Primirea extremiștilor de către Elon Musk pune în lumina reflectoarelor mega-parteneriatul NFL cu X, pe fondul discuțiilor de reînnoire a acestuia
Jigodia sportului și a divertismentului este în discuții pentru a-și reînnoi acordul de 100 de milioane de dolari cu platforma de socializare cu probleme a lui Elon Musk, X, cunoscută anterior sub numele de Twitter, a raportat Wall Street Journal în noiembrie.
Dar comportamentul dement al lui Musk și creșterea urii și a extremismului pe platforma sa au complicat parteneriatul, despre care The Journal a relatat că expiră în aprilie, și au ridicat întrebarea dacă NFL își va reînnoi acordul cu compania de social media aflată în pericol.
NFL, cea mai populară ligă sportivă profesionistă din Statele Unite, s-a aflat chiar în centrul unei furtuni de controverse furioase și necruțătoare, fiind unul dintre cei mai notabili parteneri ai X.
În calitate de proprietar al X, Musk a promovat o serie de teorii ale conspirației, a flirtat cu extremiștii și i-a ridicat în slăvi, a lansat atacuri urâte la adresa Ligii Anti-Defăimare și a lui George Soros, a defăimat presa și a încercat să răcească discursul criticilor prin procese. În weekend, Musk a restabilit contul lui Alex Jones, extremistul de dreapta cunoscut pentru răspândirea unor teorii ale conspirației pline de ură, în special minciuna conform căreia împușcăturile din 2012 de la școala elementară Sandy Hook au fost o farsă. Până luni, X încuraja în mod activ utilizatorii să urmărească contul lui Jones.
Un reprezentant al NFL nu a răspuns la solicitările de comentarii cu privire la parteneriatul său cu X și la decizia lui Musk de a-l primi din nou pe Jones pe platformă. Dar NFL a declarat anterior că și-a exprimat îngrijorarea cu privire la ura pe X direct lui Musk și platformei.
Indiferent ce va decide în cele din urmă NFL cu privire la soarta relației sale cu Musk și X, este aproape sigur că se va confrunta cu unele reacții negative.
Pe de o parte, NFL nu dorește să se alipească de conservatori, pentru care Musk a devenit în mare măsură o figură eroică, deoarece luptă împotriva presupusului "virus al minții treze", servește drept războinic în războaiele lor culturale și își exprimă sprijinul pentru candidații republicani. Pe de altă parte, prin semnarea unui nou acord și menținerea unui parteneriat cu X, NFL riscă să alieneze restul bazei sale masive și diverse de fani, pentru care brandul lui Musk a devenit din ce în ce mai toxic.
Jeffrey Sonnenfeld, renumitul profesor și decan asociat senior pentru studii de leadership la Yale School of Management, a declarat luni pentru CNN că "demonii încăpățânați și contrarianți din interiorul lui Musk" l-au făcut "erou și ticălos" pentru diferite grupuri de oameni. Însă, a subliniat Sonnenfeld, "marile branduri, precum NFL, nu pot arde în focul acceselor sale de furie".
"Niciun agent de publicitate responsabil nu ar trebui să se asocieze cu acest promotor al discursului urii, al antisemitismului, care răspândește teorii ale conspirației lipsite de fapte și oferă platforme pentru cei care își bat joc de suferința părinților copiilor nevinovați măcelăriți", a declarat Sonnenfeld, care a consiliat sute de directori executivi și președinți americani recenți. "Are nevoie de sfaturi, nu de publicitate".
Dacă NFL ar renunța la X, Musk ar putea să riposteze. Musk, care are un număr de 165 de milioane de utilizatori X, și-a petrecut ultimele zile înfuriindu-se împotriva directorului general al Disney, Bob Iger, pentru decizia acestuia de a se retrage din publicitatea de pe platformă.
Dar Musk a făcut ca menținerea unei relații de afaceri să fie extraordinar de dificilă, dacă nu chiar de nesusținut.
Deciziile sale, care au contribuit la deteriorarea rapidă a X, au dus la un exod al agenților de publicitate în ultimele săptămâni, provocat de faptul că Musk însuși a aprobat o teorie a conspirației antisemite populară printre naționaliștii albi.
Musk și-a cerut scuze pentru comentariul său în cadrul unei conferințe, câteva zile mai târziu, pe fondul exodului advertiserilor, dar a continuat să facă alte remarci nebunești, spunându-le mărcilor care boicotează X să se "ducă dracului" pentru că și-au întrerupt publicitatea pe X.
Musk nu s-a oprit aici. În weekend, miliardarul haotic a restabilit contul lui Jones, care a chinuit familiile victimelor împușcăturilor de la școala elementară Sandy Hook cu minciuni care au dus la un tsunami de hărțuire în lumea reală împotriva lor.
După ce i-a redat lui Jones contul de 1,5 milioane de urmăritori, Musk s-a alăturat fondatorului Infowars pentru o transmisiune audio, în care a fost intervievat și de alți extremiști, inclusiv Andrew Tate, o personalitate misogină de dreapta de pe internet, care a fost pus sub acuzare în România pentru trafic de persoane și viol. Tate a negat acuzațiile.
În tot acest timp, NFL a continuat să fie alături de Musk și X, distanțându-se de alte mărci importante care s-au distanțat public de platforma de socializare.
"Continuăm să lucrăm cu ei pentru că fanii noștri sunt în mod clar acolo", a declarat Brian Rolapp, directorul media și afaceri al NFL, pentru CNBC în noiembrie.
În aceeași zi în care Rolapp a făcut remarcile sale, NFL a publicat o declarație în care denunță "toate formele de discurs de ură și discriminare".
"Suntem conștienți de cazuri de discursuri instigatoare la ură pe X și ne-am exprimat îngrijorarea direct către X atât în trecut, cât și din nou în ultimele zile", a declarat atunci Brian McCarthy, principalul purtător de cuvânt al NFL, într-o declarație.
Dar McCarthy nu a anunțat, în mod special, niciun fel de acțiune. Începând de luni, NFL a rămas una dintre puținele companii importante care continuă să își facă publicitate pe X.
Un reprezentant al X nu a răspuns la o solicitare de comentarii.
Citește și:
- Energia eoliană și solară: costurile de rețea vor fi distribuite mai echitabil
- UE vrea să înăsprească plafonul de preț pentru exporturile de petrol rusesc
- Criza bugetară: se anunță prețuri mai mari la electricitate
- Lansare în format mini: 1&1 își lansează rețeaua de telefonie mobilă
Sursa: edition.cnn.com