Peloton și TikTok își unesc forțele pentru a crea conținut de fitness
Ca parte a parteneriatului, TikTok va lansa un hub #TikTokFitness cu o secțiune dedicată Peloton cu conținut personalizat creat pentru platformă, au anunțat joi companiile. Utilizatorii vor putea viziona o gamă de conținut alimentat de Peloton, inclusiv cursuri live, clipuri de fitness mai scurte, colaborări cu celebrități și videoclipuri de la instructori.
"Recunoaștem în mod colectiv că modul în care oamenii se implică în fitness este în continuă schimbare", a declarat Oli Snoddy, vicepreședintele Peloton pentru marketingul pentru consumatori, în comunicat. El a precizat că TikTok dorește să își extindă conținutul "către noi categorii de public și în moduri complet noi".
Hub-ul Peloton de pe TikTok marchează prima dată când compania de fitness produce conținut social pentru a fi folosit în afara propriilor canale, reunind două îndrăgite din epoca pandemiei care au cunoscut o creștere explozivă în timp ce lumea stătea acasă. Prețul acțiunilor Peloton a atins un vârf în 2020 la peste 160 de dolari pe acțiune, dar a scăzut dramatic la mai puțin de 5 dolari în unele momente de atunci. Acțiunile sale au crescut cu aproximativ 9% după vestea de joi că se vor asocia cu aplicația de socializare, care găzduiește 1 miliard de utilizatori activi la nivel global.
"Întotdeauna a existat acest tip de interconectare între Peloton și TikTok", a declarat Jennifer Grygiel, profesor asociat și expert în social media la Universitatea Syracuse. "Ești blocat acasă, și ce este mai bine acasă decât o bicicletă staționară sau o nouă platformă de social media care să te determine să faci mișcări de dans participativ?".
Colaborarea vine la doar câteva luni după o schimbare majoră de marcă menită să încadreze Peloton dincolo de a fi o companie care produce echipamente de fitness de înaltă calitate, la domiciliu, cum ar fi biciclete de spinning, benzi de alergare, mașini de vâslit și abonamente la cursuri de fitness pe care oamenii le pot urma în timp ce folosesc aceste echipamente.
Compania a trecut prin dificultăți financiare și o serie de probleme de relații publice. O reclamă din 2019 a provocat reacții negative pentru că părea să colporteze o imagine corporală negativă și privilegii. Apoi, câteva oferte populare de televiziune au prezentat oameni bogați pe bicicletele Peloton care se confruntă cu probleme de sănătate. Un atac de cord indus de Peloton l-a ucis pe Big, iubitul lui Carrie, în rebootul "Sex and the City" intitulat "Și uite așa...". Un alt atac de cord aproape că l-a distrus pe Mike "Wags" Wagner în "Billions".
În ianuarie 2023, compania a fost de acord să plătească 19 milioane de dolari după ce Comisia pentru Siguranța Produselor de Consum a aplicat "una dintre cele mai mari penalități civile din istoria sa", a declarat agenția, în urma retragerii a 125.000 de benzi de alergare Peloton nesigure.
Compania a anunțat un "nou capitol" în luna mai, promovând o identitate de marcă mai incluzivă, cu o gamă mai largă de opțiuni de fitness, mai multe cursuri gratuite, abonamente pe niveluri și un accent mai puțin pus pe bicicletă.
Peloton a fost un superstar pandemic cu bicicletele sale elegante de acasă și clasele corespunzătoare, live, optimiste, care amintesc de o clasă de ciclism la modă, în persoană, care a urcat în 2020. Dar compania s-a luptat să se adapteze într-o lume post-covidă de săli de sport redeschise și clase în persoană. Clienții au început să respingă costul ridicat (3.000 de dolari pentru o bicicletă plus un abonament lunar de 49 de dolari), iar acțiunile au pierdut 76% din valoarea lor în 2021. Pe măsură ce Peloton a luptat să rămână în viață în anii care au urmat, a văzut că numărul de membri și veniturile au scăzut, a executat runde de concedieri, a închis magazine și a crescut prețurile pentru echipamente.
Compania de fitness a pierdut 65.000 de abonați la aplicație în ultimul trimestru. A raportat o pierdere netă de aproape 160 de milioane de dolari pentru perioada precedentă de trei luni.
"Trebuie să facem în așa fel încât veniturile noastre să nu mai scadă și să înceapă să crească din nou", a scris directorul general al Peloton, Barry McCarthy, într-o notă adresată personalului vara trecută, când a anunțat disponibilizările. "Banii lichizi sunt oxigen. Oxigenul înseamnă viață".
Anterior director financiar la Netflix, McCarthy s-a alăturat Peloton în februarie 2022 pentru a salva afacerea în criză, cu eforturi care includ rebrandingul, un serviciu de închiriere de biciclete și parteneriate cu entități precum NBA și WNBA, Lululemon, Universitatea din Michigan și Liverpool Football Club.
Citește și:
- Telefónica vizează lansarea pe piață a telefoniei cu holograme
- vzbv: Companiile de internet continuă să trișeze în ciuda interdicției
- Telefónica vizează lansarea pe piață a telefoniei cu holograme în 2026
- Abia dacă s-a îmbunătățit echilibrul ecologic al sistemelor informatice ale guvernului federal
Sursa: edition.cnn.com
