Pachetul TV este gata să revină în forță în era streaming-ului
După ce au cheltuit miliarde de dolari pentru a-și lansa propriile platforme de streaming direct la consumator, cele mai mari companii de divertisment din lume se reunesc încet-încet, oferindu-le consumatorilor o pauză față de prețurile în creștere, împingându-i către nivelurile lor mai profitabile, cu suport publicitar, în speranța că ofertele mai atractive îi vor împiedica să își desființeze serviciile.
Verizon a lansat săptămâna aceasta un nou abonament de streaming pentru clienții săi de telefonie mobilă, care asociază Netflix și nivelurile cu suport publicitar ale Max pentru 10 dolari pe lună - o economie de peste 40% față de prețul serviciilor individuale. Pentru încă 10 dolari, Verizon a declarat că va adăuga și Disney+, Hulu și ESPN+. În total, pentru doar 20 de dolari pe lună, clienții companiei pot obține acum cinci servicii de streaming la prețul unui singur nivel de Netflix.
"Verizon se folosește de relațiile sale strategice cu cei mai mari jucători din industria de conținut pentru a continua să deblocheze mai multă valoare pentru clienții săi de servicii wireless", a declarat compania într-o declarație care se laudă cu acest acord.
Anunțul vine la doar câteva zile după ce Jessica Toonkel de la The WSJ a relatat că Apple și Paramount discută, de asemenea, un parteneriat pentru a oferi o asociere la preț redus a serviciilor lor de streaming, Apple TV+ și Paramount+. Ambele servicii, cu bibliotecile lor considerabile, dar mai mici, au avut o perioadă mai dificilă de pătrundere în climatul competitiv al streamingului.
Disney, care și-a oferit propriul pachet de Disney+, Hulu și ESPN+ - cele trei servicii de streaming direct la consumator - la un preț redus, a continuat, de asemenea, să unească mai mult platformele. Casa Șoricelului va lansa în curând o aplicație combinată Disney+ și Hulu, îmbinând bibliotecile celor două platforme într-o singură aplicație.
"Aceasta este o progresie logică a ofertelor noastre (direct la consumator) care va oferi oportunități mai mari pentru agenții de publicitate, oferind în același timp pachete de abonați acces la un conținut mai robust și mai raționalizat", a explicat șeful Disney, Bob Iger, la începutul acestui an.
Dacă strângeți bine ochii, totul începe să semene cu pachetul de televiziune care a fost cândva un element esențial de divertisment, dar care, în cele din urmă, a devenit atât de încărcat cu canale de nișă și prețuri ridicate încât consumatorii au început să taie cablul.
David Zaslav, directorul executiv al Warner Bros. Discovery, compania-mamă a CNN, a fost deschis în ceea ce privește convingerea sa că pachetul de programe va reveni în era streamingului, menționând că experiența actuală cu care se confruntă consumatorii în încercarea de a-și localiza programele preferate pe un număr amețitor de aplicații este departe de a fi ideală.
"Pe măsură ce vorbim cu consumatorii, ei consideră că este dificil, așa că eu cred că unul dintre lucrurile pe care le vom vedea pe măsură ce privim în viitor este pachetul", a declarat Zaslav.
Platforma Max a companiei Warner Bros. Discovery este deja un pachet de servicii mai mici, combinând HBO Max cu portofoliul Discovery+. În ultimele luni, Max a lansat, de asemenea, un nou canal de știri în direct 24/7 de la CNN și a adăugat un nivel de sport în direct, două atracții majore care anterior se găseau doar în liniile de cablu.
Consumatorii au văzut cum prețul serviciilor de streaming a crescut vertiginos în acest an, costul lunar al aproape tuturor platformelor majore crescând cu procente de două cifre. Cel mai scump nivel al Netflix, care include programe fără reclame și rezoluție 4K, costă acum 22,99 dolari pe lună. Nivelul similar fără reclame pentru Max este acum 19,99 dolari pe lună.
În timp ce gruparea serviciilor împreună ar putea fi în beneficiul consumatorilor care speră să scadă prețul serviciilor de streaming, companiile de divertisment speră să stopeze, de asemenea, hemoragia consumatorilor care își anulează abonamentele, un proces mult mai ușor în era conținutului direct la consumator. Firma de cercetare Antenna a declarat că anularea serviciilor de streaming a atins un maxim istoric în octombrie, ajungând la 5,7%.
Prin gruparea serviciilor, furnizorii de streaming speră să reducă aceste anulări în schimbul oferirii unor biblioteci de conținut mai mari cu o reducere pe palierele sale cu suport publicitar. În prezent, unii consumatori se abonează la diverse servicii pentru a se bucura de anumite emisiuni, apoi se dezabonează după ce le consumă. Companiile media trebuie să facă ceva pentru a opri această hemoragie.
După cum a declarat Zaslav în cadrul unei conferințe din luna mai, modelele independente, izolate, care au existat în ultimii ani, "nu sunt cu adevărat sustenabile, deoarece nu reprezintă o experiență bună pentru consumatori" și "pentru că există o mulțime de oameni în această afacere care pierd prea mulți bani".
Citește și:
- Energia eoliană și solară: costurile de rețea vor fi distribuite mai echitabil
- UE vrea să înăsprească plafonul de preț pentru exporturile de petrol rusesc
- Criza bugetară: se anunță prețuri mai mari la electricitate
- Telefónica vizează lansarea pe piață a telefoniei cu holograme
Sursa: edition.cnn.com