departamentului de operațiuni al X, a declarat pentru CNN că mărcile care își fac publicitate pe platformă pot ajunge în fața unui număr masiv de utilizatori.
"Walmart are o comunitate minunată pe X și, cu o jumătate de miliard de oameni pe X, în fiecare an platforma înregistrează 15 miliarde de impresii numai în legătură cu sărbătorile, mai mult de 50% dintre utilizatorii X făcând majoritatea sau toate cumpărăturile online", a declarat Joe Benarroch.
Benarroch a susținut că decizia Walmart de a retrage reclamele de pe X nu este un rezultat direct al acțiunii lui Musk și a precizat că Walmart continuă să fie activă pe platformă în alte moduri.
"Walmart nu a mai făcut publicitate pe X din octombrie, deci nu este o pauză recentă, compania pur și simplu s-a conectat organic cu comunitatea sa de peste un milion de persoane de pe X", a spus el, subliniind că Walmart a continuat să posteze pe platformă, inclusiv o postare pe care compania a făcut-o vineri, după ce s-a aflat despre înghețarea publicității.
Observații incendiare
Musk și-a cerut scuze miercuri pentru ceea ce a numit cea mai "stupidă" postare a sa pe rețelele de socializare. Dar el a atacat dur advertiserii care îi părăsesc platforma.
"Nu vreau ca ei să facă publicitate", a declarat Musk la New York Times DealBook Summit din New York. "Dacă cineva are de gând să mă șantajeze cu publicitate sau bani, du-te dracului. Mergeți. F**k. Yourself", a spus el.
Exodul publicitar a inclus companii media precum Disney, Paramount, NBCUniversal, Comcast, Lionsgate și Warner Bros. Discovery, compania mamă a CNN.
"Cuiul din sicriu
Decizia Walmart nu a venit peste noapte, a declarat o persoană apropiată de acest subiect. Mișcarea a făcut parte dintr-o serie de acțiuni din ce în ce mai intense din partea retailerului, a adăugat persoana respectivă, iar compania va continua să difuzeze reclame pe alte platforme de social media, precum TikTok și Instagram.
Craig Atkinson, directorul executiv al agenției de marketing digital Code3, a declarat pentru CNN că nu este surprinzător faptul că firmele retrag reclamele și că nu vede "nicio modalitate de a desface acest clopot".
"Marile branduri vor spune că nu au nevoie de X și că își vor găsi publicul în altă parte și probabil că au dreptate", a spus el. "Atâta timp cât X are o bază de utilizatori implicați, mărcile emergente oportuniste vor continua să cumpere reclame, dar nu văd o revenire a marilor mărci".
Între timp, Jasmine Enberg, analist principal la Insider Intelligence, a spus că acesta este încă un exemplu al modului în care conducerea volatilă a lui Musk a avut un impact asupra companiei.
"Dacă cineva ucide X, acela este Elon Musk - nu agenții de publicitate", a spus ea. "În cazul în care X se prăbușește, o autopsie ar dezvălui o serie de decizii privind politica platformei, reduceri de personal, tweet-uri și comentarii antagoniste ale lui Musk care au îndepărtat principala sursă de venituri a X."
Ea a precizat că, înainte de ultimul incident, Insider Intelligence a estimat în octombrie că veniturile globale din publicitate ale X vor scădea cu un remarcabil 54,4% în acest an.
"Atacarea personală și publică a agenților de publicitate care au ținut X în viață, în timp ce compania se află în mijlocul unui boicot publicitar, ar putea fi cuiul din sicriu pentru afacerea publicitară a X", a adăugat Enberg
"Este mai ușor să retragi publicitatea decât să te întorci, iar ceea ce face ca boicotul publicitar al X să fie unic este faptul că nu este vorba în primul rând de adiacența conținutului sau de moderare", a mai spus ea. "Agenții de publicitate sunt îngrijorați de daunele aduse reputației și de incertitudinea de a face afaceri cu Musk, iar comentariile [sale] vor adânci ruptura dintre ei".
Controlul pagubelor în curs de desfășurare
Musk a vizitat Israelul săptămâna aceasta, unde a mers la un kibbutz atacat de Hamas pe 7 octombrie, a vorbit cu familiile ostaticilor israelieni și s-a întâlnit cu premierul israelian Benjamin Netanyahu și cu președintele Isaac Herzog.
Dar Musk a declarat miercuri că deplasarea sa în Israel "nu a fost un turneu de scuze" și că "nu a fost un răspuns la toate acestea". Musk a spus că este o persoană bună, dar că nu va face "step" pentru a le arăta oamenilor acest lucru.
- Jennifer Korn de la CNN a contribuit la acest reportaj
Lesen Sie auch:
Sursa: edition.cnn.com